Рекламное и PR-обеспечение культурно-массовых мероприятий: Теория «Экономики впечатлений», анализ рынка России (2023-2025) и современные Digital-стратегии

Объем российского рынка офлайн-развлечений, включающего культурно-массовые мероприятия, в 2023 году достиг 189 миллиардов рублей, а прогнозный объем рынка в 2025 году, по оценкам аналитиков, составит 265 миллиардов рублей, демонстрируя рост на 40% за два года. Эта впечатляющая динамика свидетельствует о том, что культурные события не просто восстановились после кризисов, но и превратились в мощный экономический драйвер, требующий высокопрофессионального и специфического рекламного и PR-обеспечения.

Глава 1. Теоретические основы Event-маркетинга и PR в сфере культуры

Цель настоящего исследования — провести комплексный анализ теоретических основ и практических стратегий рекламного и PR-обеспечения культурно-массовых мероприятий, таких как концерты и фестивали. Актуальность темы обусловлена не только стремительным ростом рынка, но и фундаментальным отличием культурного продукта от традиционных коммерческих товаров. Мероприятие является услугой, ограниченной во времени, что требует уникального подхода к продвижению, основанного на эмоциональном вовлечении и создании личного опыта, поскольку потребитель не может «попробовать» мероприятие до его начала.

Предмет исследования — стратегии и инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций, применяемые для продвижения событий. Объект исследования — процессы планирования, реализации и оценки эффективности рекламных и PR-кампаний в event-индустрии России в период 2023–2025 гг.

1.1. Понятие, цели и задачи Event Marketing и Event PR

В контексте современного менеджмента в сфере культуры, продвижение культурного события представляет собой синергию двух ключевых направлений: маркетинга и связей с общественностью.

Event Marketing (Событийный маркетинг) определяется как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций, который использует специальные события (фестивали, концерты, выставки) для продвижения бренда, проекта или самой площадки. Его цель выходит за рамки сиюминутной продажи билетов; он нацелен на построение долгосрочных доверительных отношений с целевой аудиторией, укрепление имиджа и формирование лояльного сообщества.

Рекламное обеспечение мероприятий является операционной частью Event Marketing и включает в себя весь комплекс платных коммуникаций, направленных на информирование, убеждение и стимулирование к покупке. Сюда входят медиапланирование, разработка креативов, размещение рекламы в традиционных и цифровых каналах.

Event PR (Событийный PR), в свою очередь, использует мероприятие как мощный PR-инструмент. Его задача — обеспечить широкое распространение информации о событии в СМИ, создать положительный информационный фон и сформировать имидж компании-организатора как социально активной и ответственной структуры. Успешный Event PR может значительно оптимизировать рекламный бюджет за счет получения бесплатного медийного охвата (earned media). Таким образом, если рекламное обеспечение фокусируется на прямом стимулировании продаж (Call-to-Action), то Event PR работает на формирование долгосрочного капитала доверия и узнаваемости, что в долгосрочной перспективе снижает стоимость привлечения клиента.

1.2. Культурное мероприятие как продукт «Экономики впечатлений» (Теоретическая основа)

Ключевым теоретическим фундаментом, объясняющим механизм продвижения культурных событий, является концепция «Экономики впечатлений» (The Experience Economy), разработанная Джозефом Б. Пайном II и Джеймсом Х. Гилмором в 1998 году.

Пайном и Гилмор утверждали, что впечатления представляют собой пятый и высший уровень экономического предложения, следующий за товарами, услугами. В отличие от услуг, впечатления обладают свойством быть запоминающимися и уникальными, они вовлекают потребителя эмоционально, физически и интеллектуально.

Культурно-массовое мероприятие — это чистейший продукт впечатлений. Потребители готовы платить не просто за доступ на концерт или фестиваль (услуга), а за эмоции, за уникальный личный опыт, который они переживут. Эта теоретическая основа диктует специфику рекламной кампании:

1. Смена фокуса: Реклама должна продавать не билет, а будущий опыт. Креативы должны быть построены на сторителлинге и визуализации эмоций (радость, принадлежность к сообществу, уникальность момента).
2. Эмоциональная привязка: Если потребители ассоциируют бренд мероприятия с сильными положительными переживаниями, это формирует глубокую, нерыночную лояльность. В этом случае, даже при повышении цен, аудитория с высокой вероятностью вернется.

Именно поэтому Event Marketing эффективно работает с молодежной аудиторией (18-24 года), которая наиболее открыта к поиску нового опыта и готова инвестировать в впечатления.

