Реклама в современных медиа: комплексный анализ теорий, тенденций и инноваций (Курсовая работа)

Современный медиаландшафт представляет собой динамично развивающуюся экосистему, в которой рекламные коммуникации играют центральную роль, являясь одновременно двигателем экономического прогресса и мощным инструментом социального воздействия. В условиях беспрецедентного технологического прорыва и постоянно меняющихся потребительских предпочтений, понимание механизмов, принципов и перспектив рекламы в медиа становится не просто актуальным, но и жизненно важным для специалистов в области маркетинга, журналистики и коммуникаций. Цель настоящей курсовой работы – провести глубокий и всесторонний анализ теоретических основ, современных тенденций, правовых аспектов и инновационных технологий, формирующих облик медиарекламы. Мы стремимся не только систематизировать существующие знания, но и выявить ключевые трансформации, происходящие на рынке, с учетом новейших статистических данных и регуляторных изменений 2024-2025 годов, а также восполнить «слепые зоны», зачастую игнорируемые в текущих исследованиях. Структура работы последовательно раскрывает сущность рекламы, классификацию медиаканалов, динамику рынка, особенности восприятия аудитории, роль социальной рекламы, правовое регулирование и влияние инновационных технологий, предлагая читателю максимально полную и релевантную картину предмета.

Теоретические основы рекламы и медиакоммуникаций

В основе любой успешной рекламной кампании лежит глубокое понимание теоретических принципов, которые определяют, как сообщения взаимодействуют с аудиторией через различные медиаканалы. Реклама, по своей сути, является сложным социокультурным феноменом, уходящим корнями в историю человеческой коммуникации. Сегодня она предстает не просто как коммерческий инструмент, но и как мощный общественный институт, формирующий мировоззрение и влияющий на культурные процессы, что неизбежно ведет к необходимости постоянного переосмысления её роли в современном обществе.

Сущность и определение рекламы в современном обществе

Исторически реклама развивалась от примитивных устных объявлений до высокотехнологичных многоканальных кампаний. Однако её сущность остаётся неизменной: она является ответвлением массовой коммуникации, призванным создавать и распространять информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты. Эти тексты адресованы определённым группам людей с целью побудить их к выбору и поступку, выгодному для рекламодателя.

В более узком смысле, реклама представляет собой особую форму коммуникации между рекламодателем и потребителем. Она предполагает распространение информации о товарах и услугах через разнообразные каналы, к которым относятся как традиционные средства массовой информации (СМИ), так и специализированные рекламные платформы. Это не просто информирование, а целенаправленное воздействие, использующее психологические и социальные механизмы убеждения.

С социологической точки зрения, рекламная деятельность рассматривается как функционирующий общественный институт. Она оказывает значительное влияние на социально-политические и культурные процессы, формируя общественные ценности, стереотипы поведения и даже образ жизни. В этом контексте, понятие «медиарекламная отрасль» описывает сложный, взаимосвязанный мир, где реклама как технология маркетинговых коммуникаций неразрывно переплетается со СМИ как ключевыми каналами её распространения. Медиакоммуникации, в свою очередь, охватывают широкое тематическое поле, сопрягающее журналистику, рекламу и связи с общественностью, образуя единое информационное пространство.

Эволюция и современные модели рекламной коммуникации

Понимание того, как рекламное сообщение достигает своей цели, невозможно без анализа коммуникационных моделей. Эти модели помогают систематизировать процессы воздействия и прогнозировать их эффективность.

Одной из старейших и наиболее известных иерархических рекламных моделей является AIDA, предложенная Элмером Левисом в 1896 году. Она описывает последовательность этапов, через которые проходит потенциальный покупатель:

• Attention (Внимание): Первоначальный захват внимания аудитории.
• Interest (Интерес): Развитие интереса к продукту или услуге.
• Desire (Желание): Формирование желания обладать продуктом.
• Action (Действие): Побуждение к конкретному действию (покупке, звонку, переходу по ссылке).

Со временем модель AIDA претерпела модификации, одной из которых стала AIDMA, включающая пятый компонент – Motivation (Мотивация), подчёркивающий внутренние драйверы, побуждающие к действию после возникновения желания. Это указывает на то, что простого желания недостаточно – необходима ещё и внутренняя готовность к совершению целевого шага.

Другой важной моделью является DAGMAR (Defining Advertising Goals — Measuring Advertising Results), разработанная Расселом Колли. Эта модель акцентирует внимание на определении конкретных, измеримых рекламных целей и последующем измерении рекламных результатов. DAGMAR предполагает, что потребитель проходит через четыре стадии: узнавание (Awareness) → понимание (Comprehension) → убеждение (Conviction) → действие (Action). Её ценность в том, что она привязывает рекламные усилия к конкретным, поддающимся оценке результатам, что делает её незаменимым инструментом в медиапланировании.

Для анализа традиционных рекламных коммуникаций часто используется линейная модель коммуникации Лассуэлла, описываемая формулой: «Кто → говорит что → по какому каналу → кому → с каким эффектом». Эта модель проста и универсальна, позволяя быстро идентифицировать основные компоненты любого коммуникационного акта.

Однако в современном мире, особенно с развитием цифровых медиа, линейные модели часто оказываются недостаточными. Двухступенчатая модель коммуникации, предложенная Лазарсфельдом, Берсоном и Годетом, учитывает роль «лидеров мнений». Согласно этой модели, информация от медиа сначала достигает лидеров мнений, которые затем интерпретируют и передают её менее активным членам общества, усиливая или изменяя первоначальное сообщение. Это особенно актуально в эпоху социальных сетей и инфлюенс-маркетинга, где мнение авторитетного блогера может быть более весомым, чем прямое рекламное сообщение.

Базовые элементы любой коммуникационной модели остаются неизменными и включают:

• Отправитель (источник): Тот, кто создаёт и передаёт сообщение (рекламодатель, бренд).
• Сообщение: Содержание передаваемой информации (рекламный креатив, текст, видео).
• Канал: Средство, через которое передаётся сообщение (телевидение, интернет, радио, печатные СМИ).
• Получатель (реципиент): Целевая аудитория, которой адресовано сообщение.
• Обратная связь: Реакция получателя на сообщение, позволяющая оценить его эффективность (покупка, клик, комментарий).
• Шум (помехи): Любые факторы, искажающие или препятствующие восприятию сообщения (отвлекающие факторы, нечёткость формулировок, конкурентная реклама).

Понимание этих теоретических основ позволяет не только создавать эффективные рекламные кампании, но и критически оценивать их воздействие на общество, учитывая постоянно меняющийся контекст современных медиа.

Классификация медиа и рекламных каналов в контексте современных стратегий

В условиях бурного развития медиапространства, выбор оптимального рекламного канала становится одним из ключевых факторов успеха кампании. Рекламный канал — это не просто средство доставки сообщения, это комплексная среда, которая формирует контекст восприятия и определяет эффективность взаимодействия с целевой аудиторией. Каковы же основные критерии и подходы к этой выбору, ведь от него напрямую зависит окупаемость инвестиций?

Обзор основных типов рекламных каналов

Современный рекламный ландшафт предлагает множество каналов, каждый из которых обладает уникальными характеристиками и сферой применения. Их можно условно разделить на несколько больших категорий.

