Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Сущность и задачи управления рекламно-информационной деятельностью предприятия 5
1.2. Эффективность управления рекламно — коммуникационной деятельностью предприятия по сбыту продукции предприятия 13
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «САЛАВАТСТЕКЛО» 18
2.1. Краткая технико – экономическая характеристика деятельности 18
2.2. Организация работы по проведению рекламно-коммуникационной деятельности ОАО «Салаватстекло» 23
2.3. Анализ эффективности управления рекламно-информационной деятельности ОАО «Салаватстекло» 29
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОАО «САЛАВАТСТЕКЛО» 36
3.1. Рекомендации по развитию рекламно-информационной деятельности ОАО «Салаватстекло» 36
3.2. Экономический эффект от предложенных рекомендаций 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Реклама – это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели – реализации товаров и услуг и создания спроса на них. Она предполагает установление контакта между продавцом и потенциальным покупателем предлагаемой продукции в целях побуждения последнего приобрести эту продукцию. Реклама продукции имеет четкую цель, для реализации которой подбираются соответствующие способы воздействия на клиента. К целям рекламы относятся создание, и расширение рынка сбыта продукции, создание имиджа предприятия, повышение уровня собственной организации производства (внутрифирменная реклама).
В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенной ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. В ходе данной работы были рассмотрены проблемы организации рекламной деятельности на предприятии.
Объектом исследования является рекламная деятельность организации ОАО «Салаватстекло».
Предмет исследования – процесс организации и управления рекламно-коммуникационной деятельности предприятия.
Цель – разработка рекомендаций по организации и управлению рекламно-коммуникационной деятельности предприятия на примере ОАО «Салаватстекло».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть сущность и задачи управления рекламно — информационной деятельностью предприятия;
– изучить механизмы управления рекламно — коммуникационной деятельностью предприятия;
– исследовать организацию рекламно — коммуникационной деятельности на ОАО «Салаватстекло»;
– дать оценку эффективности рекламной деятельности ОАО «Салаватстекло»;
– разработать рекомендации по повышению эффективности деятельности рекламной службы ОАО «Салаватстекло».
Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».
Практическая значимость проекта заключена в возможности использования полученных результатов в деятельности предприятия, а также в учебном процессе.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности. — М.: Изд-во «Дело и сервис», 2012. – 390 с.
2. Агрессоры: маркетинговая стратегия для лидера рынка // Маркетолог. – 2011. – № 9. – С.9 – 12.
3. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. — М: ОАО «Типография Новости», 2012. – 345 с.
4. Антипов К. Три измерения оценки эффективности // Маркетолог. – 2013. – № 9. – С. 21-29.
5. Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг. Учеб. пособие. 5-е изд.: Пер. с англ. — М.: Изд. Дом «Вильяме», 2013. – 260 с.
6. Белгородский А. А. Манипулятивные методы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 6. – С. 42 – 54.
7. Бычков М. Организация маркетинга на предприятии // Экономика и управление. – 2013. — № 7. – С. 16-26.
8. Васильев В. М. Реклама: творческая идея // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 3. – С. 33-37.
9. Васильева Г.А, Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 414с.
10. Виноградов А.А. Реклама в Интернет // Маркетинг и реклама. — 2012. — № 9. – С. 18-25.
11. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2012. – 416 с.
12. Голубков Е. Роль службы маркетинга в управлении фирмой. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 7. – С. 24- 27.
13. Данько Т. П. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М, 2013. – 384 с.
14. Дашков Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. – М.: Изд-во «Дашков и К», 2013. – 356 с.
15. Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.:ФОРУМ: ИНФРА-М,2012. – 282 с.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга. 2012. – 310 с.
17. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2013. — № 4. – С. 36-47.
18. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. – 542 с.
19. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 5. –С.42-53.
20. Ноздрева Л. Б. Паблик рилейшнз // Маркетолог. – 2011. — № 9. – С.9 – 12.
21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю К., Серегина Т.К., Шакурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2012. – 364с.
22. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2013. – 656с.
23. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. // Маркетолог. – 2012. — № 7. – С.19 – 24.
24. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 615 с.
25. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 2013. – № 4. – С. 12-19.
26. Щербаков В. В. Яркое платье пиара // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 40 – 43.
