Как написать курсовую работу по рекламной деятельности на отлично – полное руководство и образец

Этап 0. Проектируем будущую работу как настоящий исследовательский проект

Прежде чем написать первое слово, давайте изменим подход. Ваша курсовая работа — это не формальная сборка «мебели по инструкции» из разрозненных фактов. Представьте, что это разработка и защита прототипа, где вы выступаете в роли исследователя и консультанта для реального бизнеса. Ваша главная задача — не просто «сдать работу», а проверить и доказать конкретную гипотезу. Например: «Существующая рекламная деятельность кофейни “Аромат” неэффективна, потому что она не достигает целевой аудитории в социальных сетях. Предложенная мной контент-стратегия и таргетированная кампания в VK способны увеличить количество заказов на 15% в течение трех месяцев».

Такой подход мгновенно превращает скучную обязанность в захватывающий проект. Чтобы он был успешным, еще до начала работы необходимо заложить прочный фундамент. Именно для этого в любой исследовательской работе существует введение, которое по сути является вашим проектным планом. В нем вы должны четко определить:

• Цель исследования: Конечный результат, которого вы хотите достичь (например, разработать рекомендации по совершенствованию).
• Задачи исследования: Конкретные шаги для достижения цели (изучить теорию, проанализировать деятельность компании, разработать мероприятия).
• Объект исследования: Процесс или явление, которое вы изучаете (например, рекламная деятельность предприятия).
• Предмет исследования: Конкретная сторона объекта, на которой вы фокусируетесь (например, методы повышения эффективности рекламной деятельности).

Когда вы смотрите на курсовую как на полноценный проект с гипотезой, целью и задачами, вся дальнейшая работа становится осмысленной и логичной. Вы точно знаете, что и зачем делаете на каждом шаге.

Этап 1. Выбираем тему, которая станет вашим преимуществом на защите

Выбор темы — это стратегическое решение, которое определяет 80% успеха. Неправильная тема может завести в тупик, а удачная — превратить защиту в демонстрацию вашей компетентности. Чтобы сделать правильный выбор, пройдите три простых шага.

1. Мозговой штурм интересов. Что вам действительно интересно в мире рекламы? Новые SMM-инструменты? Психология влияния? Креативные кампании? Составьте список из 5–10 направлений, которые вас цепляют. Работа над тем, что вас увлекает, будет в разы продуктивнее.
2. Оценка доступности данных. Это ключевой этап. Для хорошей курсовой нужен анализ конкретного предприятия. Задайте себе вопрос: «Смогу ли я найти реальную компанию для анализа?». Это может быть место вашей практики, бизнес знакомых или даже просто локальная компания (кофейня, салон красоты, фитнес-клуб), у которой есть сайт и активные соцсети. Открытые данные — ваше всё.
3. Консультация с научным руководителем. Придите к научруку не с пустыми руками, а с 2–3 проработанными идеями. Объясните, почему вам это интересно и где вы планируете брать данные. Это покажет ваш серьезный настрой.

Избегайте «мертвых» тем, которые обречены на провал. Вот простое сравнение:

Плохая тема: «Реклама в России». Она слишком общая, по ней невозможно сделать конкретные выводы и практические рекомендации.
Хорошая тема: «Совершенствование рекламной деятельности на примере кофейни “Зерно и Ветер”». Она конкретная, измеримая и предполагает разработку реальных рекламных кампаний, что и является целью большинства курсовых работ по этой специальности.

Правильно выбранная тема — это ваш щит и меч на защите. Она позволяет вам говорить не об абстрактных теориях, а о реальных бизнес-задачах и их решениях.

Этап 2. Составляем план-каркас, который станет основой всей курсовой

Когда тема утверждена, не спешите писать текст. Сначала нужно построить «скелет» работы — детальный план, который часто называют содержанием. Этот план — ваша дорожная карта, которая не даст сбиться с пути и будет одобрена научным руководителем. Классическая структура курсовой работы по рекламной деятельности выглядит как логичная последовательность исследовательских шагов.