1. Каналы массового продвижения: Эти каналы предназначены для охвата максимально широкой аудитории и традиционно ассоциируются с медийной рекламой.

• Телевидение: Обладает высоким уровнем воздействия за счёт комбинации аудио- и видеоряда, позволяет охватить огромную аудиторию. Однако стоимость и сложность таргетинга могут быть высокими.
• Радио: Эффективно для формирования настроения и запоминания слоганов, часто используется для локальных кампаний. Доступно в автомобилях и на работе, что расширяет охват.
• Наружная реклама (OOH – Out-of-Home): Включает билборды, ситилайты, медиафасады. Работает на узнаваемость бренда и географический таргетинг. С развитием цифровых носителей (DOOH) возможности динамической и таргетированной рекламы значительно расширились.
• СМИ (печатные издания): Газеты и журналы, несмотря на снижение тиражей, сохраняют свою нишу для определённых аудиторий и специализированных рекламных сообщений.

2. Индивидуальные рекламные каналы: Эти методы продвижения направлены на конкретного человека или небольшую группу людей, что обеспечивает высокую персонализацию и релевантность.

• Прямой маркетинг: Включает отправку персонализированных писем (физических или электронных), телефонные звонки, сообщения в мессенджерах. Цель – установить прямой контакт и получить немедленную реакцию.
• Инфлюенс-маркетинг: Реклама через блогеров, лидеров мнений и экспертов в социальных сетях. Задействует доверие аудитории к личности инфлюенсера, что повышает эффективность сообщения.
• Адресная реклама: Сообщения, доставляемые конкретным потребителям на основе их данных (почтовые рассылки, SMS).
• Коммерческие предложения: Персонализированные документы с описанием продуктов/услуг, направленные потенциальным клиентам.
• Личные встречи и телефонные звонки: Характерны для B2B-сегмента и продаж сложных продуктов, где требуется глубокое взаимодействие.

3. Реклама в социальных сетях: Охватывает огромные сегменты аудитории, позволяет использовать мощные инструменты таргетинга по интересам, демографии и поведению.

4. Email-маркетинг: Персонализированные рассылки по базам подписчиков. Эффективен для удержания клиентов, информирования о новинках и специальных предложениях.

5. Реклама на картах: Например, в Яндекс.Картах или Google Maps, позволяет привлекать клиентов, ищущих товары или услуги в определённом географическом районе.

Детализация цифровых рекламных форматов

Цифровое пространство стало доминирующей ареной для рекламных коммуникаций, предлагая беспрецедентное разнообразие форматов и инструментов.

Медийная реклама (display advertising) охватывает широкий спектр форматов:

• Текстовые, звуковые, видео- и графические объявления: Баннеры, видеоролики, аудиореклама на стриминговых платформах.
• Телевизионная и радиореклама: Транслируется через традиционные медиаканалы, но её планирование и оценка всё чаще интегрируются с цифровыми метриками.
• Печатная реклама: В газетах и журналах, хотя и является традиционным форматом, её цифровая версия (баннеры на сайтах изданий) активно развивается.
• Наружная реклама (outdoor на улице и indoor в помещениях): С развитием цифровых экранов (DOOH) становится динамичной и интерактивной, позволяя менять контент в зависимости от времени суток или аудитории.

Интернет-пространство предоставляет множество специфических рекламных каналов:

• Контекстная реклама: Считается одним из самых надёжных онлайн-каналов. Объявления показываются пользователю в ответ на его поисковые запросы или интересы, что означает высокую степень заинтересованности. Для российского рынка предпочтительнее использовать Яндекс.Директ как наиболее эффективную платформу.
• Таргетированная реклама в социальных сетях: Позволяет показывать объявления конкретной целевой аудитории на основе её демографических характеристик, интересов, поведения в интернете (например, посещения определённых страниц или взаимодействие с контентом).
• Email-маркетинг: Эффективен для прямого взаимодействия с аудиторией, формирования лояльности и стимулирования повторных покупок.
• Продвижение в маркетплейсах: Реклама товаров на платформах электронной коммерции (Ozon, Wildberries) непосредственно в точках продаж.

Среди других форматов выделяются:

• Нативная реклама: Органично вписывается в контекст канала, на котором размещается, и не выглядит навязчиво. Это могут быть статьи, посты в соцсетях или видео, которые по стилю и форме не отличаются от основного контента площадки, что повышает вероятность её восприятия аудиторией.
• Тизерная реклама: Короткие, интригующие объявления, цель которых — привлечь внимание и вызвать любопытство у зрителя, подталкивая его к дальнейшему действию (например, переходу на сайт для получения полной информации).

В условиях фрагментации аудитории и множества каналов, омниканальные маркетинговые стратегии приобретают всё большее значение. Они включают не только рекламу, но и контент-маркетинг, SEO (поисковую оптимизацию) и социальные медиа, создавая единый, бесшовный опыт взаимодействия потребителя с брендом. Такой подход обеспечивает более глубокое погружение и может оказаться значительно более успешным, чем фокусировка на одном или двух каналах.

Медиапланирование: ключевые показатели и их значение

Успешное размещение рекламного сообщения требует не только выбора правильного канала, но и тщательного планирования. Медиапланирование — это технология распределения рекламы в СМИ, которая учитывает все аудиторные составляющие и способна спрогнозировать степень восприятия рекламного сообщения целевой аудиторией. Это искусство и наука оптимизации рекламных инвестиций.

Основные аудиторные составляющие и показатели, учитываемые в медиапланировании:

1. Целевая аудитория (ЦА): Основной критерий. Реклама должна быть направлена на тех, кто наиболее вероятно заинтересован в продукте или услуге. Детальное определение ЦА (демография, психография, поведение) — первый шаг к эффективному медиапланированию.
2. Рейтинг (Rating, Rat%): Процент целевой аудитории, посмотревшей или прослушавшей данную передачу или увидевшей данное рекламное сообщение.
   Рейтинг = (Количество человек, увидевших рекламное сообщение / Общее количество человек в целевой аудитории) × 100%
3. Доля аудитории (Share): Процент аудитории, смотрящей или слушающей конкретную передачу или канал, от общего числа людей, использующих медиа в данный момент. В отличие от рейтинга, Share показывает популярность программы среди тех, кто уже включил медиа.
4. Сумма рейтингов всех размещений (GRP – Gross Rating Point): Общий показатель рекламного давления, выражающий сумму рейтингов всех выходов рекламного сообщения за определённый период. GRP показывает, сколько раз потенциально увидело рекламу 100% целевой аудитории, при этом учитываются повторные контакты.
   GRP = Охват × Средняя частота контактов
5. Частота рекламного сообщения (Frequency): Среднее количество раз, которое представитель целевой аудитории контактировал с рекламным сообщением за определённый период. Оптимальная частота необходима для запоминания сообщения, но не перенасыщения.
6. Стоимость за пункт рейтинга (CPP – Cost Per Point): Стоимость достижения 1% целевой аудитории с помощью одного рекламного контакта. Помогает сравнивать эффективность разных медиаканалов.
   CPP = Стоимость рекламного размещения / Рейтинг
7. Аффинитивность (Affinity Index): Показатель, характеризующий степень соответствия аудитории медиаканала целевой аудитории рекламодателя. Индекс выше 100% означает, что данный канал более популярен среди ЦА, чем в среднем по всем медиа.
   Аффинитивность = (Рейтинг ЦА в канале / Рейтинг всей аудитории в канале) × 100%
8. Индекс состава аудитории (Composition Index): Процент целевой аудитории в общем объёме аудитории данного медиаканала. Показывает, насколько хорошо выбранный канал «попадает» в целевую группу.