1.3. Специфика рекламной кампании в event-индустрии

Продвижение культурного продукта кардинально отличается от маркетинга коммерческого товара, прежде всего из-за его временной ограниченности и неспособности к хранению.

Ключевые особенности рекламного обеспечения в event-индустрии:

Критерий сравнения	Продвижение коммерческого товара	Продвижение культурного события (Event)
Жизненный цикл продукта	Длительный, товар можно купить в любое время.	Чрезвычайно короткий. Продукт «умирает» после даты проведения.
Срок рекламной кампании	Долгосрочная, цикличная, с возможностью постоянного A/B-тестирования и оптимизации.	Жестко ограничен. Как правило, 2-3 месяца активной фазы.
Креативная стратегия	Возможность медленного и планомерного обновления креативов и сообщений.	Требуется быстрая, мощная, мгновенно захватывающая кампания. Неудача на старте критична.
Цель покупки	Удовлетворение материальной или бытовой потребности.	Инвестиция в личные эмоции и социальный опыт.
Логистика	Продажи распределены во времени.	Эффект «бутылочного горлышка» — пик продаж приходится на последние недели перед событием.

Из-за краткосрочности кампании организаторам необходимо демонстрировать гибкость и готовность к диалогу с площадками и медиа. Отсутствие возможности цикличной работы и обновления креативов, характерное для товарного маркетинга, требует от event-маркетологов максимальной концентрации ресурсов и точности таргетинга на старте.

Глава 2. Анализ рынка культурно-массовых мероприятий в России и моделирование целевой аудитории (2023–2025 гг.)

Рынок культурно-массовых мероприятий в России переживает стадию активного роста, демонстрируя устойчивость даже в условиях макроэкономической волатильности, что обеспечивает благоприятный фон для инвестиций в рекламное и PR-обеспечение.

2.1. Объем, динамика и драйверы роста российского рынка развлечений

Согласно актуальным аналитическим отчетам, российский рынок офлайн-развлечений восстановил допандемийный объем, что является фундаментальным индикатором его здоровья.

Динамика объема рынка офлайн-развлечений в РФ (млрд руб.)

Год	Объем рынка (млрд руб.)	Динамика (Год к году)
2023	189	Восстановление до уровня 2019 г.
2024 (Прогноз)	227	+20%
2025 (Прогноз)	265	+17%

Основным драйвером роста, помимо восстановления потребительского спроса, является развитие фестивального направления. В 2025 году количество летних фестивалей в России увеличилось на 43%, достигнув 157 мероприятий.

Ключевые драйверы роста фестивального рынка:

1. Повышение цен на билеты. Рост в денежном выражении частично обусловлен инфляцией и увеличением операционных расходов организаторов.
2. Развитие внутреннего событийного туризма. Этот фактор становится критически важным. Статистика показывает, что 26% россиян за последний год посещали культурно-массовые мероприятия в других регионах. Региональные фестивали, следовательно, должны интегрировать в свою рекламную стратегию таргетинг на жителей соседних областей.
3. Появление новых городских форматов. Адаптация к местным условиям и предложение уникальных, нишевых форматов привлекают аудиторию, ищущую персонализированный опыт.

2.2. Анализ операционных факторов и ценообразования

Для корректной оценки бюджета рекламного обеспечения необходимо понимать контекст ценообразования, которое напрямую связано с операционными расходами организаторов.

Увеличение операционных расходов в сфере event-менеджмента стало заметным фактором, влияющим на конечную стоимость билетов. В качестве индикатора можно использовать динамику рынка коммерческой недвижимости, поскольку аренда крупных площадок является одной из ключевых статей затрат.

Например, средняя арендная ставка на офисные помещения класса А в Санкт-Петербурге, служащая общим индикатором роста расходов на аренду в крупных регионах, выросла на 16,7% за первые три квартала 2025 года. Этот рост, наряду с увеличением логистических расходов и заработных плат, вынуждает организаторов поднимать цены.

Следовательно, рекламная кампания должна быть достаточно сильной, чтобы оправдать для потребителя возросшую стоимость билета. Разве не стоит стремиться к тому, чтобы кампания убедила, что впечатления, которые он получит, стоят не только денег, но и времени, затраченного на посещение?

2.3. Сегментация и таргетинг ключевой аудитории

Эффективность рекламного обеспечения напрямую зависит от точности сегментации. В event-индустрии необходимо четко выделить сегменты, демонстрирующие максимальную готовность к покупке и вовлеченность.

