Содержание
Применяемые средства и методы рекламы книг постоянно совершенствуются и используются в различных сочетаниях и комбинациях в зависимости от спроса и общего положения на рынке.
Первичная информация исходит от издательств в виде анонсированных каталогов выходящих книг. Кроме того, издательства выпускают и рассылают своим клиентам тематические каталоги. Все эти каталоги распространяются в основном среди оптовых и розничных книготорговых фирм. Помимо этого издатели выпускают для посетителей магазинов и выставок красочные листовки на отдельные «ударные» книги. Для рекламы таких книг используются также небольшие плакаты (для витрин магазинов и киосков) и суперобложки с дополнительной рекламой. Развернутая рецензия рассылается в редакции газет и журналов с предложением ее опубликовать..
Будучи крайне заинтересованными в сбыте своей продукции, издательства широко используют совместную рекламу с книготорговыми организациями. Они часто предоставляют стенды и другое оборудование книжным магазинам для проведения выставок-продаж, а также берут на себя расходы по организации рекламы в прессе.
Выдержка из текста
В настоящее время, когда интерес российского потребителя к бумажным книгам заметно снижается, активная рекламная деятельность становится все более существенным фактором конкурентоспособности для книжного магазина. Оригинальные рекламные ходы, нестандартные способы привлечения аудитории в магазины, формирование лояльного отношения пожалуй, без этого набора инструментов ни один книжный магазин сейчас не может называться современным, а порой не может и выжить.
Емкость рынка сбыта книжной продукции в России сегодня достигает нескольких миллиардов долларов. При этом рынок обеспечивает не столько количество проданной продукции, а подорожание книг в целом. В то же время книжный рынок России далек от насыщения. Проблема в том, что не все магазины умеют реализовывать свой товар.
Список использованной литературы
1. Бэйверсток Э. Книжный Маркетинг: пер с англ. — СПб., 2000.
2. Беклешов Д. Реклама книг сегодня. М., 1986.
3. Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздании. — М., 2003.
4. Бестселлеры: их авторы и издатели // Книжный бизнес, №1-2, 2006.
5. Валовая М.Д.. 13 бесед о рекламе. М, 2004.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. СПб. , 2005.
7. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. — СПб., 2003.
С этим материалом также изучают
... Маркетинговое исследование рынка рекламного продукта. Список использованной литературы "Список используемой литературы 1. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело ...
Узнайте, как написать и защитить дипломную работу по печатной рекламе книг. В статье представлена полная структура, методология исследования, анализ по модели AIDA и практические примеры.
... рынка рекламы • Сравнить российский и зарубежный рынок рекламы • Рассмотреть объем рекламного рынка Санкт-Петербурга • Проанализировать рынок рекламных ... данные, научные публикации, библиографические каталоги библиотеки Гуманитарного университета ...
Изучите полный образец курсовой работы по интернет-маркетингу, включающий теоретическую базу, подробный разбор практической части с разработкой медиаплана для интернет-магазина и готовые выводы. Здесь вы найдете все необходимое для написания собственной работы на высокую оценку.
... рекламы. Путеводитель для малого бизнеса. Пер. англ. -М.: Центр, 2007. – 204с.25.Комаров В.М., Интернет-реклама как новое направление рекламной ... Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для ...
Детальный разбор метода выборочного наблюдения для исследования рекламной деятельности. Изучите теоретические аспекты, этапы проведения и ключевые статистические инструменты анализа для написания убедительной практической главы в курсовой работе.
... Роль рекламы 5 1.2. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации 7 1.3. Исследование эффективности рекламной кампании 9 Глава 2. Маркетинговое исследование для обоснования рекламной компании магазина ...
... на товарных рынках”.6.Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - ... Издательство: Питер, 2007 – 330 с.18.Галицкий И.Гусев С. Что нужно знать чтобы просчитать экономный рекламный ... Разработка управленческих решений: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ- ...
... рекламной кампании интернет-магазина постельного белья 182.1 Название фирмы 182.2 Бюджет 182.3 Описание товаров 192.4 Продолжительность рекламы ... во всем мире ... Режим доступа: http://www.gemius.com.ua.23. Бакалинская А. Для тех, кто дома / А. ...
... для обоснования рекламной политики кампании и оценки ее эффективности» весьма актуальна. В целом оценка эффективности рекламы ... Реклама: пﺍринципы и пﺍрактика/ У.Уэллс., Дж. Беﺍрнет, С. Маﺍриарти. - СПб.: ЗАО «Издательство ... завоевать рынок. Это ...