Правильное применение этих показателей позволяет медиапланерам создавать стратегии, которые не только обеспечивают широкий охват, но и максимально эффективно доставляют рекламное сообщение именно тем, кто в нём заинтересован, оптимизируя при этом бюджеты.

Актуальное состояние и тенденции развития рынка медиарекламы

Современный рынок медиарекламы – это бурлящий котёл инноваций и вызовов, где цифровая трансформация диктует новые правила игры. Чтобы понять его текущее состояние, необходимо обратиться к свежим статистическим данным и проанализировать ключевые тенденции, формирующие его будущее.

Динамика российского рынка медиарекламы (2024-2025 гг.)

Российский рынок медиарекламы демонстрирует впечатляющую динамику, успешно адаптируясь к новым экономическим и технологическим реалиям. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы в России во всех основны�� сегментах её распространения – Видео (ТВ + Online Video), Аудио (радио), Издательский бизнес (печатные СМИ), Out-of-Home (OOH) и Интернет-сервисы – в 2024 году составил почти 904 млрд рублей. Это свидетельствует о значительном росте на 24% по сравнению с 2023 годом, что подчёркивает восстановление и активное развитие отрасли.

Более широкий взгляд на рынок маркетинговых коммуникаций, который включает все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, показывает ещё более внушительные цифры: в 2024 году он превысил 2,1 трлн рублей, что примерно на четверть больше, чем годом ранее. Это говорит о том, что компании активно инвестируют не только в прямую рекламу, но и в другие инструменты продвижения, такие как PR, событийный маркетинг, спонсорство и так далее.

Детализация по сегментам рынка медиарекламы в 2024 году раскрывает следующие ключевые показатели:

• Сегмент «Видео» (ТВ + Online Video): Объём достиг 284,8 млрд рублей, показав рост на 23%. Это подчёркивает сохраняющуюся значимость видеоконтента, как в традиционном телеэфире, так и в онлайн-среде.
• Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах: Этот сегмент стал основной движущей силой рынка, достигнув 470,2 млрд рублей с ростом на 22%. Это подтверждает глобальный тренд на цифровую доминанту.
• Out-of-Home (OOH) реклама: Продемонстрировала впечатляющий рост на 45%, достигнув 97,1 млрд рублей. При этом цифровые рекламоносители в OOH показали ещё более значительный рост – на 82%, что свидетельствует о быстрой цифровизации наружной рекламы.

Важно отметить, что в первом квартале 2024 года российский рекламный рынок продолжил активный рост, увеличившись на треть и достигнув почти 190 млрд рублей. Эта динамика указывает на устойчивую положительную тенденцию.

Особого внимания заслуживает опережающий рост интернет-рекламы, который особенно заметно проявился с 2020 года. Этот феномен обусловлен рядом факторов:

• Пандемия COVID-19: Ускорила процессы цифровизации и массовый переход компаний в онлайн-пространство. В 2020 году, когда мировой рекламный рынок упал на 7,5%, объем российского рынка интернет-рекламы, напротив, вырос на 4%, демонстрируя устойчивость и адаптивность.
• Усиление позиций e-commerce, fintech и ритейла: Эти секторы, активно развивающиеся в онлайн-среде, стали основными драйверами роста интернет-рекламы.
• Развитие видеорекламы в digital-first формате: Популярность коротких видео, стриминговых сервисов и платформ для создания контента стимулировала инвестиции в видеорекламу, ориентированную в первую очередь на цифровые каналы.
• Размещение рекламы в видеоиграх: Игровая индустрия стала новым, высокоэффективным каналом для охвата молодой и активной аудитории.

Глобальные тренды и вызовы на мировом рекламном рынке

На мировом рынке медиарекламы наблюдаются схожие, но с определённой спецификой, тенденции и вызовы.

Одним из наиболее значимых трендов является устойчивый рост programmatic-рекламы, которая с 2017 года ежегодно увеличивается в среднем на 26%. Программатик, или автоматизированная закупка рекламы, обеспечивает высокую эффективность за счёт точного таргетинга и оптимизации в реальном времени, что делает его крайне привлекательным для рекламодателей по всему миру.

Однако, наряду с ростом, возникают и серьёзные вызовы. Один из ключевых – это отказ от использования сторонних файлов cookie (3rd-party-cookies), инициированный ведущими браузерами и регуляторами в целях сохранения конфиденциальности пользователей. Это требует от рекламной индустрии разработки принципиально новых подходов в таргетинге, основанных на контекстной рекламе, данных первой стороны (first-party data) и использовании универсальных идентификаторов, не привязанных к конкретным пользователям.

Мобильные устройства прочно заняли позицию основного канала потребления контента для большинства пользователей. В России, например, в первом полугодии 2025 года 77% медиапотребления приходилось именно на мобильные устройства. По состоянию на начало 2024 года, 42,3% интернет-пользователей в России выходили в Сеть исключительно через мобильные устройства. Этот тренд усиливает значимость мобильной programmatic-рекламы и требует от рекламодателей адаптации креативов и стратегий под мобильные форматы.

Ещё одна активно развивающаяся область – Connected TV (CTV), то есть Smart TV и другие устройства, подключённые к интернету, которые позволяют потреблять потоковый видеоконтент. По мере того как потребители отказываются от традиционного кабельного телевидения в пользу стриминговых платформ, CTV создаёт новые возможности для программатик-видеорекламы. Этот канал предлагает сочетание широкого охвата традиционного ТВ с возможностями таргетинга и измерения эффективности цифровых медиа.

Наконец, расширение возможностей таргетинга в цифровых медиа продолжает оставаться мощным драйвером роста. Современные технологии позволяют рекламодателям более эффективно структурировать данные о поведении, интересах и демографии потребителей, собираемые из различных источников. Это даёт возможность создавать высокоперсонализированные рекламные сообщения, которые максимально релевантны конкретному пользователю, что значительно повышает их отклик и эффективность. Таким образом, рынок медиарекламы находится в состоянии постоянной трансформации, где доминируют цифровые технологии, мобильные платформы и потребность в персонализации, а индустрия активно ищет новые решения для преодоления вызовов конфиденциальности и адаптации к меняющимся потребительским привычкам.

Предпочтения целевых аудиторий и современные метрики оценки эффективности рекламы

В эпоху информационного перенасыщения и постоянно меняющихся технологий, успех рекламной кампании во многом зависит от глубокого понимания целевой аудитории и умения точно измерять результаты. Предпочтения потребителей претерпевают радикальные изменения, требуя от рекламодателей не только адаптации контента, но и использования новых, более точных методов оценки эффективности.

Персонализация и мобильность как доминирующие факторы

Современный потребитель живёт в мире, где информация находится на расстоянии вытянутой руки, и он ожидает, что бренды будут разговаривать с ним на его языке, предлагая релевантные и персонализированные решения. Этот сдвиг в ожиданиях является одним из наиболее мощных доминирующих факторов в медиапотреблении и рекламной сфере.