Профиль наиболее активного потребителя:

Анализ показывает, что наиболее активным сегментом потребителей культурно-массовых мероприятий являются молодые люди в возрасте 18–24 лет (до 80% из них регулярно посещают события). Этот сегмент:

1. Digital-ориентирован: Большая часть коммуникации и покупки билетов происходит через онлайн-каналы.
2. Лоялен к брендам-сообществам: Они ищут не просто развлечение, а принадлежность к группе с общими интересами.
3. Реагирует на эмоциональный контент: Соответствие теории «Экономики впечатлений» здесь максимально.

SMM-стратегия в этом контексте должна включать следующие уровни таргетинга:

Уровень таргетинга	Описание и примеры
Социально-демографический	Возраст 18-35, студенты, молодые специалисты, жители крупных городов и соседних регионов (для событийного туризма).
Поведенческий (Интересы)	Подписки на музыкальные паблики, конкурентные фестивали, а также по более широким интересам (например, IT, наука, современное искусство).
Геотаргетинг	Реклама на тех, кто в настоящий момент находится рядом с местом проведения (например, за неделю до события) или живет в зоне транспортной доступности.
Look-alike/Ретаргетинг	Настройка на аудиторию, похожую на тех, кто уже купил билеты или проявил высокую активность в прошлых кампаниях.

Глава 3. Разработка интегрированной стратегии рекламного и PR-обеспечения

Интегрированная стратегия продвижения культурного мероприятия должна гармонично сочетать платные (реклама) и неплатные (PR) каналы, с явным приоритетом digital-средств, обеспечивающих максимальную конверсию, что особенно актуально в условиях растущей стоимости операционных расходов.

3.1. Медиапланирование: Сравнительный анализ эффективности каналов

Современное медиапланирование для event-индустрии демонстрирует явный сдвиг в сторону цифровых каналов, что подтверждается статистикой: почти две трети (64%) продаж билетов в денежном выражении приходятся на онлайн-каналы (витрины билетных операторов и сайты организаторов).

Сравнительный анализ каналов продвижения

Канал	Роль в медиамиксе	Преимущества	Ограничения
Таргетированная реклама (ВК)	Основной инструмент прямых продаж и привлечения трафика (Performance).	Точный таргетинг на интересы и возраст 18-35, высокая измеримость KPI.	Зависимость от качества креативов и настроек алгоритмов.
Контекстная реклама (Яндекс)	Привлечение «горячего» трафика по поисковым запросам («купить билет на фестиваль»).	Высокая конверсия для аудитории с явным намерением покупки.	Высокая конкуренция по ключевым запросам, высокая CPC.
Радио	Поддержание широкого охвата и узнаваемости.	Сохраняет устойчивые позиции (до 40% слушателей потребляют через digital-каналы).	Низкая измеримость прямой конверсии.
Наружная реклама	Создание локального охвата и эффекта присутствия («напоминание»).	Эффективна в последние недели перед событием.	Высокая стоимость, отсутствие гибкости в изменении креатива.

Оптимальная стратегия предполагает, что digital-каналы обеспечивают прямую продажу и конверсию, в то время как традиционные медиа (радио, наружная реклама) работают на широкую узнаваемость и создание эффекта массовости.

3.2. Стратегии SMM и эмоционального вовлечения

В SMM продвижение мероприятия должно строиться не на сухой информации, а на сторителлинге и эмоциональном вовлечении. Именно здесь реализуется принцип «Экономики впечатлений».

Ключевые элементы эффективной SMM-стратегии:

• Вирусные акции и нестандартная подача: Создание контента, который аудитория захочет репостить. Это могут быть оригинальные челленджи, мемы, связанные с тематикой фестиваля, или эксклюзивный закулисный контент.
• Создание дефицита и срочности (FOMO): Использование ограниченных партий билетов (ранние пташки), анонс специальных зон, доступ к которым ограничен.
• Сегментация контента: Разработка отдельных контент-планов для разных сегментов ЦА (например, один контент для студентов, с акцентом на развлечения и тусовку, другой — для семейной аудитории, с акцентом на безопасность и удобство).
• Использование эмодзи и реакций: Создание интерактивных постов, которые стимулируют аудиторию к обратной связи. Это позволяет добиться высокого органического охвата даже при минимальных медийных вложениях.

