Содержание
Введение………………………………………………………………………..3
Глава 1. Разработка рекламной кампании M&M’s…………………………..5
1.1. Объект рекламы……………………………………………………………5
1.1.1. История и развитие……………………………………………………..5
1.1.2. Характеристика и свойства…………………………………………….8
1.2. Анализ рыночной ситуации………………………………………………9
1.3. SWOT-анализ……………………………………………………………..12
1.4. Позиционирование……………………………………………………….14
1.5. Целевая аудитория………………………………………………………18
1.6. Цели рекламной кампании………………………………………………18
1.7. Выбор рекламных средств………………………………………………19
1.8. Медиапланирование………………………………………………………25
1.9. Календарный план………………………………………………………..28
1.10. Бюджет…………………………………………………………..………30
1.11. Оценка эффективности рекламной кампании…………………………30
Заключение…………………………………………………………….……..32
Список использованных источников……………..…………………………33
Приложение…………………………………………………………………..35
Выдержка из текста
В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой организации. Вместе с тем единичные рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, не столь эффективны, как проведение комплексного мероприятия, разработанного с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Таким мероприятием является рекламная кампания, т.е. совокупность организационных и креативных решений, благодаря которым выполняются задачи рекламы – будь то создание благоприятного имиджа фирмы или повышение продаж.
Этим и обусловлена актуальность данной курсовой работы – необходимостью использования рекламной кампании в качестве эффективного метода достижения цели организации.
Список использованной литературы
1. Аакер Д.А. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений / пер. с англ. М.: Эксмо, 2007.
2. Анурин В., Муромкин И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: Питер, 2004. – С.65
3. Бутова Т.Г., Казаков А.А., Жираткова А.Н. Управление маркетингом. Учебник. М.: Проспект, 2015.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / пер. с англ. 10-е изд. СПб.: Питер, 2000.
5. Кочеткова А.В. Медипланирование. Серия: «Академия рекламы». М.: РИП-холдинг, 2003.
6. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2008.
7. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с анг. СПб.: Питер, 2004.
8. Ланкин В.Е. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: ТРТУ, 2006.
9. Майсак О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами. Прикаспийский журнал, 2013.
10. Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: Эксмо, 2010.
11. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. [Электронный ресурс]. Киев: РЕФЛ-бук, Ваклер. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа:http://htbiblio.yolasite.com/resources/Pocheptsov_PR.pdf, свободный.
12. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. [Электронный ресурс] — Электрон. текстовые дан. — Режим доступа: http://htbiblio.yolasite.com/resources/Спиридонова_Орг_рек_к.pdf, свободный.
13. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя / пер. с англ. М. Веселковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
14. Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
15. Шишкин Д.П.. Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учебное пособие. – СПб: Роза мира, 2004.
16. http://echo.msk.ru/programs/firma/899009-echo/
17. http://www.grandars.ru/student/marketing/effektivnost-reklamy.html
18. http://www.marketcenter.ru/content/document_r_b365b221-acab-474a-985e-3df0b9de2d4c.html