Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламной поддержки продвижения на рынке 5
1.1 Система рекламной и PR деятельности в рамках поддержки продвижения 5
1.2 Специфика разработки рекламных кампаний по продвижению 9
1.3 Тренды развития 11
2. Анализ практики рекламной поддержкой успешного продвижения товара на российском рынке 14
2.1 Опыт рекламной поддержкой успешного продвижения компания Ikea 14
2.2 Опыт рекламной поддержкой успешного продвижения «М-Видео» 22
2.3 Региональный опыт 26
Заключение 31
Список литературы 32
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы обусловлена тем, что сегодня потребители имеют широчайшие возможности выбора товаров и услуг и организаций, в которых потребители могут их приобрести. Такая ситуация привела к тому, что потребители стали разборчивее и принимают решение о покупке на основе большого количества факторов – не только стоимости и качества товаров и услуг, но и комфортности процесса совершения покупки товаров и потребления услуг.
Чтобы привлечь потребителей, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, организациям сегодня необходимо эффективное управление, направленное на увеличение прибыли при одновременном росте осведомленности потребителей о существовании организаций и формировании удовлетворенности покупателей от приобретения товаров и услуг в данном магазине.
В связи с этим в процессе управления организациями в последние годы все большее значение приобретает эффективная рекламная деятельность.
В последние годы роль рекламных компаний значительно возросла в связи с:
усилением конкурентной борьбы за потребителя,
повышением рисков, связанных с созданием новых товаров,
ростом требований к стандартам качества продукции.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
В этих условиях рекламная поддержка успешного продвижения товаров крупной фирмы является актуальной и значимой.
Объект исследования: рекламная деятельность
Предмет исследования: опыт рекламной поддержки успешного продвижения товаров крупных фирм.
Цель исследования: проанализировать опыт рекламной поддержки успешного продвижения товаров на примере таких компаний как: ТНС Ikea (зарубежной), «М.видео Менеджмент» (отечественной), «Северный Кредит» (локальной).
Задачи исследования:
Рассмотреть систему рекламной и PR деятельности в рамках поддержки продвижения.
Выявить специфику разработки рекламных кампаний по продвижению.
Оценить тренды развития.
Проанализировать опыт рекламной поддержки успешного продвижения товаров компании ТНС Ikea.
Проанализировать опыт рекламной поддержки успешного продвижения товаров компании «М.видео Менеджмент».
Проанализировать опыт рекламной поддержки успешного продвижения товаров компании «Северный Кредит».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011 – 265 с.
2. Борисов, Б.Л. Теория и практика PR / Б. Л. Борисов. – М.: Экономика, 2010. – 258 с.
3. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
4. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: ИНФРА – М, 2011.
5. Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2011 341 с.
6. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.
7. Гусев, Д. Г. Уши машут ослом. Современное социальное программирование / Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С. Ю. Чернаков. – Пермь: Alex J. Bakster group, 2012. – 408 с.
8. Игнатьев, Д.Р. Настольная энциклопедия Public Relations / Д.Р. Игнатьев. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 229 с.
9. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184
10. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С.Кошечкин, А.Муштакова // Маркетинг. — 2011. — N 4. — С.32-43.
11. Малинина О. Имидж коммерческого предприятия / О.Малинина, А.Долгова // Пробл. теории и практики управл. — 2014. — N 6. — С.130-136
12. Михальченко В.Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 4. — С.207-218.
13. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
14. Назайкин А.Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.33-45.
15. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7-8. — С.127-134.
16. Пашенцев, Е. Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия / Е. Н. Пашенцев. – М.: ИТРК РСПП, 2010. – 176 с.
17. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 136 с.
18. Ризаев Р. Технологии успешной рекламы // Business excellence = Деловое совершенство. — 2014. — N 11. — С.86-88.
19. Родин Д.Ю. Оценка стоимости бренда в процессе глобализации товарных рынков // Микроэкономика. — 2012. — N 1. — С.119-122.
20. Сайт ТНС Ikea // http://www.ikea.com/
21. Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация – Коммуникация – Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург, 27-28 января 2011. – СПб., 2011. – С. 138-141.
22. Симмс Д. Дело не в имидже // Business excellence = Деловое совершенство. — 2012. — N 1. — С.64-65.
23. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский Г.Л. – СПб., 2011. – 181 с.
24. Федотова Л.Н. Двадцатилетие рекламы в современной России: первые итоги // Социол. исслед. — 2013. — N 10. — С.129-136.
25. Харрисон, Ш. Связи с общественностью / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. – СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2011. – 368 с.
26. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011. – 331 с.
27. Шилина М.Г. Связи с общественностью корпорации в XXI в.: прагматический аспект исследования // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.46-60.
