Содержание
Введение 3
Глава 1. Понятие и сущность рекламы в СМИ 6
1.1 Реклама как процесс взаимодействия бизнеса и СМИ 6
1.2 Интегрированные коммуникации в современной медиа индустрии 10
Глава 2. Тенденции развития рекламного воздействия в СМИ 15
2.1 Конвергенция СМИ и реклама 15
2.2 Особенности влияния коммуникации на каналы рекламного воздействия в современной печати 19
Заключение 28
Список использованных источников и литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Хронологические рамки исследования обусловлены актуальность анализа современных тенденций рекламирования товаров и услуг через печатные издания в связи с чем период рассмотрения практики трансформации заключен в границы 2010 – 2016 года. В данный промежуток времени происходит снижение актуальности для рекламодателей практики размещения рекламы в печатных СМИ и кризис печатных СМИ в целом.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает соци-ально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизован-ная реклама — это не манипулирование общественным сознанием, а формирова-ние актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Рекла-ма дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от по-купки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способ-ствуя повышению качества туристского обслуживания.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
Вторичная занятость как феномен современного российского общества: состояние, проблемы, перспективы (на примере отдельных групп)
Развитие малой предпринимательской деятельности в комплексе российской экономики способствует повышению эффективности хозяйствования, расширению занятости населения, наполнению рынка новыми товарами и услугами и таким образом становится катализатором дальнейшего экономического роста страны.
Состояние, проблемы, перспективы
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 325 с.
2. Аренс Вильям Ф. Современная реклама / У. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс; пер. с англ. В. Кузина. — М. : Эксмо, 2011. — 880 с. — (Академия рекламы).
3. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. — http://emag.iis.ru/arc/infosoc/.
4. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / под ред. Джоунса Д.Ф.; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
5. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М. : КНОРУС, 2009. — 144 с.
6. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М. : Бизнес-Информ, 2000. — 244с.
7. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000 – 800 с.
8. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2009. – 302с.
9. Макарова, Т. В. Основы информационных технологий в рекламе : учеб. пособие для высш. учеб. заведений по специальности 032401 «Реклама» / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2009. – 269 с.
10. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 230 с.
11. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. — 532 с.
12. Сальникова Л. С. Репутация в российском бизнесе. Технологии создания и укрепления. – М.: Вершина, 2008. – 216 с.
13. Ученова В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа : учеб. для вузов / Ученова, Виктория Васильевна, Старых, Нина Владимировна. — М. : Юнити-Дана, 1999. — 336с. — (Мир рекламы).
14. Ученова В.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра : учеб. пособие для студ. вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. — М. : ИндексМедиа, 2006. — 304 с.
15. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общей редакцией Л.В. Минаевой – М.: Рус.яз. – Медиа: Дрофа. 2010. – 388 с.
16. Уэллс Уильям Реклама: принципы и практика / Уэллс, Уильям. — 2-е изд., испр. — СПб. : Питер, 2001. — 736с. — (Теория и практика менеджмента).
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб. : Питер, 2001. — 384с. — (Маркетинг для профессионалов).
список литературы