Исследования показывают, что 71% покупателей ожидают персонализации, а 76% испытывают разочарование, если её нет. Это не просто прихоть, а глубоко укоренившееся ожидание, подкреплённое опытом взаимодействия с высокотехнологичными сервисами. Потребители с большей вероятностью будут покупать у продавцов, которые знают их имя, рекомендуют варианты на основе прошлых покупок или осведомлены об истории их взаимодействия с брендом. Персонализация способствует не только улучшению клиентского опыта, но и значительному повышению конверсии и укреплению лояльности к бренду.

Параллельно с ростом ожиданий персонализации наблюдается абсолютное доминирование мобильных устройств в потреблении контента. В первом полугодии 2025 года 77% медиапотребления в России приходилось именно на мобильные устройства. Это означает, что рекламные сообщения должны быть не просто адаптированы под мобильные экраны, но и изначально создаваться с учётом особенностей мобильного взаимодействия: короткие форматы, удобный интерфейс, быстрая загрузка.

Ещё одним гигантским фактором является роль социальных сетей. Более 4 миллиардов человек во всём мире пользуются социальными сетями, проводя в них порядка 2,5 часов ежедневно. Это создаёт огромную площадку для рекламного взаимодействия, причём не только для традиционных форматов. Примечательно, что 50% молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет постоянно совершают покупки непосредственно в социальных сетях. Это подчёркивает трансформацию социальных платформ из чисто коммуникационных в полноценные торговые каналы, требующие соответствующей рекламной стратегии.

В целом, 55% рекламы сегодня транслируется в цифровых форматах, и около 72% всех маркетинговых бюджетов в мире так или иначе относятся к digital-каналам. Эти цифры красноречиво говорят о том, что будущее рекламы неразрывно связано с цифровыми технологиями, персонализацией и мобильностью.

Оценка эффективности рекламных кампаний: новые подходы и метрики

В условиях цифровой рекламы, где каждое действие может быть отслежено, традиционные метрики уступают место более детальным и всесторонним подходам. Программатик-платформы, в частности, предоставляют доступ к подробным отчётам, позволяющим анализировать информацию о каждом закупаемом сайте, формате рекламного объявления и аудитории, которой оно демонстрировалось.

К метрикам, используемым для оценки эффективности programmatic-рекламы, относятся:

• Охват (Reach): Число уникальных пользователей или процент от целевой аудитории, увидевших рекламу.
• Dwell-time (Время взаимодействия): Продолжительность взаимодействия пользователя с рекламным объявлением.
• Посещения сайта: Количество переходов на сайт рекламодателя после просмотра рекламы.
• Поисковые запросы после взаимодействия с рекламой: Изменение частоты поисковых запросов, связанных с брендом или продуктом.
• ROI (Return on Investment): Окупаемость инвестиций, важнейший финансовый показатель, демонстрирующий прибыль от рекламных вложений.
  ROI = (Доход от инвестиций − Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций × 100%

Также используются медийные и performance-метрики:

• Медийные метрики:
  • CTR (Click-Through Rate): Процент кликов по отношению к показам.
  • Показатель отказов (Bounce Rate): Процент пользователей, покинувших сайт сразу после перехода с рекламы.
  • Глубина просмотра и время на сайте: Показывают степень заинтересованности пользователей контентом после перехода.
• Performance-метрики:
  • Коэффициент конверсии (Conversion Rate): Процент пользователей, совершивших целевое действие (покупка, регистрация).
  • CPA (Cost Per Action): Стоимость одного целевого действия.
  • ДРР (Доля Рекламных Расходов): Отношение рекламных расходов к выручке.

Big Data играет ключевую роль в прогнозировании результатов рекламных кампаний. Анализ огромных объёмов данных позволяет не только оценивать текущую эффективность, но и прогнозировать количество конверсий, средний чек и ROI, оптимизируя будущие стратегии.

Методы оценки эффективности социальной рекламы

Оценка эффективности социальной рекламы имеет свою специфику, поскольку её цель – не прямые продажи, а изменение общественного мнения и поведения. Параметры оценки включают:

• Узнаваемость обществом того или иного феномена: Насколько хорошо аудитория осведомлена о проблеме, затронутой в рекламе.
• Оценка общественной позиции и сложившегося мнения: Как изменились взгляды и установки аудитории в отношении проблемы.

Для оценки используются следующие методы:

• Опросы: Измерение охвата, заметности, запоминаемости, понимания идеи рекламного сообщения.
• Фокус-группы: Глубокое качественное исследование реакции небольшой группы людей на рекламу, выявление их эмоций и ассоциаций.
• Айтрекинг: Отслеживание движения глаз для определения, на какие элементы рекламы пользователи обращают наибольшее внимание.
• Медиа-метрики: Анализ количества просмотров, репостов, комментариев в цифровых медиа.
• Лонгитюдные исследования: Долгосрочные исследования, позволяющие оценить изменение установок и поведения в динамике.
• Психосемантика: Анализ остаточного впечатления и ассоциативного ряда, вызываемого рекламой.
• Глубинные интервью: Индивидуальные беседы для получения подробной информации о восприятии и влиянии рекламы.
• Наблюдение: Оценка изменения реального поведения людей в ответ на социальную рекламу (например, увеличение использования мусорных урн, снижение случаев вандализма).
• Статистический анализ: Определение социального эффекта через сравнение статистических данных до и после кампании (например, снижение количества ДТП, увеличение числа обращений за помощью).

Уровни эффективности социальной рекламы также различаются:

1. Осведомлённость реципиента: Первоначальное узнавание проблемы.
2. Усвоение информации: Понимание ключевого сообщения.
3. Формирование убеждений: Изменение отношения к проблеме.
4. Появление желания следовать модели: Внутренняя готовность к изменению поведения.
5. Достижение результата: Фактическое изменение поведения или участие в социальной инициативе.

Понимание этих метрик и методов позволяет не только создавать более целенаправленные рекламные кампании, но и доказывать их ценность в условиях постоянно возрастающих требований к эффективности.

Социальная реклама в современных медиапространствах: функции, кейсы и регулирование

В медиапространстве, где доминирует коммерция, социальная реклама выступает как мощный голос, призывающий к общественному благу и изменениям. Она не стремится продать товар или услугу, но стремится «продать» идею, ценность, изменить поведение и отношение к важным социальным проблемам.

Социальная реклама как инструмент формирования общественного мнения

Социальная реклама — это особый вид некоммерческой рекламы, направленной на формирование определённых моральных ценностей, общественных взглядов, преобразование моделей массового поведения и привлечение общества к решению наболевших социальных проблем. Её задачи значительно шире, чем у коммерческой рекламы, и касаются глубоких слоёв социума.

Функции социальной рекламы многогранны:

• Экономическая: Хотя она не напрямую формирует спрос на товары, она может стимулировать спрос на определённые социальные услуги или формировать благоприятную среду для их развития (например, призывы к благотворительности).
• Социальная: Воздействует на поведение индивидов и групп, способствуя формированию общественно приемлемых норм и борьбе с девиантными проявлениями.
• Коммуникационная: Передаёт информацию безличным путём через медиаканалы, донося важные сообщения до широких масс.
• Маркетинговая: Стимулирует интерес к социальным проблемам и инициативам, привлекая внимание к фондам, программам или акциям.
• Просветительская: Передаёт данные, знания и факты, повышая осведомлённость общества по различным вопросам (здоровье, экология, безопасность).

