Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 5
1.1 Обзор рекламного рынка в 2015 году 5
1.2 Виды рекламы 12
1.3 Анализ сюжетов и персонажей видеорекламы 16
1.4 Способы оценки эффективности видеорекламы 22
ГЛАВА
2. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ APPLE 30
2.1 Краткая история рекламы бренда Apple 30
2.2 Современные концепции рекламных компаний Apple 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования является современный рекламный рынок и принципы построения рекламной компании, предметом – рекламная деятельность компании Apple.Целью работы является рассмотрение рекламной компании Apple. Рассмотреть рекламную компанию Apple.
В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.[6, стр. 24]
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и услугам конкретной организации зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Разработка рекламной деятельности компании ООО»АндерРуф»
Рекламная деятельность компании ВР в России
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
Список источников информации
1. Андреева В.А. Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов / В.А. Андреева — СПб. : СПУТД, 2010
2. БерезкинаО.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009 – 224 c.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Publicrelations., СПб, 2012.
5. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
6. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – 150 с.
7. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№ 2
8. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004.
9. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
10. Елина Е.А. Семиотика рекламы. — М.: Дашков и К 0, 2010.
11. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
12. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
13. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2014
14. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009.
15. Маркетинг PR и реклама: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
17. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010.
18. Мэйк А. Партизанская навигация // Взгляд. — 2013. — № 14.
19. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.
20. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с.
21. Назайкин А. Н.. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с.
22. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно-практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с.
23. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
24. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело /Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009.
25. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
26. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. –М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
27. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
28. Рекламные технологии. ─ 2001. ─ № 2
29. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009.
30. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации.
2. инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
31. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010.
32. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. — М., 1999.
33. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе: учеб.пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.-50 c.
34. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2009.
36. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012.
37. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвет. М.: У Никитских ворот, 2010.
38. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.
список литературы
