Содержание
Введение2
1.Понятие маркетинга.3
1.1. Термин «маркетинг».3
1.2. Задачи и функции маркетинга.6
2.Реклама в системе маркетинга.9
2.1.Происхождение рекламы.9
2.2.Сущность рекламы.11
2.3.Цели и функции рекламы13
2.4.Виды рекламы15
2.5.«Правила» и «законы» рекламы.16
2.6.Особенности рекламного воздействия на потребителя.18
3.Примеры продвижения товара недвижимости в рекламе20
Заключение.25
Список литературы.26
Выдержка из текста
Например, Ф.Котлер отмечал: «Маркетинг — это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга». Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке.
При этом конкурентоспособность все более определяется не только возможностью фирмы обновлять ассортимент выпускаемой продукции и услуг, но и умением создавать для себя новый рынок. Поэтому в настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика — отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары [6,c.90].
Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.
Список использованной литературы
. Альберт М. Основы менеджмента// М.: ВЛАДОС, 2000. — 168 с.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы// М.Просвещ., 2003. 130 с.
3. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов.//М.: ОАО «Изд-во
Экономика», 1999 г.- 360 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие.//М.: ИНФРА — М, 2004.
— 134 с.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие.//
М., 2006.- 90 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование,
внедрение, контроль// СПб.: Питер, 2001.- 100 с.
7. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента.// М.
Просвещ.,2005.- 90 с.
8. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. //М.: Приор
— Издат, 2005. — 32 с.
9. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.//СПб.:
Питер, 2001. — 488 с.
10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг.// М.:
«Финансы и статистика», 2004. — 270 с.