Вот стандартный и надежный план-каркас, который вы можете адаптировать под свою тему:

• Введение. Здесь вы формулируете актуальность темы (почему это важно здесь и сейчас), ставите цель и задачи, определяете объект и предмет исследования, а также перечисляете методы, которые будете использовать (например, анализ, синтез, сравнение).
• Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности. Это ваш фундамент.
  • 1.1. Сущность, цели и функции современной рекламы.
  • 1.2. Классификация видов рекламы и средств ее распространения.
  • 1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности: подходы и показатели.
• Глава 2. Анализ рекламной деятельности предприятия (на примере ООО «Ваша Компания»). Это сердце вашего исследования.
  • 2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия.
  • 2.2. Анализ текущей рекламной деятельности: используемые каналы и сообщения.
  • 2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности и выявление ключевых проблем.
• Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности. Это ваша практическая ценность.
  • 3.1. Предложения по оптимизации использования рекламных каналов.
  • 3.2. Разработка новой креативной концепции и рекламных сообщений.
  • 3.3. Расчет бюджета и прогнозирование экономического эффекта от предложенных мероприятий.
• Заключение. Синтез всей работы: краткие выводы по каждой главе и итоговый ответ на главный вопрос исследования.
• Список литературы (Библиографический список).
• Приложения.

Самое важное — это логическая связь между главами. Теоретическая глава (Глава 1) дает вам инструменты (методы оценки), которые вы затем применяете в аналитической главе (Глава 2) для выявления проблем, которые, в свою очередь, решаете в практической главе (Глава 3). Такой план превращает вашу работу в цельное и убедительное исследование.

Этап 3. Глава 1. Как написать теоретическую часть, а не просто скопировать учебник

Многие студенты считают теоретическую главу самой скучной, но именно она показывает, насколько глубоко вы разбираетесь в предмете. Ваша цель — не переписать учебник, а построить логическую воронку: от общих понятий к частным, которые понадобятся вам для анализа.

Представьте структуру главы так:

1. Параграф 1.1. Сущность и функции рекламной деятельности. Начните с основ. Определите, что такое реклама в современном мире. Опишите ее ключевые функции, опираясь на классику. Например, информационная (рассказать о новом продукте), убеждающая (сформировать предпочтение и лояльность), напоминающая и экономическая. Это покажет ваше понимание базовых механизмов.
2. Параграф 1.2. Классификация видов и средств современной рекламы. Систематизируйте знания. Расскажите о разных видах рекламы (ATL/BTL, онлайн/офлайн, коммерческая/социальная) и средствах ее распространения (ТВ, интернет, пресса, наружная реклама). Этот раздел — ваш каталог инструментов, из которого вы потом будете выбирать подходящие для анализируемого предприятия.
3. Параграф 1.3. Ключевые методы оценки эффективности рекламной деятельности. Это самый важный параграф, который станет мостом к вашей практической части. Здесь вы должны описать, КАК можно измерить результаты рекламы. Расскажите о коммуникативной и экономической эффективности.

Главный секрет сильной теоретической главы — синтез, а не копирование. Вместо того чтобы брать информацию из одного источника, найдите 2-3 определения одного и того же понятия у разных авторов (например, у таких исследователей, как Голубкова Е.П., Панкратов Ф.Г. или Федотова Л.Н.). Сравните их подходы: «В то время как Голубков акцентирует внимание на экономической функции, Панкратов подчеркивает коммуникационную составляющую…». В конце каждого параграфа сделайте собственный микровывод на 1-2 предложения, обобщая сказанное. Это продемонстрирует комиссии ваше умение анализировать информацию, а не просто ее ретранслировать.

Этап 4. Переходный мостик от теории к практике. Выбираем и описываем предприятие для анализа

После того как теоретический фундамент заложен, пора строить «полигон» для его применения. Это параграф, в котором вы знакомите читателя с компанией, чью рекламную деятельность будете анализировать. Его цель — доказать, что вы работаете с реальным, живым бизнесом, а не с абстрактной моделью.

