Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 5
1.1 Обзор рекламного рынка в 2015 году 5
1.2 Виды рекламы 12
1.3 Анализ сюжетов и персонажей видеорекламы 16
1.4 Способы оценки эффективности видеорекламы 22
ГЛАВА
2. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ APPLE 30
2.1 Краткая история рекламы бренда Apple 30
2.2 Современные концепции рекламных компаний Apple 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
Выдержка из текста
Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции. Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Одним из основных способов продвижения товаров и услуг на рынок является реклама. Именно от того, насколько качественной будет реклама, часто зависит успех компании, ее стабильность и конкурентоспособность. Реклама пронизывает всю нашу сегодняшнюю жизнь, и невозможно представить сферу, где бы ни использовались рекламные приемы.
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день Интернет является наиболее популярным средством массовой коммуникации. Человек все больше времени проводит в Глобальной сети. Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета. Однако между представителями российских и зарубежных компаний существует некоторая разница, в частности, объемы финансирования обеспечивают качественность того или иного производимого режиссёрами продукта. Кроме того, необходимо принимать во внимание местную специфику восприятия и менталитет. Поэтому перед международными брендами стоит непростая задача по обеспечению необходимого уровня коммуникативной составляющей рекламного видео ролика.
Объектом исследования является современный рекламный рынок и принципы построения рекламной компании, предметом – рекламная деятельность компании Apple.
Целью работы является рассмотрение рекламной компании Apple.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Провести обзор рекламного рынка в 2015 году;
2. Рассмотреть виды рекламы;
3. Проанализировать сюжеты рекламы;
4. Выявить способы оценки эффективности рекламы.
5. Рассмотреть рекламную компанию Apple.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру работы. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Андреева В.А. Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов / В.А. Андреева — СПб. : СПУТД, 2010
2. БерезкинаО.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009 – 224 c.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Publicrelations., СПб, 2012.
5. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
6. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – 150 с.
7. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№ 2
8. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004.
9. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
10. Елина Е.А. Семиотика рекламы. — М.: Дашков и К 0, 2010.
11. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
12. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
13. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2014
14. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009.
15. Маркетинг PR и реклама: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
17. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010.
18. Мэйк А. Партизанская навигация // Взгляд. — 2013. — № 14.
19. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.
20. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с.
21. Назайкин А. Н.. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с.
22. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно-практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с.
23. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
24. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело /Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009.
25. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
26. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. –М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
27. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
28. Рекламные технологии. ─ 2001. ─ № 2
29. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009.
30. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации.
2. инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
31. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010.
32. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. — М., 1999.
33. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе: учеб.пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.-50 c.
34. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2009.
36. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012.
37. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвет. М.: У Никитских ворот, 2010.
38. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.
