Пример готовой курсовой работы по предмету: Коммерция
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1.Роль рекламной политики в развитии торгового предприятия 5
1.1. Понятие рекламной политики 5
1.2. Эффективность рекламной политики 8
2. Анализ рекламной политики ООО «Техника-строй» 10
2.1 Анализ рекламной деятельности компании 10
2.2. Анализ рекламной деятельности компании 16
2.3. Направления совершенствования рекламной политики компании 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 37
Содержание
Выдержка из текста
Во второй главе рассматриваются организационно-экономические характеристики деятельности предприятия ООО «Техника-Строй», а также осуществлен анализ окружения предприятия, его рекламной деятельности компании, выявлены направления ее совершенствования.
Оценку рекламной деятельности магазина «Витязь 2» целесообразно провести с анализа рекламных материалов, рекламных средств и носителей, а также общих направлений к коммуникативной и политики продвижения, кото-рая используется на нашем предприятии.
Целью же настоящей работы будет являться разработка комплекса рекламных мероприятий для стимулирования сбыта конкретной организации и оценка их эффективности. В этой связи задачами настоящей работы станут:
1.4 Управление рекламной деятельностью торгового предприятия 212.6 Наиболее важные проблемы предприятия и методы их урегулирования 532.7 Анализ рекламной деятельности предприятия 56
С каждым годом он играет все большую роль в деятельности предприятий по всему миру.
Цель курсовой работы изучить особенности маркетинговой и рекламной деятельности ООО «GammaStore». Изучить основные теоретические аспекты маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии;
Методологической базой исследования поставленных проблем явились фундаментальные и прикладные труды российских специалистов в области теории и практики управления товарной политикой, такие как: Памбухчиянц В.К., Осипова Л.В., Синяева И.М., Понкратов Ф.Г. и другие.
Предприятие, занимающееся реализацией продукции, должно уделять не меньшее внимание ассортименту продукции, как и качеству. Ассортимент-ная политика на предприятии должна стать одной из главных составляющих всей политики предприятия. Только в этом случае предприятие может улуч-шить свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.
Формирование товарного ассортимента является одновременного и средством и методом управления ассортиментом. Правильная ассортиментная политика предприятия – это основа стабильности, рентабельности и, в конечном итоге, конкурентоспособности его на рынке. Ассортиментная политика строится на основе маркетинговых исследований рынка и способствует приведению в соответствие спроса предложению, направлена на разработку научной основы формирования ассортимента, оптимизацию его групповой структуры, требующей расширения или сокращения количества ассортиментных позиций, его обновления на качественно новой основе.
Исходным пунктом в проведении товарной политики служит, прежде всего, определение ассортимента товара, с которым предприятие должно выходить на рынок. Для повышения степени выживаемости в условиях рынка торговое предприятие вынуждено выходить на него ни с товарами одной ассортиментной группы, а с дифференцированными товарами. В связи с этим важное значение приобретает определение оптимальной номенклатуры товаров, которая должна устанавливаться с позиций достижения минимальных затрат на их реализацию.
Теоретической основой исследования являются фундаментальные труды зарубежных и отечественных ученых, в которых рассматриваются проблемы организации и управления рекламной деятельностью современных компаний, закономерности и особенности организации сотрудничества рекламных агентств и рекламодателей; закон РФ о рекламе.
Теоретической базой исследования являются работы зарубежных и отечественных ученых, таких как Т.П. Данько, Ф. Джефкинс, С.В. Карпова, И.Т. Корогодин, Ф. Котлер, И.М. Леготина, Дж. Ленсколд, О.П. Лидовская, А.Н. Матанцев, Д. Огилви, Е.В. Ромат, П. Темпорал и многих других.
Для результативного управления маркетинговой информацией компанией необходимо создать всеобъемлющую систему маркетинговых коммуникаций, которую следует анализировать как управление процессом движения товаров на всех этапах его жизненного цикла.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Список источников информации
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38- (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10. «О рекламе». – М.: Юрайт, 2015. – 7 с.
2. Агафонова А. В. Особенности выбора цвета при разработке макетов наружной рекламы [Текст]
/ А. В. Агафонова // Молодой ученый. — 2014. — № 6. — С. 860-862.
3. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2010. – 395 с.
4. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С.Н. Бердышев. — М.: Дашков и Ко, 2008. – 192 с.
5. Берёзкина, О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О.П. Березкина. — СПб.: Питер, 2009. – 256 с.
6. Бернадская, Ю.С. и др. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. – М.: Наука, 2005. – 427 с.
7. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; под общ. ред. Л.М.Дмитриевой; пер. с англ. Ю.А. Олейника. – СПб.: Питер, 2009. – 184 с.
8. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR / Б.Л. Борисов. – М.: Дело, 2007. – 298 с.
9. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и PR / И.Л. Викентьев. – СПб.: Питер, 2012. – 344 с.
10. Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы / А.Р. Дегтярев. — М.: Фаир-Пресс, 2006. – 405 с.
11. Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани; под общ. ред. С.В. Аникеева; пер. с англ. Н.А. Симоновой. — СПб.: Питер, 2010. – 524 с.
12. Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. пособие / Л.М.Дмитриева. – М.: КноРус, 2014. – 486 с.
13. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. — СПб.: Питер, 2012. – 232 с.
14. Карпова С. В. Рекламное дело: учебное пособие для бакалавров /С. В. Карпова– 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Юрайт, 2013.
15. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – 383 с.
16. Латышева Е.В. Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты) / Учебное пособие. Издательство Томского политехнического университета. 2009.- 118 с.
17. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. — 2-е изд. перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2010. – 468 с.
18. Лесняк, В.А. Графический дизайн (основы профессии) / В.А. Лесняк. — М.: ИндексМаркет, 2011. – 478 с.
19. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие для вузов / А.Н. Матанцев. – М.: «Финпресс», 2007. – 195 с.
20. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / Е.А. Мезенцев. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. – 210 с.
21. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. пособие для вузов / А.Н. Мудров. — 3-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2013. – 485 с.
22. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. – М.: Бератор-Пресс, 2010. – 148 с.
23. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. — 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2009. – 522 с.
24. Планирование рекламных кампаний // Маркетолог. – 2012. — № 9. – С.13
25. Позняковский О.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта / О.В. Позняковский. — М.: Перспектива, 2013. – 467 с.
26. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. — М.: ИндексМаркет, 2010. – 388 с.
27. Поляков, В.А. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2014. – 502 с.
28. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. пособие для вузов / А. М. Пономарева. — Ростов-на-Дону: МарТ, 2010. — 240 с.
29. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2011. – 432 с.
30. Романов, А.А. Разработка рекламного продукта: учеб. пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Инфра-М, 2010. – 256 с.
31. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2013. – 208 с.
32. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; под общ. ред. Л.А. Волковой; пер. с англ. Е.Д. Венгеровой. – СПб.: Питер, 2009. – 315 с.
33. Сальников А.М. Эффективность рекламы на транспорте // Реклама. Теория и практика. 2015. — № 4. – С.13-16
34. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы [Текст]
/ А. Г. Саркисян // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2. — С. 53-55
35. Секерин, В.Д. Маркетинг: учеб. пособие / В.Д. Секерин. – М.: Проспект, 2010. – 437 с.
36. Сендидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сендидж; под ред. и предисл. А.А. Романова; пер. с англ. И.М. Величко. – М.: Сирин, 2011. – 423 с.
37. Симонов, А.П. Основы маркетинга / А.П. Симонов. – М.: Высшее образование, 2010. – 524 с.
38. Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / А.А. Скопин. – Ярославль: Издательство «Ремдер», 2012. – 118 с.
39. Титова, В.А. Маркетинг: учеб. пособие / В.А. Титова. — Новосибирск: Издательство НГТУ, 2013. – 224 с.
40. Титова, В.А. Маркетинговые исследования за семь дней: учеб. пособие / В.А. Титова, М.Е. Цой. — Новосибирск: НГТУ, 2013. – 127 с.
41. Тюнюкова, Е.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. пособие / Е.В. Тюнюкова. — Новосибирск: СибУПК, 2006. – 184 с.
42. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга / И.В. Успенский. — СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 2012. — 167 с.
43. Устин, В.Б. Учебник дизайна. Композиция, методика, практика / В.Б. Устин. — М.: Астрель, 2014. – 507 с.
44. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело / Э.А.Уткин, А.И. Кочеткова. — М.: Эксмо, 2010. — 167 с.
45. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; под ред. и предисл. В.И. Гостениной; пер. с англ. Е.Н. Назарова. — Питер, 2013. – 539 с.
46. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А.Феофанов. – СПб.: Питер, 2010. – 556 с.
47. Фиелл, Ш. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили / Ш. Фиелл; под общ. ред. Н.И. Айвазяна; пер. с англ. А.К. Кузнецовой. — М.: АСТ: Астрель, 2008. — 623 с.
48. Чидзиива, Х. Гармония цвета. Руководство по созданию цветовых комбинаций / Х. Чидзиива. — М.: Астрель, АСТ, 2011. — 455 с.
49. Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: Дашков и Ко, 2013. — 307 с.
список литературы