Как выбрать подходящую компанию? Руководствуйтесь двумя критериями:

• Доступность информации. У компании должен быть как минимум сайт и/или активные социальные сети. Это ваш основной источник данных для анализа. В идеале — если у вас есть возможность пообщаться с менеджером или маркетологом, но это не обязательно.
• Наличие видимой рекламной активности. Если компания никак себя не рекламирует, вам будет нечего анализировать. Выбирайте тех, кто хоть что-то делает: ведет соцсети, запускает контекстную рекламу, размещает листовки.

Когда компания выбрана, вам нужно составить ее «паспорт» — организационно-экономическую характеристику. Этот раздел не должен быть слишком большим, но обязан содержать ключевую информацию:

1. Общие сведения: Название, сфера деятельности, история создания, миссия и цели компании.
2. Организационная структура: Как устроено управление? Есть ли отдельный отдел маркетинга и рекламы? Часто в небольших компаниях рекламные функции выполняет отдел продаж, и это важный факт для вашего анализа.
3. Основные продукты или услуги: Что именно компания продает? Кто ее основные клиенты?
4. Ключевые экономические показатели (если доступны): Если вы можете найти данные по выручке или прибыли за последние 2-3 года (например, в открытых отчетах или по косвенным признакам), обязательно включите их. Динамика этих показателей поможет вам в дальнейшем оценить экономический эффект от рекламы.

Этот раздел — не формальность. Он задает контекст. Понимая, чем живет компания, каковы ее цели и ресурсы, вы сможете провести гораздо более глубокий и осмысленный анализ ее рекламной активности.

Этап 5. Глава 2. Проводим комплексный анализ рекламной деятельности предприятия

Это ядро всей вашей курсовой работы. Здесь вы, как детектив, собираете улики и факты, чтобы составить полную картину рекламной жизни предприятия. Ваша задача — не просто перечислить, а системно проанализировать все, что делает компания для своего продвижения. Предлагаем использовать четкую и логичную структуру анализа.

Разделите свой анализ на несколько ключевых направлений:

• 1. Инвентаризация рекламных каналов.

  Составьте полный список каналов, которые использует компания. Разделите их на онлайн (сайт, SEO, контекстная реклама, SMM, email-рассылки) и офлайн (наружная реклама, листовки, участие в выставках). Важно не просто перечислить, а оценить интенсивность использования каждого канала.

• 2. Анализ рекламных сообщений.

  Что именно компания говорит своей аудитории? Проанализируйте тексты, слоганы, визуальные образы. Какое уникальное торговое предложение (УТП) они транслируют? Раскрывают ли сообщения реальную пользу продукта для клиента? Соответствует ли тон общения (tone of voice) имиджу бренда?

• 3. Анализ целевой аудитории (ЦА).

  На кого направлены рекламные сообщения? Постарайтесь описать портрет целевой аудитории, которую пытается охватить компания. А затем сравните его с реальными клиентами (если есть такая информация). Часто бывает так, что бизнес целится в одну аудиторию, а покупает у него совсем другая.

• 4. Анализ активности в социальных сетях.

  Сегодня это один из важнейших каналов. Оцените контент (регулярность, качество, форматы), вовлеченность аудитории (лайки, комментарии, репосты) и то, как компания взаимодействует с подписчиками. Отвечают ли они на комментарии? Работают ли с негативом?

• 5. Сравнительный анализ с 1-2 ключевыми конкурентами.

  Это добавит вашей работе глубины. Посмотрите, что делают конкуренты в тех же рекламных каналах. Какие у них УТП? В чем их сильные и слабые стороны по сравнению с вашей компанией? Этот анализ поможет найти свободные ниши и точки роста.

Собрав всю эту информацию, вы получите полную и объективную картину того, «как есть». Этот массив данных станет прочной основой для следующего, не менее важного шага — оценки эффективности.

