Содержание
Содержание
Введение 3
1.Характеристика компании Ашан 4
2. Цель рекламной кампании 9
3.Анализ рекламных кампаний конкурентов 11
4.Выбор целевой аудитории 13
5.Обоснование рекламной стратегии 14
6.Выбор носителей рекламы 15
7.Медиаплан 16
8.Основное послание рекламы 19
9.Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловливается тем, что в условиях рынка нормальное эффективное функционирование предприятий и организаций невозможно без использования хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий является реклама продукции и деятельности предприятий.
Объект исследования – магазин АШАН-Сити в ТЦ Европейский.
Предмет исследования – рекламная кампания.
Цель работы: разработка рекламной кампании для магазина АШАН-Сити в ТЦ Европейский.
Задачи работы:
-дать характеристику компании;
-привести цель рекламной кампании;
-проанализировать рекламные кампании конкурентов;
-выбрать целевую аудиторию;
-обосновать рекламную стратегию;
-выбрать носители рекламы;
-составить медиаплан;
-дать суть основного рекламного послания;
-привести методы эффективности оценки рекламной кампании.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — №6. – С. 13-16.
4. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
5. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
6. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
7. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
8. Сайт компании Ашан-www.auchan.ru
9. http://www.advertology.ru/article84797.htm
10. http://stocks.investfunds.ru/analitics/61699/
11. http://www.advertology.ru/article120738.htm
С этим материалом также изучают
... рекламной кампании, быстро развивающимся рынком масс-медиа, появлением новых медиаканалов и медианосителей, составлением медиаплана и оценкой его эффективности. Реклама ... медиаплана рекламной кампании на примере компании Nike 57 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64 СПИСОК ...
Изучите полный образец дипломной работы по созданию рекламной кампании для логистической фирмы. Включает теоретическую базу, анализ рынка транспортных услуг, разработку маркетинговой стратегии, медиаплан и расчет KPI.
... рекламной кампании на предприятии 9 1.2 Методы анализа рекламной кампании 13 1.3 Современные направления совершенствования рекламной кампании 21 Глава 2. Анализ организации рекламной компании ... М.Л. Оценка экономической эффективности рекламы: Учб. ...
Узнайте, как системно подойти к разработке рекламной кампании, начиная с анализа рынка и заканчивая оценкой результатов. Внутри вы найдете подробный разбор всех этапов, принципы медиапланирования и формулы для расчета ключевых показателей эффективности ROI, ROMI и ROAS.
... ………………………………………...Глава 3. Разработка рекламной кампании в ООО СК «Гефест» и оценка ее эффективности…………………………………………………………………….3.1. Формирование стратегии и тактики проведения рекламной кампании..3.2. Эффективность рекламы в выставочной деятельности ...
... эффективности рекламных кампаний Каждая рекламная кампания базируется на применении принципов влияния рекламы.Целью исследования данной работы являетсяизучение особенности использования мультимедийных технологий в рекламе Выявить тенденции рекламы ...
... аспекты рекламной кампании предприятия1.1.Рекламная кампания предприятия: понятие, сущность и роль1.2.Типология рекламных кампаний1.3.Планирование рекламной кампании предприятия1.4.Подходы и методы оценки эффективности рекламных кампанийГЛАВА ...
... 3 Глава 1 Понятие эффективности рекламы и их виды. Методы оценки эффективности рекламной деятельности………………………………………..5 1.1.Понятие рекламной кампании………………………………………………..5 1.2.Виды и методы оценки эффективности рекламной кампании…………….7 Глава 2. ...
... ответственность за те или иные решения, адаптироваться в коллективе, проявлять Список использованной литературы +Актуальность исследования. В настоящее время главной задачей российской ...
... компании является одним из основных факторов притока клиентов. Цель работы: разработка рекламной кампании для магазина АШАН-Сити в ТЦ Европейский.-проанализировать рекламные кампании конкурентов;-привести методы эффективности оценки рекламной ...