3.3. Применение Influencer-маркетинга и бренд-коллабораций

Сотрудничество с лидерами мнений и крупными коммерческими брендами является мощным инструментом как для рекламного, так и для PR-обеспечения.

1. Influencer-маркетинг: Для продвижения фестивалей эффективно работают не только знаменитости, но и микроблогеры, имеющие высокую степень доверия в узких тематических нишах (например, музыкальные критики, обзорщики гаджетов, тревел-блогеры). KPI для этого канала — не только охват, но и вовлеченность (лайки, комментарии, репосты), так как высокий ER (Engagement Rate) свидетельствует о реальном интересе и готовности аудитории к покупке.
2. Бренд-коллаборации (Спонсорство): Стратегическое партнерство с крупными брендами позволяет не только привлечь дополнительное финансирование, но и расширить охват за счет аудитории партнера.

Кейс OMODA и VK Fest (2024):
Пример успешной коллаборации, где автомобильный бренд OMODA выступил партнером крупных российских фестивалей, включая VK Fest. Цель OMODA — укрепление имиджа и создание сообщества. Организаторы фестиваля, в свою очередь, получили дополнительные медийные ресурсы для продвижения, уникальный контент для SMM (интерактивные зоны партнера) и легитимизацию события в глазах более широкой, лояльной к бренду, аудитории.

Глава 4. Оценка успешности кампаний и практические рекомендации (На примере кейса)

Прозрачная и комплексная система оценки эффективности (KPIs) является критически важной для event-маркетинга, поскольку рекламная кампания не подлежит повторению в следующем цикле, и все выводы должны быть учтены немедленно.

4.1. Анализ ключевых показателей эффективности (KPIs) Digital-рекламы

Для оценки рекламного обеспечения используются метрики, отражающие как эффективность охвата, так и прямую конверсию в продажу.

Основные Digital-KPIs:

1. Охват (Reach): Общее количество уникальных пользователей, увидевших рекламное сообщение.
2. Трафик/Переходы: Количество пользователей, перешедших на целевую страницу (сайт, встреча в социальной сети).
3. Цена за переход (CPC — Cost Per Click): Стоимость одного клика.
4. Цена за вступление/Заявку (CPA/CPL — Cost Per Acquisition/Lead): Стоимость привлечения одного целевого действия (например, вступление во встречу ВКонтакте).
5. Конверсия в покупку билета (Conversion Rate): Процент пользователей, совершивших покупку после взаимодействия с рекламой.

Актуальные российские бенчмарки (ВКонтакте, 2025):

Для планирования бюджета необходимо опираться на средние рыночные показатели. На ключевой российской платформе ВКонтакте, которая является приоритетной для таргетинга на молодую аудиторию, наблюдаются следующие бенчмарки:

• Средняя CPC (Цена за клик) для таргетированной рекламы на тематических фестивалях начинается от 10–20 ₽.
• Средняя CPA/CPL (Цена за лид/вступление) в средних нишах составляет от 200 до 900 ₽, в зависимости от качества сегментации и креатива.

Пример расчета эффективности (Метод цепных подстановок):

Для оценки изменения общей стоимости привлечения клиента (CPA) в Event Marketing может быть использован упрощенный метод, где:

CPA = Общий бюджет рекламы / Количество проданных билетов

Пусть:

A — Общий трафик (клики)

B — Коэффициент конверсии трафика в продажу

C — Средний CPC

CPA = (A × C) / (A × B) = CPC / Conversion Rate

Сценарий до оптимизации: CPC = 25 ₽, Conversion Rate = 0,05 (5%)

CPA_исх = 25 / 0,05 = 500 ₽

Сценарий после оптимизации (снижение CPC и рост CR): CPC = 15 ₽, Conversion Rate = 0,07 (7%)

CPA_опт ≈ 15 / 0,07 ≈ 214 ₽

Вывод: Снижение CPA с 500 ₽ до 214 ₽ (на 57%) демонстрирует высокую эффективность оптимизации таргетинга и креативов.

4.2. Метрики оценки PR-кампаний

Оценка PR-сопровождения фестиваля требует использования качественных и количественных метрик, отличных от рекламных.

Ключевые PR-KPIs:

1. Количество публикаций/Упоминаний: Общее число выходов материалов в СМИ, социальных сетях и блогах.
2. Медиа-индекс (Индекс цитируемости): Оценка качества и авторитетности площадок, на которых вышло упоминание (федеральные СМИ имеют больший вес).
3. Тональность: Процент положительных, нейтральных и негативных упоминаний. Для культурных событий критически важно поддерживать тональность на уровне 95% позитивных/нейтральных.
4. Охват аудитории блогеров: Расчет потенциальной аудитории, до которой дошел контент через influencer-маркетинг.