Этап 6. Оцениваем эффективность рекламы и находим точки роста

После того как вы собрали все факты о рекламной деятельности компании, наступает момент их интерпретации. Ваша задача — перейти от простого описания («компания размещает посты в VK») к аргументированной оценке («посты в VK неэффективны, так как имеют низкий охват и не вызывают реакции у целевой аудитории»). Этот этап формирует основу для ваших будущих рекомендаций.

Оценку эффективности можно разделить на два больших блока:

1. Количественная оценка (что можно посчитать).

   Здесь вы пытаетесь найти измеримые показатели. Например:

   • Связь с продажами: Есть ли корреляция между запуском рекламной кампании и ростом продаж? (Даже если точных цифр нет, можно анализировать косвенные данные).
   • Узнаваемость бренда: Можно провести микро-опрос среди 15-20 человек (например, в Google Forms), чтобы оценить, знают ли они бренд.
   • Медиаметрики: Если речь идет о медийной рекламе, можно упомянуть такие показатели, как GRP (процент аудитории, увидевший рекламу) или OTS (среднее число контактов с сообщением), объяснив их суть простыми словами как меру охвата.
2. Качественная оценка (что можно проанализировать).

   Этот тип анализа не менее важен, так как он отвечает на вопрос «почему?».

   • Анализ обратной связи: Внимательно изучите комментарии и отзывы в соцсетях и на сайтах-отзовиках. Что людям нравится, а что вызывает негатив?
   • Оценка ясности и запоминаемости: Насколько рекламные сообщения понятны и убедительны? Легко ли запомнить слоган или ключевое преимущество компании?
   • Влияние на поведение: Побуждает ли реклама к действию (зайти на сайт, позвонить, оставить заявку)?

Главная цель этого этапа — не просто дать оценку, а сформулировать 2-3 ключевые, доказанные проблемы. Это и есть ваши «точки роста».

Пример выводов:

1. Проблема: Низкий органический охват в социальных сетях из-за отсутствия регулярного и вовлекающего контента.

2. Проблема: Рекламные сообщения транслируют характеристики продукта («у нас новые станки»), а не выгоды для клиента («вы получите деталь в 2 раза быстрее»).

3. Проблема: Компания не использует платные каналы продвижения, проигрывая конкурентам в борьбе за внимание аудитории.

Когда диагноз поставлен и проблемы названы, вы готовы к самому творческому этапу — разработке «рецепта лечения».

Этап 7. Глава 3. Разрабатываем конкретные мероприятия по улучшению

Это кульминация вашей работы, где вы из критика-аналитика превращаетесь в стратега-практика. На этом этапе вы должны на каждую проблему, выявленную в Главе 2, предложить конкретное, реалистичное и аргументированное решение. Забудьте об общих фразах вроде «улучшить рекламу» или «повысить эффективность». Ваша сила — в конкретике.

Структура этой главы должна быть зеркальным отражением выводов из предыдущего раздела. На каждую проблему — свой параграф с решением.

• Проблема №1: «Низкий охват в социальных сетях».

  Решение: Разработка детального контент-плана для VK на один месяц.
  
  Конкретика: План включает 3 типа постов: информационные (5 постов), развлекательные (4 поста с опросами) и продающие (3 поста с кейсами клиентов). К этому прилагается предложение по запуску таргетированной рекламной кампании с бюджетом 15 000 рублей для продвижения самых удачных постов на целевую аудиторию «женщины 25-40 лет, интересующиеся дизайном интерьера».

• Проблема №2: «Нечеткое и невыгодное УТП в рекламных сообщениях».

  Решение: Редизайн рекламных креативов и переформулировка ключевых сообщений.
  
  Конкретика: Вместо слогана «Мы используем немецкое оборудование» предложить слоган «Ваш заказ готов за 24 часа. Гарантия 5 лет». Разработать 2-3 примера новых визуальных макетов (можно сделать в Canva), где акцент смещен с процесса на результат для клиента.

• Проблема №3: «Отсутствие работы с платной рекламой в поиске».

