Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА, ЕЕ РОЛЬ, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
1.1 Понятие, принципы и роль рекламы
1.2 Виды рекламы в зависимости от назначения и целей
1.3 Формы рекламы в зависимости от средства обращения
1.4 Критерии эффективности рекламы
ГЛАВА 2 ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Содержание
Выдержка из текста
Реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью. Мар-кетинг изучает, описывает и учит контролировать разные сферы потребителя, конкурентную среду и внутренние ресурсы организации. Это деятельность по ком-мерчески эффективной оптимизации взаимоотношений субъекта и объекта потреб-ления.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Целью данной работы является теоретическое исследование особенностей рекламы в комплексе маркетинга, а также практическое исследование особенностей рекламы в маркетинговой деятельности новой станции технического обслуживания «Престиж-Авто».
маркетинговых коммуникаций и, а частности рекламы.без маркетинговой службы.Тема рекламы в маркетинговой деятельности достаточно хорошо
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и Интернет-коммуникаций, как: Ф. Аренс, А. Байкалова, А. В. Коротков, Ф. Котлер, И.М. Синяева, В. Эстель, Р. Чебыкин, Т.Н. Федорова и Л.Е. Терехова.
маркетинга [Webster, 1992; Sheth, 2011; Третьяк, 2013]
одним из важнейших направлений развития маркетинговой дисциплины в настоящее время является операционализация и детализация маркетинговых концепций до уровня маркетинговых практик. Большинство исследований описывают отдельные функции маркетинговых подразделений и направления развития маркетинга и не дают комплексного понимания того, что собой представляют маркетинговые практики и на основе каких критериев можно воспроизвести общую картину используемых практик, а также осуществить классификацию, сравнительный представление о состоянии маркетинговых практик в стране и проводить их межстрановые сопоставления, данная методология оставляет открытыми вопросы о возможности ее применения для оценки маркетинговых практик отдельной компании.
В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает важное место, так как ее основной целью является формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама регулирует поведение покупателя, привле-кает его внимание к своим товарам, услугам, создает положительный образ (имидж) самой компании.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ.
2.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций-М: Приор-Издат,2005-96 с.
3.Бернетт Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер,2007-736 с.
4.Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник-Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006-271 с.
5.Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник-Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006-224 с.
6.Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы-М: Эксмо,2005-416 с.
7.Журнал «Реклама и право» № 1-М: ЗАО Издательская группа «Юрист»,2005-48 с.
8.Официальный сайт компании L’Oreal Group- www.loreal. com
9.Официальный сайт компании Sun Interbrew –www.suninterbrew.ru
10.Гильдия издателей периодической печати-www.gipp.ru
11.Экспертное агентство «РА эксперт»-www.raexpert.ru
12.Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»-www.preview.ru
список литературы