Пример оценки Influencer-кампании:

В одном из кейсов PR-продвижения фестиваля блогерская кампания показала:

• Аудитория охвата: 558 900 человек.
• Просмотры контента: 539 698.
• Реакции (лайки, комментарии, репосты): 17 954.

Высокое соотношение просмотров к реакциям (ER ≈ 3,3%) свидетельствует о том, что контент был вовлекающим, что соответствует задачам Event PR по формированию сообщества и положительного имиджа.

4.3. Рекомендации по оптимизации стратегии продвижения культурно-массовых мероприятий

На основе анализа теоретических основ, специфики рынка и ключевых метрик можно сформулировать следующие практические рекомендации для повышения эффективности рекламного и PR-обеспечения фестивалей:

1. Приоритизация «Экономики впечатлений» в креативе: Рекламные сообщения должны быть на 80% ориентированы на эмоции, личный опыт и атмосферу, и лишь на 20% — на техническую информацию (дата, место, цена). Использовать больше визуальных и видеоматериалов, вызывающих эффект присутствия.
2. Гиперсегментация Digital-рекламы: Учитывая высокую стоимость CPA, необходимо максимально точно сегментировать ЦА в ВКонтакте, используя не только возраст и интересы, но и подписки на конкурентов, а также геотаргетинг на аудиторию событийного туризма в соседних регионах.
3. Ранний старт PR-кампании: Для максимизации бесплатного медийного охвата PR-кампания должна начинаться за 4–6 месяцев до события. Это позволит планомерно работать с журналистами и блогерами, формируя ожидание, а не просто информируя о факте.
4. Сквозная аналитика до покупки: Внедрение систем сквозной аналитики, отслеживающей путь пользователя от первого клика до оплаты билета, критически важно. Это позволяет четко определить, какие каналы дают не просто трафик, а реальные продажи, и оперативно перераспределять бюджет в условиях ограниченного времени кампании.

Заключение

Проведенное исследование подтвердило, что рекламное и PR-обеспечение культурно-массовых мероприятий является специфической и высокодинамичной сферой маркетинга, основанной на принципах «Экономики впечатлений». В отличие от продвижения коммерческих товаров, здесь решающее значение имеет скорость кампании, эмоциональный контент и точность таргетинга.

Ключевые выводы исследования:

1. Теоретическая основа: Культурно-массовые мероприятия функционируют как чистый продукт впечатлений, что требует от маркетологов смещения акцента с функциональных характеристик продукта на создание и продвижение уникального эмоционального опыта.
2. Рыночная динамика: Российский рынок офлайн-развлечений демонстрирует устойчивый рост (прогноз до 265 млрд руб. в 2025 году), при этом драйверами являются рост цен (связанный с увеличением операционных расходов) и развитие событийного туризма. Это требует от организаторов повышения эффективности рекламных расходов.
3. Стратегический приоритет: Digital-каналы обеспечивают 64% продаж, что делает SMM, таргетированную и контекстную рекламу ключевыми инструментами.
4. Измеримость: Эффективность кампаний должна оцениваться с помощью комплексных KPIs, включая актуальные бенчмарки (например, CPC 10-20 ₽ и CPA/CPL 200-900 ₽ в ВКонтакте), что позволяет не только оценить результат, но и оперативно оптимизировать стратегию в сжатые сроки.

Таким образом, поставленные цели исследования достигнуты. Для успешного продвижения культурно-массовых мероприятий в современных условиях необходима интегрированная, академически обоснованная и гибкая стратегия, которая сочетает мощный эмоциональный PR с высокоточным digital-маркетингом, ориентированным на конверсию.