  Решение: Запуск пилотной кампании в Яндекс.Директ.
  
  Конкретика: Предложить собрать семантическое ядро из 50-70 ключевых запросов (например, «кухни на заказ москва недорого»). Написать 3 варианта рекламных объявлений. Обосновать выбор именно этого канала высокой «теплотой» аудитории.

Как видите, каждое предложение — это не просто идея, а мини-инструкция к действию. Именно такая глубина проработки отличает дипломную работу высокого уровня. Вы не просто предлагаете «что делать», но и показываете, как именно это сделать. Это и есть главная цель практической главы — разработка конкретных мероприятий по совершенствованию.

Этап 8. Обосновываем бюджет и прогнозируем экономический эффект

Вы предложили отличные идеи. Но в реальном бизнесе любая идея должна быть подкреплена деньгами. Этот раздел — высший пилотаж в курсовой работе по экономической специальности. Здесь вы доказываете, что ваши предложения не только креативны, но и финансово целесообразны. Это превращает вашу работу из теоретического упражнения в настоящий бизнес-план.

Процесс состоит из двух шагов:

1. Расчет бюджета на предложенные мероприятия.

   Вам не нужно быть финансовым аналитиком с 10-летним стажем. Достаточно показать логику и использовать открытые данные. Распишите затраты на каждое ваше предложение.

   Пример расчета бюджета:

   • Таргетированная реклама в VK: 15 000 руб./мес.
   • Кампания в Яндекс.Директ (тестовый бюджет): 20 000 руб./мес.
   • Оплата работы дизайнера-фрилансера за создание креативов: 5 000 руб. (разово).

   Итоговый бюджет на первый месяц: 40 000 рублей.

2. Прогнозирование экономического эффекта.

   Это более сложная, но и более ценная часть. Ваша задача — показать, какой результат принесут вложенные деньги. Опять же, используйте логику и средние по рынку показатели.

   Пример прогноза эффекта:

   Таргетированная реклама в VK (бюджет 15 000 руб.):
   
   — Ожидаемый охват: ~75 000 пользователей (при средней цене 200 руб. за 1000 показов).
   
   — Прогнозируемый CTR (кликабельность): 1,5%. Итого переходов на сайт: 1 125.
   
   — Прогнозируемая конверсия в заявку (CR): 2%. Итого заявок: ~22.

   Даже если эти цифры будут приблизительными, сам факт их наличия и обоснования показывает ваш профессионализм и серьезность подхода. Вы демонстрируете, что мыслите категориями бизнеса: инвестиции -> результат.

Включение в курсовую работу пункта о расчете экономического эффекта — это мощный ход, который значительно повышает ее ценность и вашу итоговую оценку.

Этап 9. Пишем Введение и Заключение. Как начать и закончить на высокой ноте

Парадоксально, но самые первые и самые последние разделы работы — Введение и Заключение — лучше всего писать в самом конце. Почему? Потому что только завершив основное исследование, вы можете точно и уверенно рассказать, что вы собирались сделать (во Введении) и к каким выводам пришли (в Заключении). Теперь, когда у вас готовы все главы, это будет несложно.

Как написать Введение:

По сути, вам нужно вернуться к вашему плану и превратить его пункты в связный текст. Это ваш «трейлер» к курсовой.

• Актуальность: Напишите, почему ваша тема важна именно сейчас. Теперь вы можете опереться на выводы из Главы 2. Например: «В условиях высокой конкуренции на рынке кофеен, эффективная SMM-стратегия становится ключевым фактором выживания, однако многие игроки, как показал анализ ООО “Зерно и Ветер”, используют этот инструмент не в полной мере».
• Цель и задачи: Просто возьмите их из своего плана. Цель — разработать рекомендации. Задачи — это, по сути, названия ваших параграфов, переформулированные в глаголы: «изучить…», «проанализировать…», «разработать…».
• Объект, предмет и методы исследования: Также берем из плана.