Цели социальной рекламы состоят в:

• Привлечении внимания общества к наболевшим проблемам (например, борьба с курением, сохранение окружающей среды).
• Утверждении норм цивилизованного социального общения (вежливость, толерантность).
• Создании и защите системы социальных ценностей (семья, образование, здоровье).
• Изменении отношения общества к проблемам, требующим коллективного решения.
• Формировании активной жизненной позиции и побуждении к конкретным действиям (участие в волонтёрских программах, донорство).

Основными задачами современной социальной рекламы являются:

• Создание общего информационно-рекламного поля социальной направленности.
• Предоставление населению социально полезной информации.
• Формирование общественно ориентированного здорового образа жизни.
• Утверждение прочной семьи и антипропаганда негативных явлений (наркомания, алкоголизм).

Ключевое отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в том, что в ней упоминание о спонсоре не должно быть. Это связано с тем, что некоммерческая реклама призвана повышать осведомлённость, изменять мнение или поведение, распространять социально значимые идеи, не преследуя цели продвижения продукта или повышения прибыли. Отсутствие прямого упоминания спонсора значительно увеличивает её воспринимаемую достоверность и доверие со стороны аудитории. Поэтому роль социальной рекламы наиболее оптимизирована, когда инициатива по её созданию и распространению исходит от некоммерческих и неполитических организаций.

Эффективные кейсы и инновационные подходы в социальной рекламе

Для максимальной эффективности социальная реклама должна не только доносить сообщение, но и глубоко затрагивать аудиторию, побуждая к рефлексии и действию. Это достигается за счёт использования необычных форм, креативного дизайна и новых подходов к воздействию на подсознание.

• Стилизованные экоурны: Пример, когда сам носитель рекламы становится частью сообщения. Урны, выполненные в виде животных, монстров или необычных конструкций, привлекают внимание и подсознательно мотивируют людей выбрасывать мусор в правильное место, превращая рутинное действие в игру или арт-инсталляцию.
• Метафорические кампании: Кампания «Сладкий убийца», где сахар представлен как опасные предметы (например, лезвие бритвы или граната), наглядно демонстрирует скрытую угрозу, используя шоковый контент для воздействия на подсознание. Это создаёт сильный эмоциональный отклик и заставляет задуматься.
• Анимированные ролики о вежливости: В общественном транспорте часто используются короткие, анимированные видеоролики, демонстрирующие простые правила этикета (уступить место, не шуметь). Такая подача информации, лишенная нравоучений, воспринимается легче и эффективнее.
• Креативные текстовые решения: Кампания Volkswagen «Please don’t text and drive» (Пожалуйста, не пишите сообщения за рулем), использовавшая постеры, на которых текст резко менял смысл при имитации автозамены, наглядно показывала, как отвлечение на телефон может привести к фатальным ошибкам. Это пример тонкого, но мощного воздействия.
• Интерактивные инсталляции: Создание городских инсталляций, которые требуют участия прохожих (например, кнопки «помоги детям», которые активируют проекцию ребёнка на стене), вовлекает людей в процесс и делает проблему осязаемой.

Эти примеры показывают, что социальная реклама выходит за рамки простого информирования, становясь частью городской среды, интерактивным опытом и катализатором глубоких эмоциональных переживаний.

Правовое регулирование социальной рекламы: изменения 2025 года

В России правовое регулирование социальной рекламы постоянно развивается, отражая её растущую значимость. С 1 марта 2025 года вступают в силу значительные изменения, которые расширяют круг субъектов, обязанных размещать социальную рекламу. Теперь это касается не только рекламораспространителей, но и владельцев сервисов размещения объявлений (например, Avito) и агрегаторов информации о товарах и услугах (Ozon, Wildberries), если их аудитория превышает 200 000 пользователей в сутки.

Обязательное размещение социальной рекламы устанавливается в пределах 5% от годового объема всей рекламы, которую распространяет данный субъект, или 5% от суммарного количества пользователей сети Интернет, если речь идёт о цифровых платформах. Эти квоты призваны гарантировать, что социальные сообщения получают достаточное распространение, даже на коммерческих площадках.

Функции оператора социальной рекламы в России выполняет Институт развития Интернета (ИРИ), который назначается Правительством РФ по представлению Минсвязи. ИРИ играет ключевую роль в координации размещения, распределении квот и обеспечении соответствия социальной рекламы законодательным требованиям. Эти изменения подчёркивают стремление государства к усилению роли социальной рекламы как инструмента формирования гражданского общества и решения актуальных проблем.

Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности в современных медиа

В условиях быстро меняющегося медиапространства, где границы между информацией и рекламой часто стираются, а данные пользователей становятся ценным активом, правовое и этическое регулирование рекламной деятельности приобретает особую актуальность. Оно призвано защищать потребителей, обеспечивать честную конкуренцию и поддерживать доверие к медиа.

Федеральный закон «О рекламе» и его последние изменения (2025 год)

Основным регулирующим документом в Российской Федерации является Федеральный закон «О рекламе» (N 38-ФЗ от 13 марта 2006 года). Этот закон постоянно дорабатывается и дополняется, чтобы соответствовать вызовам времени.

Особенно важные изменения, касающиеся современных медиа, вступают в силу с 1 сентября 2025 года. Эти поправки вводят запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными на территории РФ, а также на ресурсах, к которым ограничен доступ. В частности, это касается таких популярных платформ, как Instagram*, Facebook*, LinkedIn* (признаны экстремистскими и запрещены в РФ). Этот шаг направлен на ограничение финансирования и поддержки этих организаций через рекламные доходы и на усиление контроля за информационным пространством. Для рекламодателей и агентств это означает необходимость тщательной проверки площадок размещения и пересмотра своих медиапланов.

Маркировка интернет-рекламы: требования, операторы и ответственность

Одним из наиболее значимых нововведений последних лет стала обязательная маркировка всей рекламы, которая выходит в интернете и рассчитана на пользователей из России. Это требование действует с 1 сентября 2022 года и является критически важным для обеспечения прозрачности рекламного рынка.

Маркировка должна содержать несколько обязательных элементов:

• Слово «Реклама»: Чёткое указание на то, что это коммерческое сообщение.
• Уникальный идентификатор (токен): Присваивается каждому рекламному креативу и позволяет отслеживать его путь.
• Информация о рекламодателе: Юридическое наименование или ФИО, ИНН.

Механизм работы маркировки выглядит следующим образом:

1. Рекламные креативы передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
2. Это осуществляется через специализированные организации – Операторов рекламных данных (ОРД).
3. К утвержденным Роскомнадзором ОРД относятся крупные игроки рынка: Яндекс, ВКонтакте, МТС, Ozon, Лаборатория разработки («Сбер»), Вымпелком («Первый ОРД») и Амбердата («ОРД-А»).

Система ЕРИР позволяет государственным органам отслеживать все цепочки распространения интернет-рекламы, контролировать соблюдение законодательства и бороться с недобросовестными практиками.

Важно помнить о штрафах за отсутствие маркировки или непредоставление сведений в ЕРИР, которые действуют с сентября 2023 года и могут достигать 500 тысяч рублей. Это подчёркивает серьёзность отношения законодателя к соблюдению новых правил.

Следует отметить, что требования по маркировке не распространяются на рекламу, публикуемую на территории вне РФ, то есть с таргетингом на другие страны. Это облегчает работу международных компаний, ориентированных на зарубежную аудиторию.

