Содержание
Содержание
Введение 3
1.Характеристика компании Ашан 4
2. Цель рекламной кампании 9
3.Анализ рекламных кампаний конкурентов 11
4.Выбор целевой аудитории 13
5.Обоснование рекламной стратегии 14
6.Выбор носителей рекламы 15
7.Медиаплан 16
8.Основное послание рекламы 19
9.Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловливается тем, что в условиях рынка нормальное эффективное функционирование предприятий и организаций невозможно без использования хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий является реклама продукции и деятельности предприятий.
Объект исследования – магазин АШАН-Сити в ТЦ Европейский.
Предмет исследования – рекламная кампания.
Цель работы: разработка рекламной кампании для магазина АШАН-Сити в ТЦ Европейский.
Задачи работы:
-дать характеристику компании;
-привести цель рекламной кампании;
-проанализировать рекламные кампании конкурентов;
-выбрать целевую аудиторию;
-обосновать рекламную стратегию;
-выбрать носители рекламы;
-составить медиаплан;
-дать суть основного рекламного послания;
-привести методы эффективности оценки рекламной кампании.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — №6. – С. 13-16.
4. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
5. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
6. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
7. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
8. Сайт компании Ашан-www.auchan.ru
9. http://www.advertology.ru/article84797.htm
10. http://stocks.investfunds.ru/analitics/61699/
11. http://www.advertology.ru/article120738.htm