Как написать Заключение:

Заключение — это не пересказ, а синтез и выводы. Это «саммари» для тех, кто хочет быстро понять суть вашей работы. Используйте четкую структуру:

1. Выводы по теоретической главе. В одном абзаце обобщите ключевые теоретические концепции, которые вы использовали. «В ходе работы было установлено, что эффективность рекламы оценивается по двум ключевым направлениям: коммуникативному и экономическому…»
2. Ключевые результаты анализа (Глава 2). В одном-двух абзацах изложите главные проблемы, которые вы обнаружили у предприятия. «Анализ деятельности ООО “Зерно и Ветер” выявил три основные проблемы: нерегулярное ведение соцсетей, отсутствие четкого УТП и игнорирование платных каналов продвижения».
3. Сжатое изложение ваших рекомендаций (Глава 3). Кратко перечислите предложенные вами решения. «Для решения выявленных проблем были разработаны следующие мероприятия: контент-план для VK, новая концепция рекламных креативов и пилотная кампания в Яндекс.Директ с общим бюджетом 40 000 руб.».
4. Главный вывод. Закончите мощным итоговым предложением, которое подтверждает, что вы достигли поставленной цели. «Таким образом, предложенные мероприятия являются комплексным решением, способным значительно повысить эффективность рекламной деятельности предприятия и достичь прогнозируемого роста заявок».

Этап 10. Финальная шлифовка. Оформление, список литературы и приложения

Основной текст готов, исследование завершено. Теперь наступает этап, который многие недооценивают, — «полировка». Именно эти детали отличают хорошую работу от отличной и могут спасти вас от потери баллов за досадные мелочи.

Вот ваш чек-лист для финальной проверки:

1. Оформление по ГОСТу (или методичке).

   Это самое нудное, но обязательное условие. Проверьте всё: шрифты (обычно Times New Roman, 14 пт), межстрочный интервал (1.5), отступы, нумерацию страниц, оформление заголовков и подписей к рисункам и таблицам. Не поленитесь и сверьтесь с методичкой вашей кафедры — она имеет приоритет над общими ГОСТами.

2. Проверка на уникальность.

   Большинство вузов проверяют работы через системы антиплагиата. Убедитесь, что ваш текст имеет достаточный процент оригинальности (обычно от 70-80%). Если вы следовали нашему гайду и писали аналитику и выводы своими словами, проблем быть не должно. Особое внимание уделите теоретической главе — перефразируйте цитаты, а не копируйте их.

3. Составление библиографического списка.

   Список литературы должен быть не только правильно оформлен по ГОСТу, но и быть релевантным и достаточным по объему (обычно требуется не менее 20-30 источников). Включите в него учебники, научные статьи, онлайн-публикации и сайт анализируемого предприятия. Источники должны быть свежими (за последние 5-7 лет).

4. Формирование приложений.

   Не загромождайте основной текст громоздкими таблицами, расчетами, анкетами для опросов или скриншотами рекламных кампаний. Всё это — идеальные кандидаты для вынесения в Приложения. В тексте работы вы просто даете краткий вывод и ставите ссылку (см. Приложение 1). Это делает основной текст более легким для чтения.

И последний совет: после того как вы все проверили, дайте работе «отлежаться» один день, а затем перечитайте ее свежим взглядом. А еще лучше — попросите друга или родственника вычитать текст. Они могут заметить опечатки, которые ваш «замыленный» глаз уже не видит.

Этап 11. Подготовка к защите. Как уверенно представить результаты своего исследования

Курсовая работа написана, отполирована и сдана на проверку. Но впереди еще один важный шаг — защита. Многие боятся этого этапа, но на самом деле, если работа написана самостоятельно, защита превращается в интересную презентацию вашего проекта.

Главное, что нужно понять: защита — это не экзамен, где вас пытаются завалить. Это презентация, на которой вы делитесь результатами своего исследования. Комиссия хочет увидеть, что вы разбираетесь в теме и можете внятно изложить свои мысли. Чтобы чувствовать себя уверенно, подготовьтесь заранее.

