Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1 Основные каналы распространения рекламных обращений 5
1.1 Характеристика понятий 5
1.2 Наружная реклама 6
1.3 Радиореклама. Специфика радиообращения 8
Глава 2 Печать, Интернет и телевидение как эффективные каналы распространения 13
2.1 Преимущества и недостатки интернет рекламы, характеристика видов 13
2.2 Виды печатной рекламы и их характеристика 16
2.3 Телевизионная реклама. Специфика обращения. 19
Глава 3 Практические примеры рекламных обращений на телевидении 23
3.1 Классификация рекламных телевизионных обращений 23
3.2 Эмоциональные мотивы в телевизионном рекламном обращении 26
3.3 Разнообразие форм рекламных обращений 30
Заключение 34
Список используемых источников 36
Содержание
Выдержка из текста
Курсовая работа, по нашему мнению, имеет не только практический, но и прикладной характер. Она может быть интересна не только студентам факультетов рекламы и PR, но и практикующим менеджерам по рекламе, дизайнерам, пиарщикам, маркетологам и другим людям, которые работают в сфере рекламы для изучения эффективных рекламных обращений.
Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой.
На основании журнала регистрации хозяйственных операций (задание 3) сделать записи на счетах синтетического учета (Приложение 2), подсчитать в них обороты за месяц, вывести сальдо на 1 февраля и составить оборотную ведомость по счетам синтетического учета (Приложение 3).
Счета следует расположить в порядке возрастания их номеров.
Технологии разработки рекламной компании по прдвижению экзотических туров на рынок
Гипотеза: при акцентировании внимания на PR-стимулирование и усилении эффективности PR-продвижения товаров необходимо опираться на универсальность феномена PR-деятельности, который присутствует в любых видах продвижения.
Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.
Список используемых источников
1. Бедулин, Ю.Н. Технология эффективных продаж рекламы в газеты /Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 400 с.
2. Блюм, Г. Психоаналитические теории личности / Г. Блюм. – М.: КСП., 1996. – 214 с.
3. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие /Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
4. Браун, К. Практическое пособие по стимулированию сбыта /К. Браун; пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003. – 382 с.
5. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков /В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.
6. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
7. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Гермогенова Л.Ю. – М.: ЮНИТИ, 1994. – 252 с.
8. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие /Е.Л. Головлева. – М., Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 320 с.
9. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман; 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
10. Евстафьев, В.А., Ясонов, В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы /В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с. 61
11. Мелихов, Ю.Е. Дизайн в рекламе /Ю.Е. Мелихов, П.А. Малуев. – М.: Управление персоналом, 2006. – 208 с.
12. Назайкин, А.Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2005. – 320 с.
13. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
14. Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. – М.: Эксмо, 2006. – 232 с.
15. Основы рекламы : учебник для вузов / Ю. С. Бернадская [и др.]
; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : Наука, 2005. — 332 с.
16. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика /Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
17. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. — Ростов н/Д : Феникс, 2001. — 315 с.
18. Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю.Лозовская. – М.: «Дашков и Ко», 2004. – 388 с.
19. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности /А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ», 2004. – 240 с.
20. Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психоаналитического анализа рекламы / Е.Е. Пронина. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 276 с.
21. Реклама: Внушение и манипуляция /сост. Д.Я. Райгородский. – Самара: Бахрах-М, 2001. – 386 с.
22. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособ / М.Ю. Рогожин – М: РДЛ, 2001. – 208 с.
23. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. — 3-е изд., перераб. и доп. — Киев ; Харьков : Студцентр, 2000. — 480 с.
24. Ромат, Е.В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
46. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие /Л.И. Рюмшина. – Москва: ИКЦ «МарТ», 2004. – 240 с.
25. Семенов, В.Б. Товарный знак: битва со смыслами /В.Б. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с. 62
48. Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе: учеб. пособие /Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М: «Маркетинг», 1995. – 112 с.
26. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование /Дж. Сиссор, Р. Бэрон. – СПб.: Питер , 2004. – 416 с.
27. Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ . 2012. № 1-105. Ражим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.01.2016).
28. Статкевич, Е. А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы / Е. А. Статкевич // Омский научный вестник. 2011. № 1(95).
С. 212-215.
29. Сулягин, Ю.А., Петров, В.В. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
30. Сэндидж, Ч. Реклама: Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; пер.с англ. В.Б. Боброва. – М. : Прогресс, 1989. – 628 с.
31. Уткин, Э.А. Рекламное дело: учебник /Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: «Тандем», ЭКСМОС, 1999. – 272 с.
32. Фарби, Э.Д. Как сделать успешную рекламу /Э.Д. Фарби; пер. с англ. А. Левшина; под ред. Н.Н. Пашской. – СПб: «Нева», 2004. – 256 с.
33. Фрумкин, Г.М. Введение в драматургию телерекламы: учебное пособие /Г.М. Фрумкин. – М.: Академический проект, 2005. – 96 с.
34. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с
35. Шарков, Ф.И., Гостенина, В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина: учебное пособие. – М.: «Дашковъ и К», 2007. – 340 с.
список литературы
