Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях
1.2.Рекламные средства и их применение
1.3. Виды рекламы
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЛДИНГА «РУССКИЙ ЭКСПРЕСС»
2.1 Общая характеристика деятельности холдинга
2.2. Характеристика рекламной деятельности
ГЛАВА 3.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
3.1. Разработка рекламной кампании
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Среди исследователей рекламы, чьи труды представляют наибольший интерес для данной работы, следует назвать: С. Бажук, В. Губанов, В. Евстафьев, Е. Каневский, А. Кочеткова, Г. Красовский. И. Крылов, Т. Маслова, А. Пустотин, И. Рожков, Е. Ромат, А. Старостина, Н. Старых, В. Уперов, Н. Фильчикова и др.
В первой главе автором рассматривается теоретический вопрос об управлении рекламной деятельностью предприятия как части управления маркетингом. Уточняются цели, задачи, функции и этапы рекламирования. Рассматривается организация как отдельная функция управления рекламной кампанией. Приводятся основные способы оценки эффективности управления рекламной деятельностью предприятия.
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность ООО «Клюква» – изучается положение компании на рынке, анализируются этапы организации рекламной политики, оценивается эффективность данной сферы деятельности компании. В главе также представлены направления корректировки текущей рекламной политики фирмы, планирование создания рекламного отдела на предприятии, составлены сметы расходов и дана оценка эффективности разработанных предложений.
Для написания дипломной работы были использованы учебники и учебные пособия таких авторов как Котлер Ф, Васильев Г.А., Гольман И.А., и аналитические материалы экономических журналов: «Маркетинг», «Рекламные технологии», «Маркетинг в России и за рубежом» и др.
Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов рассматривающие вопросы формирования рекламной деятельности, в том числе и на предприятиях ресторанно-гостиничного бизнеса.
Среди отечественных специалистов необходимо выделить фундаментальные работы И.Т. Балабанова, А.А. Кантаровича и В.В. Царева, а также работы А.А. Алексеева и созданный под его руководством сайт, посвященный вопросам маркетинга в сети Интернет [http://www.marketing.spb.ru], Т. Бокарева, занимающегося вопросами разработки эффективных программ интернет-рекламы, Н.П. Лиходедова, рассматривающего практические вопросы профессионального поиска информации посредством Интернет-ресурсов.
Степень разработанности. В последние годы наблюдается активизация изучения возможностей использования сети Интернет в рекламной деятельности компаний. Большой вклад в изучение технических и коммуникативных составляющих интернет-рекламы внесли Д. Хоффман и Т. Новак, представляющие Вандербилдский Университет США (Vanderbilt University).
Вопросы электронного бизнеса и рекламы в сети Интернет подробно рассматриваются в работах Р. Вилсона, Б. Гейтса, В. Имери, Д. Козье, Дж. Келх, JI. Клейн, Дж. Элсворф, М. Элсворф.
1.Дейян А. Реклама.- М.:Норма, 2008.-409 с .
2.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 321 с.
3.Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008.- 257 с.
4.Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.- 354 с.
5.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
6.Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. — 154 с.
7.Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 255 с.
8.Эффективность рекламы: http://propel.ru/pub/345.php
9.http://www.reklama-mama.com.ua/outdoorad. Наружная реклама
10.http://lingvist.ucoz.ru/forum/51-441-1. Рекламное обращение
11.http://abc.vvsu.ru/Books/obsha_teoria_reclama/page 0003.asp. Печатная реклама
список литературы