1. Подготовьте короткую речь (на 5-7 минут).

   Не пытайтесь пересказать всю работу. Ваша речь — это краткая выжимка самого главного. Используйте простую и проверенную структуру:

   • Актуальность и проблема: «Моя работа посвящена… Актуальность в том, что… В ходе анализа компании X была выявлена ключевая проблема: …» (1 минута).
   • Мое решение: «Для решения этой проблемы я предлагаю комплекс мероприятий: во-первых, … во-вторых, … в-третьих, …» (3 минуты).
   • Ожидаемый эффект и выводы: «Реализация этих предложений позволит получить такой-то экономический эффект… Таким образом, цель работы достигнута». (1 минута).
2. Создайте простую и наглядную презентацию (10-12 слайдов).

   Презентация — это ваш визуальный помощник, а не телесуфлер. Не пишите на слайдах много текста. Используйте графики, диаграммы, таблицы и изображения из вашей курсовой. Структура презентации должна повторять логику вашей речи.

3. Отрепетируйте.

   Прогоните свою речь несколько раз перед зеркалом или друзьями. Засеките время. Когда вы знаете свой текст и уверены, что укладываетесь в регламент, уровень стресса снижается в разы.

На защите говорите уверенно и с энтузиазмом. Ведь вы не просто отчитываетесь о проделанной работе, а представляете собственный исследовательский проект, который может принести реальную пользу. Успехов!