Защита персональных данных и роль саморегулируемых организаций

Помимо регулирования самой рекламы, особое внимание уделяется защите персональных данных пользователей. При работе с любой информацией, связанной с людьми (особенно в цифровой рекламе, использующей таргетинг), необходимо строго соблюдать Федеральный закон «О персональных данных» (ФЗ-152). Каждый сайт или приложение, собирающее данные, должно иметь чётко сформулированную и доступную политику конфиденциальности.

В процессе государственного контроля за соблюдением рекламного законодательства ключевую роль играет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Именно ФАС является антимонопольным органом, на который возложены функции по надзору за рекламной деятельностью.

Однако помимо государственного регулирования, существуют и механизмы саморегулирования. Саморегулируемые организации (СРО) в сфере рекламы представляют собой добровольные объединения, созданные в форме некоммерческих партнёрств, ассоциаций или союзов. Они могут более эффективно взаимодействовать с антимонопольными органами, представлять интересы своих членов, участвовать в рассмотрении дел о нарушениях и даже обжаловать нормативные акты в суде. СРО способствуют формированию высоких этических стандартов в индустрии и разрешению споров до их выхода на государственный уровень.

Наконец, существуют специфические нормы для традиционных медиа. Например, при рекламе на телевидении или с использованием других средств рекламирования, длительность дисклеймеров (предупреждений) должна быть не менее 3 секунд и занимать не менее 5% площади кадра. Также были внесены изменения в регулирование рекламы в детских и образовательных передачах: запрет на прерывание рекламой заменен разрешением распространения рекламы в начале и в конце теле- или радиопередачи, при этом время, отведенное на рекламу, будет пропорционально времени самой передачи.

Все эти аспекты формируют сложную, но необходимую систему правового и этического регулирования, которая стремится сбалансировать коммерческие интересы рекламодателей с защитой прав потребителей и общественными интересами.

*Признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Инновационные технологии в медиарекламе: Big Data, Programmatic, Искусственный интеллект

Современная медиареклама – это не только креативные идеи и глубокий маркетинг, но и высокотехнологичная индустрия, движимая мощью данных, автоматизации и искусственного интеллекта. Эти инновации радикально трансформируют каждый этап рекламного процесса, от создания до анализа эффективности.

Big Data в рекламной индустрии

Большие данные (Big Data) — это не просто много информации. Это совокупность больших объёмов структурированных и неструктурированных данных, которые невозможно эффективно обработать традиционными методами и инструментами. В рекламной индустрии Big Data стала настоящей золотой жилой, позволяющей глубоко понять потребителя и оптимизировать рекламные кампании.

Эффективное использование Big Data позволяет компаниям:

• Повышать эффективность рекламных кампаний: Благодаря более точному таргетингу и персонализации.
• Лучше понимать целевую аудиторию: Выявлять скрытые паттерны поведения, интересы, предпочтения.
• Оптимизировать рекламные бюджеты: Направлять средства на наиболее перспективные сегменты и каналы.
• Прогнозировать поведение потребителей: Предсказывать будущие покупки, отток клиентов, реакцию на акции.

Концепция Big Data описывается тремя основными критериями, известными как «3 V»:

• Объем (Volume): Данных действительно много — петабайты и эксабайты. Это могут быть данные о кликах, просмотрах, транзакциях, запросах.
• Скорость (Velocity): Данные можно быстро получать и обрабатывать, часто в режиме реального времени. Это критически важно для динамического таргетинга и персонализации.
• Разнообразие (Variety): Данные собираются разных типов и имеют различное смысловое наполнение – от структурированных таблиц до неструктурированных текстов, изображений, видео, аудио.

Иногда к «3 V» добавляют ещё два:

• Достоверность (Veracity): Качество и надёжность данных, отсутствие искажений.
• Ценность (Value): Возможность извлечь из данных полезные инсайты, которые принесут реальную пользу бизнесу.

В рекламе Большие данные используются для:

• Сегментации аудитории: По поведению (например, история просмотров, покупки), данным из социальных сетей, данным в реальном времени (геолокация, текущие поисковые запросы).
• Персонализации предложений: Создание уникальных рекламных сообщений и продуктов, максимально релевантных конкретному пользователю.
• Оптимизации маркетинговых кампаний: Корректировка стратегий в процессе их реализации на основе анализа данных.

Для работы с Big Data используются специализированные инструменты:

• Data Management Platform (DMP): Платформы управления данными, которые собирают, обрабатывают и сегментируют анонимные данные сторонних источников (3rd-party data) для таргетинга.
• Customer Data Platform (CDP): Платформы клиентских данных, фокусирующиеся на сборе, объединении и анализе данных о клиентах из различных источников (1st-party data) для создания единого, персонализированного профиля клиента. CDP позволяет лучше понимать и взаимодействовать с лояльной аудиторией.

Несмотря на все преимущества, использование Big Data сопряжено и с недостатками:

• Вопросы безопасности данных: Необходимость защиты огромных объёмов конфиденциальной информации.
• Зависимость от качества данных: «Мусор на входе — мусор на выходе». Некачественные данные могут привести к ошибочным выводам.
• Необходимость инвестиций: В инфраструктуру, технологии и обучение персонала, что может быть затратно.

Programmatic Advertising: автоматизация и точность

Programmatic-реклама — это не просто тренд, а новая парадигма в закупке рекламы. Это автоматизированная система закупки персонализированной рекламы в интернете для показа конкретным целевым аудиториям в режиме реального времени. Вместо ручной работы по согласованию и размещению, весь процесс происходит через алгоритмы и платформы.

В рамках программатик рекламодатель покупает место не напрямую у владельца сайта, а через онлайн-платформы, которые предлагают размещение на основе аудиторных данных и алгоритмов. Этот процесс часто напоминает аукцион, где рекламодатели соревнуются за показы рекламных объявлений конкретной аудитории.

Преимущества programmatic-рекламы очевидны:

• Максимальная автоматизация процесса: Снижение человеческого фактора и операционных затрат.
• Возможность быстро запускать, останавливать и изменять рекламные кампании: Невероятная гибкость и адаптивность.
• Масштабируемость: Лёгкое расширение кампаний на новые площадки и аудитории.
• Гибкость в ценообразовании и настройках: Возможность тонкой настройки ставок и параметров таргетинга.
• Максимально точный таргетинг: Показ рекламы только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом.
• Подробный анализ эффективности: Доступ к детализированным отчётам и метрикам в реальном времени.

В системе программатик участвуют две ключевые платформы:

• DSP (Demand-Side Platform): Платформа на стороне спроса, используемая рекламодателями и агентствами для управления рекламными кампаниями, организации аукционов и закупки показов.
• SSP (Supply-Side Platform): Платформа на стороне предложения, используемая владельцами сайтов и приложений для автоматической продажи рекламных мест.

На мировом рынке programmatic наблюдается устойчивая тенденция к росту, что подтверждает его эффективность. Однако, как уже упоминалось, существуют вызовы, связанные с отказом от 3rd-party-cookies, которые требуют адаптации и поиска новых методов идентификации аудитории.

Искусственный интеллект и машинное обучение в оптимизации рекламы

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (ML) становятся основой для персонализации рекламных кампаний, поднимая эффективность на новый уровень. ИИ — это не просто автоматизация, это способность систем обучаться, анализировать и принимать решения, как человек.

