Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Реклама в системе ИМК-подхода
1.1 Особенности ИМК-подхода
1.2 Реклама среди инструментов ИМК
1.3 Что такое «Торгово-развлекательный центр»
Глава 2.Использование рекламы в продвижении ТРЦ «КомсоМОЛЛ»
2.1 Позиционирование ТРЦ «КомсоМОЛЛ »
2.2 Реклама как инструмент продвижения ТРЦ «КомсоМОЛЛ»
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Предприятия различного вида деятельности от мелких до крупных, постоянно продвигают свою деятельность к потенциальным потребителям и клиентам, пытаясь реализовать такие важные цели, как информировать перспективных потребителей и убедить их отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, пользоваться услугам именно этого салона и т.д. Особо остро необходимость в грамотной рекламной компании встает, когда под одной крышей находится не один отдельно взятый магазин, или компания, а целая сотня, порой и не одна бутиков и лавок, предлагающие свои товары и услуги. Сегодня торговые центры можно встретить везде, даже в самых глухих уголках нашей страны. И все чаще торговый центр несет в себе не только функцию «пришел – увидел — купил», объединяя торговые точки под одной крышей.
Теперь торговый центр – это целый комплекс, включающий в себя магазины, кафе и рестораны, кинотеатры и парки аттракционов, превращая простой шопинг в целое событие, привлекая все новых и новых желающих интересно провести свое время. Являясь «двигателем торговли», реклама выступает самым главным инструментом для привлечения потребителей, и чем ярче и креативней разрабатывается рекламная компания, чем активней торгово-развлекательный центр продвигается в СМИ, тем больше покупателей захочет придти на день открытия, и в дальнейшем регулярно заглядывать за покупками. Актуальность исследования заключается в том, что при сегодняшнем многообразии ТРЦ на рынке, все сложнее и сложнее становиться продвигать новые объекты массового шопинга, реклама требует новых подходов и новых идей.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2007. – 100 с.
2. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, В. Аренс. Тольятти:Изд. дом Довгань, 2006.
3. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2007. – (Рекламные технологии).
4. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2006. – 281 с.
5. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т.К. Серегина [и др.].
– М.: Смысл, 2006. – 250 с.
6. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.
7. Россистер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Россистер, Л. Перси. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – (Маркетинг для профессионалов)
8. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – 3-е изд., испр. и доп. – СПб.: Питер, 2009. – (Маркетинг для профессионалов).
9. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникации
10. Реклама: этнокультурный перекресток. http://www.advschool.ru/articles/article 76.
11. Сайт о рекламе. – http://www.wnreklama.ru/97.html
12. Федотова, Лариса Николаевна. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления / Л. Н. Федотова. — М. : Изд-во МГУ, 1996. — 232 с.
13. Картер, Гарри. Эффективная реклама = Effective advertising. The Daily Telegraph Guide for the Small Business : Путеводитель для мелких предприятий / Г. Картер ; Пер. с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. Е. М. Пеньковой. — М. : Прогресс, 1991. — 280 с.
14. Музыкант, Валерий Леонидович. Маркетинговые основы управления коммуникациями. ATL- / BTL-реклама /брэндинг/ интегрированные маркетинговые коммуникации : [учеб. пособие для вузов по специальностям 080111 — "Маркетинг" и 032401 — "Реклама"]
/ Валерий Музыкант. — М. : Эксмо, 2009. — 824, [1]
с. : ил. — (Полный курс МВА).
- Допущено Учеб.-метод. об-нием по образованию в обл. коммерции и маркетинга.
15. Интегрированные маркетинговые коммуникации: вуз, общество, рынок : материалы II Международной научно-практической конференции, 25-26 ноября 2010 года, Екатеринбург / М-во образования и науки РФ, Урал. гос. ун-т им. А. М. Горького, Фак. связей с общественностью и рекламы [и др.]
; [отв. за вып. Старостова Л. Э.].
- Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2011. — 191, [1]
с. : ил. — Библиогр. в конце докл.
16. Коммуникативно-управленческие стратегии в развитии социальных систем: тенденции, ресурсы, технологии : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 15-16 ноября 2012 г.) : [в 3 ч.]
/ М-во образования и науки РФ, Урал. федер. ун-т им. первого Президента России Б. Н. Ельцина, Ин-т гос. управления и предпринимательства, Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга.
