Пример готовой курсовой работы по предмету: История рекламы
Содержание 2
Введение 3
Глава
1. Основные персоны, повлиявшие на развитие американской рекламной школы 5
1.1 Хронология развития «жанров» американской рекламной школы 5
1.2 Основоположники «честной рекламы» 8
1.3 Создатель жанра «reason-why» в рекламе 12
1.4 Автор системного подхода к созданию рекламы 19
1.5 Пионер «жанра» атмосферной рекламы 25
Глава
2. Примеры использования «жанров» американской школы рекламы 26
2.1 Рекламная компания в жанре «Reason-why» 26
2.2 Рекламная кампания в жанре атмосферной рекламы 27
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение
1. Рекламная газета Барнума 35
Приложение
2. Реклама турне Дженни Линд 36
Приложение
3. Реклама Уонамейкера 37
Приложение
4. Реклама Пауэрса 40
Приложение
5. Реклама Ласкера 42
Приложение
6. Реклама Хопкинса. 44
Приложение
7. Рекламный текст «Бремя лидерства» 46
Содержание
Выдержка из текста
Структура данной работы обусловлена ее целью и задачами и состоит из введения, двух основных глав, где рассмотрены основные этапы развития «жанров» американской школы рекламы и личности, оказавшие на этот процесс большое влияние.
Рекламные явления в истории (предпосылки рекламы)
В частности одним из актуальных направлений является изучение природы и сущности рекламы и рекламных сообщений.Особое внимание к рекламе, а в первую очередь к невербальным, изобразительным сообщениям проявляли и проявляют представители структуралистской школы семиологии Р.
Батончик первоначально назывался Raider и впервые начал производиться в Великобритании в 1967 году. В 1979 году продукт был импортирован в США под названием Twix. Название произошло от двух английских слов: «twin» (двойной, составляющий пару) и «biscuits» (печенье).
Появление такого феномена как социальная реклама было обусловлено стремлением общественных некоммерческих организаций и политических деятелей привлечь внимание общественности к ряду проблем (наркомании, алкоголизму, экологии и др.) Собственно, в большинстве стран явление социально рекламы чаще всего описывают определением «некоммерческая», подчеркивая, таким образом, отсутствие стремления к продвижению товаров и услуг и стимулирование прибыли в предпринимательской среде (Социальная реклама в России, 2014).
В отечественной и современной литературе встречается множество определений рекламы: ее рассматривают как бизнес, как вид искусства, как форму коммуникации. Во многих определениях отмечается, что реклама – это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций. Рекламным продвижением в этом случае можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на .
На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей. Согласно мнению авторов одной из известных работ «Реклама: принципы и практика» оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью одной из двух определяющих концепций — «школ могущества рынка» и «школы рыночной конкуренции». Согласно первой из них, реклама выступает как инструмент убеждения (идеологии, пропаганды), используемый для отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции «школы рыночной конкуренции», реклама напротив выступает как источник информации, повышающий чувствительность покупателей к цене и стимулирующий как конкуренцию, так и последующее снижение цен.
Список литературы
1. Блюм, М.А., Маркетинг рекламы [Текст]
: уч. пособие / М.А. Блюм, Б.И. Ге- расимов, Н.В. Молоткова. – М. : ФОРУМ, 2009. – 144 с. – (Профессиональное образование).
2. Витале, Дж. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO [Текст]
/ Дж. Витале; [пер. с англ. А.В. Гарбарук].
– М.: Эксмо, 2008. – 176 с. – («Академия рекламы»).
3. Гамбит Альберта Ласкера. «Справедливость — ужасный враг произвола сильных». // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 01. URL: http://adindustry.ru/doc/875
4. Джон Эмори Пауэрс. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс]
// Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/personnels/1204
5. Докторов Б.З. Гиганты американской рекламы: учебное пособие. – Екатеринбург : УрФУ, 2014. – 188 с.
6. