Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1.Характеристика компании Ашан 4
2. Цель рекламной кампании 9
3.Анализ рекламных кампаний конкурентов 11
4.Выбор целевой аудитории 13
5.Обоснование рекламной стратегии 14
6.Выбор носителей рекламы 15
7.Медиаплан 16
8.Основное послание рекламы 19
9.Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Предмет исследования – рекламная кампания.Цель работы: разработка рекламной кампании для магазина АШАН-Сити в ТЦ Европейский.-проанализировать рекламные кампании конкурентов;
Для ООО «Ю-Фильтр» реклама является основным средством продвижения и рекламная деятельность компании на современном этапе в основном связана с продвижением через сетевое пространство.Целью практики было поставлено Разработка рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр». разработать проект рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор».
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».• Исследовать потребительскую аудиторию продукции ООО «Лосево» и потребительских предпочтений.• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».
Следует отметить, что эффектом убеждения, проявляющимся непосредственно после восприятия, обладают не более десяти процентов обращений к покупателям. Несмотря на то, что существует воздействие на подсознание, не поддающееся измерениям, вследствие переизбытка информации большая часть обращений не может выйти за рамки ограниченных возможностей в восприятии человека. В связи с этим при планировании рекламных кампаний появляется необходимость применять такие элементы, которые смогли бы проникнуть в сознание и привлечь внимание (музыку, юмор, оригинальные идеи и прочее).
Список использованной литературы
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
4. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
5. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
6. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
7. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
8. Сайт компании Ашан-www.auchan.ru
9. http://www.advertology.ru/article 84797.htm
10. http://stocks.investfunds.ru/analitics/61699/
11. http://www.advertology.ru/article 120738.htm
список литературы
