Введение
1.Формирование спроса, стимулирование сбыта продукции и продажи – важнейшая функция рекламы
2.Каналы и способы распространения рекламы
3.Взаимосвязь участников рекламного процесса в маркетинговых коммуникациях
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации.Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинговых коммуникаций.
Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция — понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.
Преимущества наружной рекламы в том, что она настигает потенциального покупателя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение. Энергичен, собран, пеший или в машине, при деньгах.
В развитии коммуникаций с потребителем главную роль играют маркетинговые коммуникации, основные средства воздействия: реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа. Безусловно, самым эффективным видом маркетинговых коммуникаций является реклама, что и обуславливает актуальность данной работы.Цель работы – проанализировать роль и особенности рекламы в системе маркетинга.
Методологическую основу исследования составили труды таких авто-ров как Марков А.П., Ноздренко Е.А., Обухова К.В., Овчаренко А.Н., Панич-кина Г.Г., Стивенс Н.Дж., Уэллс У., Федотова Л. Н., Феофанов О.А. и др
Неотрывная связь PR с различными рекламными акциями, маркетинговой активностью или другой агитационной деятельностью направлена на манипуляцию человеческим сознанием, вынуждая к приобретению определенного товара. Грамотный PR в комплексе с маркетинговой деятельностью занимается внедрением позиционирования продукта и закреплением достигнутых целей.
Цель курсовой работы изучить особенности маркетинговой и рекламной деятельности ООО «ВЭС».Зарубежная литература о рекламе в системе маркетинга организации представлена трудами Ф.
Список источников информации
1. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс, 2000.
3. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
4. Катврнюк А.В. Печатная реклама. – М.: Дело, 1999.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
6. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр. 21-24.
7. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
8. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
9. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Эко, 1995.
10. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2000. Стр. 38-44.
11. Стоун М., Дейвис Д. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн.: Амалфея, 1998.
12. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, №2 (43), 1998. Стр.34-37.
13. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2003. Стр.15-18.
14. www.b2b-informator.ru
15. www.expert.ru
16. www.rbc.ru
список литературы