Как ИИ и ML трансформируют рекламу:

• Персонализация в масштабе: Алгоритмы ИИ анализируют огромные объёмы данных о поведении пользователей (история просмотров, кликов, покупок, демография, интересы) и оперативно предлагают рекомендации по изменению или адаптации рекламных предложений в реальном времени. Это позволяет создавать гиперперсонализированные объявления, которые максимально релевантны каждому отдельному пользователю.
• Повышение эффективности и снижение расходов: Благодаря точному таргетингу и динамической оптимизации, ИИ позволяет значительно повысить эффективность кампаний, минимизируя показы нецелевой аудитории и, как следствие, снижая расходы на рекламу.
• Автоматизация медийных кампаний в programmatic: В programmatic-рекламе ИИ автоматизирует не только закупку, но и сам процесс создания и оптимизации креативов. Он адаптирует их под индивидуальные предпочтения потребителей, обеспечивая беспрецедентную точность таргетинга и сокращение затрат.
• Прогнозирование интересов без личных данных: В условиях отказа от 3rd-party-cookies, ИИ способен прогнозировать интересы пользователей на основе контекста контента, времени суток, географии и других агрегированных данных, не привязанных к конкретным личностям.
• Расчёт оптимальных ставок: Алгоритмы машинного обучения постоянно анализируют данные об эффективности различных ставок в аукционах programmatic и корректируют их в реальном времени, чтобы максимизировать ROI и достичь заданных KPI.

ИИ и ML не просто инструменты, а неотъемлемая часть современной рекламной стратегии, позволяющая брендам быть более релевантными, эффективными и конкурентоспособными в постоянно меняющемся цифровом мире.

Заключение

Настоящая курсовая работа позволила провести глубокий и всесторонний анализ феномена рекламы в современных медиа, охватывая широкий спектр аспектов – от теоретических основ до инновационных технологий и правового регулирования. Мы убедились, что реклама – это не просто коммерческий инструмент, а сложный социокультурный институт, активно влияющий на общественные процессы и формирующий ценности.

Ключевые выводы, сделанные в ходе исследования, подчёркивают комплексный характер медиарекламы:

1. Теоретические основы (модели AIDA, DAGMAR, Лассуэлла, двухступенчатая модель коммуникации) остаются фундаментом для понимания принципов воздействия, но требуют адаптации к динамике цифровой среды.
2. Классификация медиа и рекламных каналов значительно расширилась, включив цифровые форматы, такие как контекстная, таргетированная, нативная реклама, а также инфлюенс-маркетинг. При этом медиапланирование с использованием метрик вроде GRP, CPP и аффинитивности остаётся критически важным для оптимизации кампаний.
3. Рынок медиарекламы демонстрирует уверенный рост, особенно в России, где суммарный объем в 2024 году достиг почти 904 млрд руб., а интернет-реклама опережает другие сегменты. Глобальные тренды указывают на доминирование programmatic и мобильных устройств, а также на вызовы, связанные с отказом от сторонних файлов cookie.
4. Предпочтения целевых аудиторий сместились в сторону персонализации (71% покупателей ожидают персонализации) и мобильного потребления контента (77% в России в H1 2025 года). Оценка эффективности теперь опирается на детальные метрики programmatic (ROI, CPA, CTR, dwell-time) и специфические методы для социальной рекламы (опросы, айтрекинг, психосемантика).
5. Социальная реклама играет важную роль в формировании общественного мнения, решении социальных проблем и утверждении ценностей. Её эффективность повышается за счёт креативных подходов, а правовое регулирование (изменения 2025 года, квоты для владельцев сервисов) усиливает её присутствие в медиапространстве.
6. Правовое и этическое регулирование становится всё более строгим и детализированным. Федеральный закон «О рекламе» с изменениями 2025 года (запрет рекламы на ресурсах нежелательных организаций), обязательная маркировка интернет-рекламы с штрафами, а также важность ФЗ-152 о персональных данных – всё это формирует сложную, но необходимую систему контроля.
7. Инновационные технологии – Big Data (с её «3 V», DMP/CDP), Programmatic Advertising (DSP/SSP) и Искусственный интеллект/Машинное обучение – являются движущей силой трансформации рекламы, обеспечивая беспрецедентную персонализацию, автоматизацию и точность таргетинга.

Перспективы развития отрасли неразрывно связаны с дальнейшей цифровизацией, углублением персонализации, развитием ИИ-технологий и адаптацией к изменяющимся регуляторным требованиям. Ожидается усиление роли Big Data в предиктивной аналитике, разработка новых решений для таргетинга в условиях отсутствия 3rd-party-cookies и дальнейшее расширение возможностей programmatic-рекламы, в том числе в сегменте Connected TV.

Направления для дальнейших исследований могут включать:

• Более глубокий анализ влияния ИИ на создание рекламного контента (генеративный ИИ).
• Исследование эффективности новых метрик конфиденциальности-ориентированного таргетинга.
• Сравнительный анализ правового регулирования рекламы в разных странах в контексте цифровой трансформации.
• Изучение влияния метавселенных и Web3 на рекламные стратегии будущего.
• Детальный анализ культурного воздействия социальной рекламы в различных регионах.

Реклама в современных медиа – это живой, постоянно эволюционирующий организм, требующий постоянного изучения и адаптации. Данная работа призвана стать отправной точкой для более глубокого погружения в эту захватывающую область.