Список использованной литературы

1. Абдукаримов, И.Т. Анализ финансового состояния и финансовых ре-зультатов предпринимательских структур [Текст]: учебное пособие / И.Т. Абдукаримов, М.В. Беспалов. – М.: Инфра-М, 2014. – 215с.
2. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] : учебник / К.В. Антипов. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 267с.
3. Баженов, Ю.К., Панкратов Ф. Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы [Текст] : учебник / Ю.К. Баженов. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 391с.
4. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: учебное пособие / Т.Б. Бердникова. – М.: Инфра-М, 2011. – 215с.
5. Бродникова, Ю.М. Модель оптимизации распределения расходов на рекламу [Текст] / Ю.М. Бродников, В.Н. Савиных // Современные наукоемкие технологии. — 2014. — № 7. — С. 160.
6. Вагапова, А.Е. Расходы на рекламу: спорные вопросы [Текст] / А.Е. Вагапова // Бухгалтерский учет. — 2015. — № 4. — С. 142-143.
7. Вахрушина, М.А. Анализ финансовой отчетности [Текст]: учебник / М.А. Вахрушина. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 431с.
8. Велединский, В.Г. Сервисная деятельность [Текст]: учебник / В.Г. Ве-лединский. – М.: КноРус, 2013. – 176с.
9. Веснин, В.Р. Менеджмент [Текст]: учебник / В.Р. Веснин. – М.: Про-спект, 2012. – 616с.
10. Веснин, В.Р. Менеджмент в схемах и определениях [Текст]: учебное пособие / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2013. – 120с.
11. Герасимова, В.Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности промышленного предприятия [Текст]: учебное пособие / В.Д. Герасимова. – М.: КноРус, 2011. – 360с.
12. Гительман, Л.Д. Менеджмент — твоя работа. Действуй на опережение! [Текст]: учебник / Л.Д. Гительман. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 544с.
13. Гладышева, Ю.П. Расходы на рекламу [Текст] : учебник / Ю.П. Гла-дышева. – М.: НалогИнфо, 2010. – 198с.
14. Дафт, Р.Л. Менеджмент [Текст]: учебник / Р.Л. Дафт. – СПб.: Питер, 2014. – 656с.
15. Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием [Текст]: учебное пособие / Н.Л. Зайцев. — М.: Инфра-М, 2012. – 455с.
16. Звонников, В.И. Менеджмент (прикладной бакалавриат). Программы учебных дисциплин [Текст]: учебное пособие / В.И. Звонников. – М.: Инфра-М, 2013. – 478с.
17. Иванов, И.Н. Экономический анализ деятельности предприятия [Текст]: учебник / И.Н. Иванова. – М.: Инфра-М, 2013. – 348с.
18. Иванова, И.А. Менеджмент [Текст]: учебное пособие / И.А. Иванова. – М.: Инфра-М, 2011. – 128с.
19. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности [Текст] : учебник / М.А. Измайлова. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 261с.
20. Исаенко, Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные ос-новы рекламной деятельности [Текст] : учебник / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: Юнити, 2012. – 264с.
21. Калачев, С.Л. Сервисная деятельность [Текст]: учебник / С.Л. Кала-чев. – М.: «Дашков и Ко», 2015. – 284с.
22. Калмыкова, Е.Ю. Экономическое обоснование инвестиций в рекламу [Текст] / Е.Ю. Калмыкова, Г.О. Фангманн // Наука и Мир. — 2015. — Т.1. — № 3(19). — С. 74-77.
23. Киселев, В.М. Категорийный менеджмент [Текст]: учебное пособие В.М. Киселев, М.А. Николаева. – М.: Норма, 2014. – 208с.
24. Колеснева, Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность [Текст] : учебник / Е.П. Колеснева, П.Б. Любецкий. – М.: Юнити, ТетраСистемс, 2009. – 241с.
25. Короткова, Т.Л. Исследования в менеджменте: пособие для магистров [Текст]: учебное пособие / Т.Л. Короткова. – М.: Курс, 2014. – 256с.
26. Косинова, В.Н. Расходы на рекламу — составная часть коммерческих расходов организации [Текст] / В.Н. Косинова // Вопросы структуризации экономики. — 2011. — № 1. — С. 123-127.
27. Котлер, Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. [Текст] : учебник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2009. – 174с.
28. Мамонова, Е.А. Правовое регулирование рекламы [Текст] : учебник / Е. А. Мамонова. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 189с.
29. Мельник, М.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: учебное пособие / М.В. Мельник, Е.Б. Герасимова. – М.: Форум, 2014. – 192с.
30. Музыкант, В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения [Текст] : учебник / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008. – 360с.
31. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело [Текст] : учебник / Н.Н. Овчинникова. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 294с.
32. Пименов, П.А. Основы рекламы [Текст] : учебник / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2010. – 399 с.
33. Прохоров, П.А. Как сделать рекламу креативной? [Текст] / П.А. Прохоров, С.Д. Драгунов // Директор по маркетингу и сбыту. — 2011. — № 7. — С. 15-16.
34. Пястолов, С.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности [Текст]: учебник / С.М. Пясталов. – М.: ИЦ Академия, 2014. – 384с.
35. Резник, Г.А. Сервисная деятельность [Текст]: учебник / Г.А. Резник, А.И. Маскаева, Ю.С. Пономаренко. – М.: Инфра-М, 2014. – 202с.
36. Руденко, Л.Л. Сервисная деятельность [Текст]: учебное пособие / Л.Л. Руденко. — М.: «Дашков и Ко», 2015. – 208с.
37. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: учебник / Г.В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2011. – 536с.
38. Серебренникова, Е.С. Роль рекламы при продвижении товаров и услуг (на примере BTL-рекламы) [Текст] / Е.С. Серебренникова // Поволжский торгово-экономический журнал. — 2012. — № 4. — С. 11-16.
39. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика [Текст] : учебник / А.Н. Толкачев. – М.: Эксмо-Пресс, 2009. – 265с.
40. Тычинский, А.В. Экономика, организация и управление на предприятии [Текст]: учебник / А.В. Тычинский. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 475с.
41. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] : учебник / Ф.И. Шарков. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 198с.
42. Шафоростова, Е.Н. Управление рекламой в корпоративной газете с помощью информационной системы [Текст] / Е.Н. Шафоростова, Н.И. Ковтун, Т.И. Лазарева, Е.А. Михайлюк // Объектные системы. — 2014. — № 9. — С. 39-42.