Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Применяемые средства и методы рекламы книг постоянно совершенствуются и используются в различных сочетаниях и комбинациях в зависимости от спроса и общего положения на рынке.
Первичная информация исходит от издательств в виде анонсированных каталогов выходящих книг. Кроме того, издательства выпускают и рассылают своим клиентам тематические каталоги. Все эти каталоги распространяются в основном среди оптовых и розничных книготорговых фирм. Помимо этого издатели выпускают для посетителей магазинов и выставок красочные листовки на отдельные «ударные» книги. Для рекламы таких книг используются также небольшие плакаты (для витрин магазинов и киосков) и суперобложки с дополнительной рекламой. Развернутая рецензия рассылается в редакции газет и журналов с предложением ее опубликовать..
Будучи крайне заинтересованными в сбыте своей продукции, издательства широко используют совместную рекламу с книготорговыми организациями. Они часто предоставляют стенды и другое оборудование книжным магазинам для проведения выставок-продаж, а также берут на себя расходы по организации рекламы в прессе.
Выдержка из текста
В настоящее время, когда интерес российского потребителя к бумажным книгам заметно снижается, активная рекламная деятельность становится все более существенным фактором конкурентоспособности для книжного магазина. Оригинальные рекламные ходы, нестандартные способы привлечения аудитории в магазины, формирование лояльного отношения пожалуй, без этого набора инструментов ни один книжный магазин сейчас не может называться современным, а порой не может и выжить.
Емкость рынка сбыта книжной продукции в России сегодня достигает нескольких миллиардов долларов. При этом рынок обеспечивает не столько количество проданной продукции, а подорожание книг в целом. В то же время книжный рынок России далек от насыщения. Проблема в том, что не все магазины умеют реализовывать свой товар.
Список использованной литературы
1. Бэйверсток Э. Книжный Маркетинг: пер с англ. — СПб., 2000.
2. Беклешов Д. Реклама книг сегодня. М., 1986.
3. Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздании. — М., 2003.
4. Бестселлеры: их авторы и издатели // Книжный бизнес, № 1-2, 2006.
5. Валовая М.Д..
1. бесед о рекламе. М, 2004.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. СПб. , 2005.
7. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. — СПб., 2003.
