Содержание
Содержание
Введение 3
1. Общая характеристика компании Evian 4
2. Рекламная деятельность компании Evian 7
2.1. Нестандартные рекламные приемы компании Evian 7
2.2. Рекламная деятельность Evian в социальных сетях 13
3. Анализ рекламной стратегии компании Evian 18
Заключение 20
Список литературы 21
Выдержка из текста
Введение
Изменения, происходящие в экономике России, стали значительным стимулом для активизации конкурентных отношений. Динамичный переход от конкуренции за ресурсы к конкуренции за потребителя и усложнение отношений в этой сфере стали возможны как итог формирования рыночных отношений.
В ходе реализации реформ были сформированы предпосылки развития конкуренции посредством изменения критериев работы на рынке. В целом производители начинают отказываться от стратегии пассивного следования за ходом создания и развития рынка в пользу активной деятельности, ориентированной на требования и возможности потребителей.
В обстоятельствах усиления конкурентной борьбы все возрастающую актуальность приобретают вопросы реализации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, главная роль в котором принадлежит рекламной деятельности, т.е. информированию потребителей о себе и своих преимуществах над конкурентами.
Таким образом, актуальность данной курсовой работы состоит в анализе успешного опыта рекламной деятельности как неотъемлемой части конкурентной стратегии компании.
Цель курсовой работы: изучение рекламной деятельности компании Evian.
Задачи:
1. Рассмотреть общую характеристику компании Evian.
2. Провести анализ направлений рекламной деятельности компании.
3. Провести общий анализ маркетинговой стратегии компании.
Объект – маркетинговая стратегия компаний.
Предмет – рекламная деятельность компании Evian.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Вечная молодость Evian [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/evian/vechnaya-molodost-evian-103481/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
2. Взрослые стали детьми в новой рекламе Evian [Электронный ресурс] // Сообщество профессионалов imarketolog // URL: http://www.imarketolog.ru/kreativ/lenta-novosteie/vzroslie-stali-detmi-v-novoie-reklame-evian.html (Дата обращения 16.02.2014 г.).
3. В Москве состоялась презентация новой дизайнерской бутылки evian® от Дианы фон Фюрстенберг [Электронный ресурс] // Отраслевой портал Unipack.ru // URL: http://news.unipack.ru/43145/?mails (Дата обращения 16.02.2014 г.).
4. Воронкова О.В., Завражина К.В., Толстяков Р.Р. и др.
Маркетинг. Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 420 с.
5. Карапузы Evian есть в каждом человеке [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/prints/karapuzy-evian-est-v-kazhdom-cheloveke-127905/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
6. Лэден М. Вирусный маркетинг. М.: Книжный клуб, 2010. — 350с.
7. Малыши Evian на майках затанцевали [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/internet/malyshi-evian-na-majkah-zatancevali-260505/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
8. Пол Смит разработал дизайн бутылки Evian [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве Adme // URL: http://www.adme.ru/pack/pol-smit-razrabotal-dizajn-butylki-evian-video-64941/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
9. Рекламная идея №4188. Вирусная реклама от Evian [Электронный ресурс] // 1000 идей. М., 2014. // URL: http://www.1000ideas.ru/?p=29743 (Дата обращения 16.02.2014 г.).
10. Рекламный ролик с YouTube попал в Книгу рекордов Гиннесса [Электронный ресурс] // lenta.ru // URL: http://lenta.ru/news/2009/11/24/evian/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
11. Сучкова Е. «Evian Roller Babies — cамая успешная в мире кампания на YouTube» // Рекламные идеи, №3, 2010. С. 110-113.
12. Официальная группа Evian в Вконтакте [Электронный ресурс]// Социальная сеть Вконтакте // URL: http://vk.com/evianrussia. (Дата обращения 16.02.2014 г.).
13. Официальный сайт компании Evian в России [Электронный ресурс] // URL: http://www.evian.com/ru_RU. (Дата обращения 16.02.2014 г.).
14. Evian: бренд, заключающий в себе целительную чистоту воды [Электронный ресурс] //Бренды и маркетинг. Маркетинг и стимулирования продаж. М., 2014. // URL: http://100-brands.com/36-evian-brend-zaklyuchayushhij-v-sebe-celitelnuyu/ (Дата обращения 16.02.2014 г.).
15. Evian возвращается в интернет [Электронный ресурс] // addindex // URL: http://adindex.ru/news/digital/2013/04/22/98516.phtml (Дата обращения 16.02.2014 г.).