Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности в розничной торговле 5
1.1. Теоретические аспекты изучения рекламы организации 5
1.2. Рекламные средства и их применение в торговле 6
2. Комплексная характеристика организации и анализ особенностей управления рекламной деятельности ООО «Городской Супермаркет» (бренд «Азбука Вкуса») 10
2.1 Общая характеристика деятельности организации 10
2.2. Анализ системы управления 11
2.3. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности компании 15
3. Разработка мероприятий по усовершенствованию рекламной деятельности ООО «Городской супермаркет» 25
3.1. Определение основных направлений совершенствования рекламной деятельности ООО «Городской супермаркет» 25
3.2. Внедрение мероприятий развития рекламной деятельности 26
Заключение 42
Список использованной литературы 44
Приложение 1 46
Приложение 2 47
Выдержка из текста
Россия по-прежнему считается очень привлекательным потребительским рынком, потому что средние доходы населения серьезно выросли. Большинство этих средств вернутся в экономику. Улучшающаяся конъюнктура вкупе с ростом доходов обещают отрасли хорошие времена. Фирма Euromonitor также ожидает, что к 2018 году Россия вполне может стать крупнейшим розничным рынком Европы, потому что торговые сети расширяются.
Актуальность темы обусловлена тем, что в последние годы экономика России показывает замедление темпа роста ВВП и рост инфляции. Экономический спад не содействует притоку внутренних и внешних инвестиций, в особенности в розничную торговлю.
Рынок розничной торговли в России развивается. Приобретают отчётливые очертания некоторые ключевые факторы состояния розничного рынка: концентрация торговли усиливается, сделки по слиянию и поглощению входят в активную фазу, становятся уже привычным явлением за последние годы, и будут происходить всё чаще и чаще по мере дальнейшего развития рынка.
Проблемы разработки рекламной стратегии рекламы сети супермаркетов являются весьма актуальными в настоящее время, однако на теоретическом уровне они разработаны недостаточно. Экономическая и финансовая деятельность магазинов рассмотрена в работах С.В. Сысоевой, М. Леви, Б.А. Бейтс. Не столь много авторов, уделивших внимание вопросам создания коммуникационной политики предприятиям розничной торговли. Самыми заметными из них являются В.В. Никишин, М. Салливан, Д. Эдкок.
Цель работы: разработка медиаплана комплекса рекламных мероприятий, направленных на совершенствование рекламной деятельности розничной продуктовой сети ценовой категории «средний» «Азбука Вкуса» на рынок.
Для достижения поставленной цели мною сформулированы и решены следующие задачи:
Определить сущность стратегии рекламы торговой марки;
Рассмотреть средства интегрированных маркетинговых коммуникаций, используемые в продвижении предприятий;
Познакомиться со спецификой рекламы услуг торговых предприятий;
Проанализировать розничный рынок России и особенности рекламы на нем;
Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Городской Супермаркет», бренд «Азбука Вкуса»;
Определить задачу и методы рекламы «Азбуки Вкуса»;
Разработать план мероприятий по продвижению торговой марки «Азбука Вкуса» средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций с целью увеличения прибыли предприятия.
Объектом исследования данной работы является ООО «Городской Супермаркет» торговая марка «Азбука Вкуса».
Предметом исследования — медиаплан рекламы торговой марки «Азбука Вкуса» на рынок.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Ожидаемые результаты:
оценка маркетинговых стратегий компании «Азбука Вкуса»;
выработка предложений по программе рекламы торговой марки «Азбука Вкуса» на рынок.
Представленная курсовая работа структурно состоит из содержания, введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложений.
Список использованной литературы
1. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2016
2. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2016
3. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2016
4. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2015
5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2015
6. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2017
7. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2015.
8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк — Ростов-на-Дону: Феникс, 2016
9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2016
10. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 2015.
11. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2015- №18
12. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2016
13. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2017. — 832 с.
14. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2016.
15. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2017
16. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2015
17. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2016
18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2015.
19. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2015
20. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
ИНФРА-М, 2015.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2015
22. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
23. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/ 2014/106 15.12.12
24. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
25. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
26. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
27. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
28. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 15.12.12