Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ В ПРОДВИЖЕНИИ НОЧНОГО КЛУБА И РЕСТОРАНА. 6
1.1 Классификация рекламной аргументации для ночного клуба. 6
1.2 Классификация рекламой аргументации для ресторана. 9
ГЛАВА
2. МИРОВАЯ ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЙ АРГУМЕНТАЦИИ. 12
2.1 Российская практика рекламной аргументации на примере ресторана Zuma. 12
2.2 Мировая практика рекламной аргументации. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
Выдержка из текста
Реклама, в отличие от определенных художественных произведений, не может выступать просто определенной самоцелью, ибо может быть лишь как вполне конкретное средство в процессе торговли. Главная задача рекламы заключается в привлечении и удержании интереса максимально большого числа людей, при этом всем она должна помогать принятию ими требуемого покупательского решения. Реализация решения поставленной выше задачи по силам только грамотно и максиамльно эффективной рекламной информации. Как отмечают эксперты, «для того, чтобы реклама была эффективной, необходимо, чтобы ее замечали, читали, понимали, верили ей и действовали в соответствии с ней».
Ученые отмечают многокомпонентность рекламной информации. Эффективность её как правило может зависеть от большого числа факторов: от контента и формы рекламного сообщения, от соответствия ему инстументов распространения (например газет, журналов, телевидения, радио, интернета), от размера, или времени, возможно количества публикаций, числа перепостов в социальных медиа. Рекламная информация достигает максимальной результативности в том случае, когда есть определенный комплекс «положительных» решений, и в том случае, если качественный рекламный «месседж» доводится до конечной аудитории с наиболее подходящего носителя рекламы в конкретных условиях; если подобран требуемый размер рекламы и оптимальное время ее размещения в том числе; при грамотном расчёте оптимальной частоты размещения рекламной информации. Любой мало учтенный фактор окажет влияние на эффективность рекламы достаточно негативным образом.
Данная работа посвящена раскрытию сути рекламной аргументации. Так же определяется место аргументации в рекламном сообщении сегментов ночного клуба и ресторана. Актуальность данной проблемы может быть связана с современным требованием рассмотрения аргументации вообще. Конечно нельзя утверждать, что рассматриваемый аспект рекламирования не был изучен ранее. Он представлен во многих работах, в том числе Х. Кафтанджиева, А.А. Ивина, В.И. Курбатова, Д.И. Розенталя и др.
Кафтанджиев Х. выступает своего рода основоположником классификации основных типов рекламных аргументов, он может быть отнесен к одним из первых ученых-первооткрывателей рекламной аргументации. В своем труде «Тексты печатной рекламы» он расшифровывает следующие классификации типов аргументов:
• желательности и исключительности.
• в зависимости от их расположения в рекламе.
• в «уникальном торговом предложении».
• и эмоциональные аргументы.
• в зависимости от их знаковых носителей (образные аргументы).
• аргументы и контраргументы.
Для нашего исследования наибольший интерес представляют именно первые четыре классификации.
Другой ученый, Ивин А.А., в своей книге «Теория аргументации» пишет, что «аргументация — это приведение доводов с целью изменения позиции или убеждений другой стороны (аудитории)». Данное определение так же представляется важным в рамках данного исследования. А.А. Ивин подробно проанализировал эмпирическую, теоретическую и контекстуальную аргументации, которые выступают главными способами для грамотного воздействия на аудиторию в целях её убеждения. Исследователь крайне останавливается на каждом способе воздействия, например на ссылке на опыт, на более общих принципах, на традициях или интуициях, на здравом смысле или вкусе. Большое внимание уделяется определённой роли объяснения и понимания в процессе любой аргументации. Автор подробно останавливается на вопросе истории аргументации.
Ученый В.И. Курбатов представил исследование ведущих понятий в рамках практики аргументации, аргументативного процесса, как теоретических и практических регуляторов, которые способствуют упорядочиванию обмена аргументациями в ходе обсуждения определенных тезисов в дискуссии, дебатах и прочих видах аргументирования. Так же в его работах можно увидеть некоторые определения аргументации среди большого числа её сторон и характеристик, ученый предоставляет новые виды аргументирования, которые отличаются друг от друга методикой аргументации, структурой обмена и композицией. В его трудах можно увидеть тактичные приёмы аргументации, позволяющие с максимальной эффективностью реализовывать в процессе дискуссии свои аргументы, добиваться снижения полезности аргументации у противника. Важно здесь так же отметить, что ученый уделяет достаточно большое внимание инструментам речевого воздействия на определенную аудиторию и основному средству выражения мысли, языку.
Работы И.Б. Голуба и Д.И. Розенталя в доступной форме освещают вопросы правильной аргументации, в них обозначаются основные секреты аргументации, обозначены пути избегания определенных ошибок. Большое число приемов усиления уровня убеждения показаны на примерах высокого художественного мастерства. Отмечается как важное, что аргументация возможна лишь при условии владения навыками и языком, следовательно, работа Д.И. Розенталя интересна нам, как исследователям теории аргументации. Но так же можно отметить, что в общем то аргументативная роль основного рекламного содержания в данных работах все таки рассмотрена недостаточно.
Вследствие всего вышесказанного представленная работа достаточна актуальна и необходима.
Цель дипломного исследования — проанализировать место аргументации в рекламе ресторана и ночного клуба — определила следующие задачи работы:
• проанализировать теоретические основы аргументации,
• выявить специфику рекламной аргументации ресторана и ночного клуба,
• сопоставить классификации рекламных аргументов двух направлений.
Предмет исследования: место аргументации в рекламе ресторана и ночного клуба.
Объектом исследования выступили рекламные материалы.
Новизна представленной работы определяется конкретным способом анализа, заключающимся в предметном рассмотрении всей представленной рекламы в рамках двух направлений. Другими словами, нами определялся не только тип аргументации, но назывались все аргументы, и устанавливалась их роль по отношению к тексту рекламы.
Список использованной литературы
1. Джером Джулер А, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ., Под ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2002.
2. Джефкинс Ф. Реклама. — М, 2012.
3. Ивин А.А. Теория аргументации. Учебное пособие для студентов ВУЗов. — М, 2012.
4. Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе. — М, 2002.
5. Кеворков В.В. Слоган. — М, 2003.
6. Краско Т.И. Психология рекламы. — Студ. центр. Харьков, 2002.
7. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. — М, 2003.
8. Морозова И. Слагая слоганы. — М, 2001.
9. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. — М, 2003.
10. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М, 2000.
11. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М, 2012.
12. Хромов А.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 2004.
13. http://www.tabu-bar.de
14. https://zumavl.ru