Список использованной литературы

1. Аветисян С. Полцарства за идею // Индустрия рекламы. 2003. № 18. С. 42.
2. Алешина И. Основы коммуникации в ПР. Вербальные коммуникации в ПР // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 145–151.
3. Амабайл Т.М. Как убить творческую инициативу // Креативное мышление в бизнесе / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. С. 9–36.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999. 400 с.
5. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 5-е изд.: Пер. с англ.: Учеб. пособие. М.: Вильяме, 2000. 640 с.
6. Асеев Ю. Матрица убеждающей коммуникации // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 472–488.
7. Баева С. Нетрадиционная реклам��: неожиданные источники эффективности // Маркетолог. 2002. № 9. С. 31–33.
8. Батра Р., Майерс Дж. Дж, Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильяме», 2000. 784 с.
9. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. СПб.: Питер, 2001. 400 с.
10. Безвершук Ж.А. Потребности, вкусы, мода. К.: Реклама, 1987. 120 с.
11. Безыменный С. Event Marketing как он есть [Электронный ресурс] // Advertology.ru. URL: http://www.advertology.ru/article43590.htm (дата обращения: 29.10.2025).
12. Белихина О. Что вижу, то пою, или Блоги — оружие рекламодателя? [Электронный ресурс] // Byliner.ru. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
13. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учеб. пособие для сред. проф. образования. 2-е изд., доп., и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2003. 256 с.
14. Бессонов Б. Пропаганда и манипуляция // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 703–727.
15. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. М.: Эксмо, 2004. 272 с.
16. Блэк С. Паблик Рилейшнз / пер. с англ. М.: Сирин, 2003. 202 с.
17. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.: Питер, 2004. 204 с.
18. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие. М.: Фаир-Пресс, 2001. 624 с.
19. Бретон Ф., Пру С. Взрыв коммуникации // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 50–79.
20. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учеб. пособие. М.: Инфа-М, 2003. 246 с.
21. Васильева Т.Е. Стереотипы в общественном сознании // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 334–369.
22. Веселов С. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. 376 с.
23. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Ч. 1. 5-е изд., доп. СПб.: ООО «Триз-шанс», Издательский Дом «Бизнес-Пресса», 2001. 256 с.
24. Гуревич П.С. Социальные мифы // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 369–382.
25. Доценко E.JI. Манипулятивные технологии. Основные составляющие манипулятивного воздействия // Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 637–643.
26. Ерохина Т.Б. PR как вид профессиональной работы с сознанием (социально-философский анализ). Ростов-н/Д: Изд-во Рост., 2006. 256 с.
27. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / под ред. проф. Л.Н. Оголевой. М.: ИНФРА-М, 2006. 238 с.
28. Карманный словарь BTL— рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита // Маркетолог. 2003. № 5. С. 37–39.
29. Кирюхина И. А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2001. № 5 (35). С. 47–51.
30. Ковалевская А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя // Маркетинговые коммуникации. 2001. № 5. С. 12–14.
31. Колесникова А. Главная роль: кто виноват в неэффективности product placement // Индустрия рекламы. 2006. № 6. С. 62–65.
32. Концептуальные основы коммуникационного менеджмента // Коммуникационный менеджмент: учеб. пособие / под ред. В.М. Шепеля. М.: Гадарики, 2004. 352 с.
33. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. 192 с.
34. Индустрия развлекательных мероприятий вырастет на 17% в 2025 году — тренды и прогнозы в исследовании OKS Labs // Event.ru. 2025. [Электронный ресурс]. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
35. Развлекательные мероприятия в России [Электронный ресурс] // TAdviser. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
36. Спрос на посещение концертов и фестивалей этим летом существенно вырос [Электронный ресурс] // Vedomosti.ru. 2025. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
37. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе [Электронный ресурс] // CyberLeninka (Омский научный вестник). URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
38. В 2025 году число летних фестивалей в России увеличилось на 43% [Электронный ресурс] // Forbes.ru. 2025. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
39. Event-мероприятие как PR-инструмент формирования положительного имиджа [Электронный ресурс] // uspu.ru. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
40. EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ [Электронный ресурс] // Elibrary. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
41. Событийный маркетинг как инструмент продвижения национальных и международных брендов [Электронный ресурс] // Elibrary. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
42. Event-маркетинг как стратегия продвижения промышленных предприятий [Электронный ресурс] // SciUp. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
43. Медиа, внимание и креатив: на конференции «День Бренда» обсудили лучшие подходы в коммуникации [Электронный ресурс] // AdIndex.ru. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
44. Реклама для концертов и продвижение музыкального проекта — кейс MTV и Ростелеком [Электронный ресурс] // otdel.me. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
45. Кейс Twiga PR: как создать запоминающийся кейс комплексного PR-продвижения фестиваля [Электронный ресурс] // AdIndex.ru. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).
46. Кейс KIT SOLER x ECCO: как увеличить продажи в офлайн-магазинах на 34% [Электронный ресурс] // AdIndex.ru. URL: [Не указан] (дата обращения: 29.10.2025).