Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в интернете
1.1.Теория рекламы
1.2.Виды рекламы
Глава 2. Эмпирическое исследование рекламы в социальных сетях
2.1.Проблемы распространения рекламы в социальных сетях, возможности, ограничения, плюсы и минусы
2.2.Технология рекламной деятельности
2.3.Перспективы развития в социальных сетях
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Целью данной курсовой работы является выявление эффективности применения рекламы в социальной сети.Представить рекомендации по повышению эффективности рекламы в социальных сетях.Предметом исследования данной курсовой работы является эффективность реализации рекламы в социальных сетях.
Для решения поставленных целей и задач, исследование в работе разделено на две части основные части. В первой части представлены теоретическая сущность социальных коммуникаций. Вторая посвящена анализу конкретного медиа проекта в рамках государственного финансирования в социальных сетях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Все чаще социальные сети используются для размещения рекламы (в том числе – имиджевой), проведения PR-акций и др.» Основной проблемой, которая является причиной сильного расхождения между желаемым и существующим имиджем, является бессистемность и интуитивность в работе соответствующих служб по формированию и продвижению имиджа. Ситуация усугубляется тем, что в нашей стране практически отсутствует научное обоснование формирования имиджаучебного заведения, поскольку основное внимание специалистов по имиджелогии традиционно привлекают проблемы формирования имиджа партии, личности политика или просто организации в целом, в то время как учебное заведение является специфической формой организации.
Понятие рекламной деятельности и ее значения для современной организации стало предметом исследования в отечественной науке не так давно. Однако практически нет работ по изучению рекламы в социальных сетях, ее воздействии и эффективности.
Развитие глобальной сети Интернет дает новые рекламные возможности для каждого предприятия.анонс материалов, эксклюзивно размещенных в социальных сетях использование платных методов продвижения в социальных сетях.
Именно из-за большой аудитории, постоянно находящейся в режиме онлайн, специалисты по рекламе начали использоваться социальные сети в своих целях. А реклама в социальных сетях позволяет им увеличить прибыль от краткосрочной продажи.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, существенно сместив приоритеты при поиске «своей» аудитории. Ни одно СМИ не может сравниться с Интернетом по широте охвата аудитории и выбору целевых групп. Разработать грамотное позиционирование клиента в Интернете, изучить среду, учесть риски и минимизировать их – очень важно.
Продвижение в социальных медиа (Social Media Marketing) в настоящее время используется по всему миру. Однако для большинства маркетологов данная технология все еще остается труднопонимаемой и труднодостижимой. Одна из главных проблем – это недостаточное понимание механизма построения рекламной кампании в социальных сетях. Выше обозначенные положения определяют актуальность проблемы исследования.
Термин «семиотика» является производным от грече¬ского слова semeion, означающего «знак». Уже в XVII веке философ Джон Локк упоминал понятие semiotika, кото¬рое определял как «учение о знаках», задача которого — «рассмотреть природу знаков, которыми ум поль-зуется для уразумения вещей или для передачи своего знания другим» [Lokk, John. An Essay Concerning Human Understanding, Ed. Peter H.Nidditch. Oxford: Clarendon Press,1975/1979. Book IV. Ch.XXI, p.720. (Цит. по рус. пер.: Локк Дж. Собр. Соч.: В 3 т. М.: «Мысль», 1985. Т.II. С.199. Локк отождествляет термины «семиотика» и «логика». Прим.перев. )].
Список литературы
1.Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 года. // Российская газета, 22 февраля 1995.
2.Барит Д., Проблемы разработки рекламы //Юридический вестник №4, 2001
3.Вершинская О., Махрова О. Информационный бизнес и информационное общество, //Информация и бизнес №2 2000
4.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000, 219с.
5.Григорьев Д., Эффективная реклама, СП-б, Питер, 2001, 364с.
6.Ефимов С.С. Internet. Ресурсы глобальной компьютерной сети и как ими воспользоваться. — Омск, 2000.
7.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая тетрадь менеджера PR. –СПб.: Союз, 1997, 344с.
8.Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб., 2002.
9.Социальная реклама и пропаганда. URL: www.socreklama.ru (дата обращения: 20.08.2012).
10.Пайк М., Internet в подлиннике, СП-б, BHV, 1997
11.Петюшкин М., Ресурсы глобальной сети, СП-б, //Магия ПК №№2-4, 2000
12.Solis B. Social Media is About Sociology Not Technology. URL: www.briansolis.com/2007/08/social-media-is-about-sociology-not/ (дата обращения: 28.08.2012)
список литературы