Список использованной литературы

1. Акулова, Е. Рынок рекламы вырастет вдвое / Е. Акулова // Advertology. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article47309.htm.
2. Big Data в digital-маркетинге: как использовать данные для повышения эффективности. – Режим доступа: https://www.tadviser.com/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:Big_Data_%D0%B2_digital-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B5:_%D0%BA%D0%B0%D0%BA_%D0%B8%D1%81%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D1%8D%D1%84%D1%84%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8.
3. Как использовать Big Data при работе с рекламой. – Режим доступа: https://seobility.com/ru/wiki/kak-ispolzovat-big-data-v-reklame.
4. Кириллова, Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н. Б. Кириллова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Академический Проект, 2006.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1991.
6. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году. – Режим доступа: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id12560.
7. Официальный сайт СТС-медиа. – Режим доступа: http://www.ctcmedia.ru/rus/business/channels/ctc/.
8. Официальный сайт телеканала СТС. – Режим доступа: http://www.ctc-tv.biz/.
9. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
10. Рекламный портал Advertology. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=categories&catid=6.
11. Рекламный портал Medianna.ru. – Режим доступа: http://www.medianna.ru/thto_zhe_takoe_media.php.
12. Рекламный портал Propel.ru. – Режим доступа: http://propel.ru/slovar/media.php.
13. Сайт рекламного центра БрэндМедиа. – Режим доступа: http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68.html.
14. Сайт рекламного агентства «Новые решения». – Режим доступа: http://www.i-dei.ru/advertise/info/ratings/.
15. Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. – Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12136.html.
16. Технологии продажи ТВ рекламы по GRP. – Режим доступа: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=36.
17. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс. – СПб.: Питер, 2001.
18. Использование Big Data в маркетинговых стратегиях. – Режим доступа: https://edumarket.hse.ru/articles/big-data-v-marketinge.
19. Маркировка рекламы в интернете в 2025 году: закон и штрафы. – Режим доступа: https://direct.yandex.ru/doc/marking-ads-2025/.
20. Коммуникативные модели рекламы. – Режим доступа: https://www.nazaykin.ru/theory/kommunikacionnye_modeli_reklamy/.
21. Медиакоммуникации: Учебник. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/424139.
22. Что нужно знать про маркировку рекламы в интернете в 2025 году. – Режим доступа: https://unisender.com/ru/blog/marking-ads/.
23. Как использовать Big Data в рекламе и digital-маркетинге. – Режим доступа: https://andata.ru/blog/big-data-v-reklame/.
24. Обработка больших данных в маркетинге: как извлечь максимум пользы. – Режим доступа: https://www.carrotquest.io/blog/big-data-v-marketinge/.
25. Маркировка рекламы: что нужно знать и как выполнить требования законодательства. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/markirovka-reklamy-chto-nuzhno-znat-i-kak-vypolnit-trebovaniya-zakonodatelstva-60312.html.
26. Как жить с законом о маркировке рекламы в 2025 году. – Режим доступа: https://unisender.com/ru/blog/markirovka-reklamy-v-internete.
27. Закон о маркировке рекламы: что нужно знать бизнесу. – Режим доступа: https://mindbox.ru/blog/zakon-o-markirovke-reklamy/.
28. Коммуникационные модели в медиа: ключ к эффективной стратегии. – Режим доступа: https://sky.pro/media/kommunikacionnye-modeli-v-media/.
29. Рекламные коммуникации: виды и модели. – Режим доступа: https://studref.com/393226/marketing/reklamnye_kommunikatsii_vidy_modeli.
30. Programmatic-реклама: как AI изменяет стратегии брендов и рынок рекламы в 2024 году. – Режим доступа: https://xfocus.ai/programmatic-reklama-ai-2024/.
31. Медиакоммуникации. Учебник. – Режим доступа: https://domknigi.eu/book/mediacommunication-uchebnik.
32. О рекламе (с изменениями на 31 июля 2025 года) (редакция, действующая с 1 сентября 2025 года). – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/901977112.
33. Реклама в современных медиа: механизмы влияния, эффекты и правила. – Режим доступа: https://www.urist-izdat.ru/ru/site/article/340-reklama-v-sovremennykh-media-mekhanizmy-vliyaniya-effekty-i-pravila.
34. Современная социальная реклама: функции и формы реализации в интернете. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-sotsialnaya-reklama-funktsii-i-formy-realizatsii-v-internete.
35. Ключевые изменения в законе о рекламе с 1 сентября 2025 года. – Режим доступа: https://www.acsour.com/ru/news/blog/klyuchevye-izmeneniya-v-zakone-o-reklame-s-1-sentyabrya-2025-goda/.
36. Изменения в законодательстве о рекламе. – Режим доступа: https://nordicstar.ru/news/izmeneniya-v-zakonodatelstve-o-reklame/.
37. Виды рекламных каналов в интернете. – Режим доступа: https://www.ashmanov.com/blog/vidy-reklamnyh-kanalov-v-internete/.
38. Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР. – Режим доступа: https://adindex.ru/news/acat/2025/03/27/317079.phtml.
39. АКАР оценил рынок рекламы по новой методике в 731 млрд рублей за 2023 год. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/akar-otsenil-rynok-reklamy-po-novoy-metodike-v-731-mlrd-rubley-za-2023-god-60298.html.
40. Рекламный рынок показал рекордный рост в первом квартале — АКАР. – Режим доступа: https://adindex.ru/news/acat/2024/05/30/316075.phtml.
41. Эффективные каналы рекламы в режимах офлайн и онлайн. – Режим доступа: https://gb.ru/blog/reklamnye-kanaly/.
42. Федеральный закон «О РЕКЛАМЕ» N 38-ФЗ в ред. 2025 г.г. с изменениями и дополнениями вступившими в силу. – Режим доступа: https://zakon-o-reklame.consultant.ru/.
43. Рекламные каналы: какие бывают и как выбрать для бизнеса в 2025 году. – Режим доступа: https://okocrm.com/blog/reklamnye-kanaly/.
44. Типы вместо медиа: АКАР оценила 2023 год, рекламный рынок вырос на 30% до 731 млрд рублей. – Режим доступа: https://adpass.ru/2024/03/26/akar-ocenila-2023-god-programmatik-vyros-na-30-do-731-mlrd-rublej/.
45. Изменения в ФЗ «О рекламе» одобрены Владимиром Путиным. – Режим доступа: https://мниап.рф/glavnye-novosti/izmeneniya-v-fz-o-reklame-odobreny-vladimirom-putinym/.
46. Кирия, И. В. История и теория медиа / И. В. Кирия, А. А. Новикова. – М.: Издательский дом ВШЭ, 2016. – Режим доступа: https://id.hse.ru/data/2016/12/07/1113642735/%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F%20%D0%B8%20%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F%20%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0.pdf.
47. Реклама: что это такое простыми словами, основные функции, цели и признаки. – Режим доступа: https://skillbox.ru/media/marketing/reklama-chto-eto-takoe-prostymi-slovami-osnovnye-funktsii-tseli-i-priznaki/.
48. Каталог книг. – Режим доступа: https://knorus.ru/catalog/.
49. Зачем и кому нужна социальная реклама. – Режим доступа: https://arbatmedia.ru/blog/zachem-i-komu-nuzhna-sotsialnaya-reklama.
50. Английский язык. Медиакоммуникации и журналистика = English for Mediacommunication and Journalism. – ISBN: 978-5-406-10727-0. – Режим доступа: https://book.ru/book/947820.
51. Каналы рекламы 2025: особенности и тенденции развития. – Режим доступа: https://eurobyte.ru/blog/kanaly-reklamy-vidy-osobennosti-i-tendencii.
52. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. – Режим доступа: https://www.mediascope.ru/node/262.
53. ТОП-10 рекламных каналов в 2025 году. – Режим доступа: https://yagla.ru/blog/reklamnie-kanali/.
54. Социальная реклама в современном обществе: цели, задачи и функции. – Режим доступа: https://core.ac.uk/download/pdf/197471465.pdf.
55. Роль социальной рекламы в решении социальных проблем. – Режим доступа: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/103987/1/m_f_2021_044.pdf.
56. Программатик-реклама в 2025 году: что это такое, как начать и кому она подходит? – Режим доступа: https://www.adv.ru/blog/programmatic-reklama-v-2025-godu-chto-eto-takoe-kak-nachat-i-komu-ona-podkhodit/.
57. Реклама в СМИ: теории и модели. – Режим доступа: https://www.jour.msu.ru/upload/iblock/c3c/schepilova.pdf.
58. Программатик-реклама: что это такое, как работает, экосистема, виды, преимущества, programmatic-платформы для автоматического размещения. – Режим доступа: https://adpass.ru/wiki/programmatic-reklama/.
59. Реклама programmatic: что это и для чего она нужна. – Режим доступа: https://medianation.ru/blog/chto-takoe-programmatic-reklama/.
60. Реклама как форма массовой коммуникации. – Режим доступа: https://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=492&level1=main&level2=articles.
61. Реклама как форма массовой коммуникации в условиях современных социальных сетей. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-forma-massovoy-kommunikatsii-v-usloviyah-sovremennyh-sotsialnyh-setey.