Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………………………………..3
Глава
1. Разработка рекламной кампании M&M’s…………………………..5
1.1. Объект рекламы……………………………………………………………5
1.1.1. История и развитие……………………………………………………..5
1.1.2. Характеристика и свойства…………………………………………….8
1.2. Анализ рыночной ситуации………………………………………………9
1.3. SWOT-анализ……………………………………………………………..12
1.4. Позиционирование……………………………………………………….14
1.5. Целевая аудитория……………………………………………………… 18
1.6. Цели рекламной кампании………………………………………………18
1.7. Выбор рекламных средств……………………………………………… 19
1.8. Медиапланирование………………………………………………………25
1.9. Календарный план………………………………………………………..28
1.10. Бюджет…………………………………………………………..………30
1.11. Оценка эффективности рекламной кампании…………………………30
Заключение…………………………………………………………….……..32
Список использованных источников……………..…………………………33
Приложение…………………………………………………………………..35
Выдержка из текста
В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой организации. Вместе с тем единичные рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, не столь эффективны, как проведение комплексного мероприятия, разработанного с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Таким мероприятием является рекламная кампания, т.е. совокупность организационных и креативных решений, благодаря которым выполняются задачи рекламы – будь то создание благоприятного имиджа фирмы или повышение продаж.
Этим и обусловлена актуальность данной курсовой работы – необходимостью использования рекламной кампании в качестве эффективного метода достижения цели организации.
Список использованной литературы
1. Аакер Д.А. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений / пер. с англ. М.: Эксмо, 2007.
2. Анурин В., Муромкин И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: Питер, 2004. – С.65
3. Бутова Т.Г., Казаков А.А., Жираткова А.Н. Управление маркетингом. Учебник. М.: Проспект, 2015.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / пер. с англ. 10-е изд. СПб.: Питер, 2000.
5. Кочеткова А.В. Медипланирование. Серия: «Академия рекламы». М.: РИП-холдинг, 2003.
6. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2008.
7. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с анг. СПб.: Питер, 2004.
8. Ланкин В.Е. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: ТРТУ, 2006.
9. Майсак О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами. Прикаспийский журнал, 2013.
10. Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: Эксмо, 2010.
11. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. [Электронный ресурс].
Киев: РЕФЛ-бук, Ваклер. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа:http://htbiblio.yolasite.com/resources/Pocheptsov_PR.pdf , свободный.
12. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. [Электронный ресурс]
- Электрон. текстовые дан. — Режим доступа: http://htbiblio.yolasite.com/resources/Спиридонова_Орг_рек_к.pdf , свободный.
13. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя / пер. с англ. М. Веселковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
14. Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
15. Шишкин Д.П.. Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учебное пособие. – СПб: Роза мира, 2004.
16. http://echo.msk.ru/programs/firma/899009-echo/
17. http://www.grandars.ru/student/marketing/effektivnost-reklamy.html
18. http://www.marketcenter.ru/content/document_r_b 365b 221-acab-474a-985e-3df 0b 9de 2d 4c.html
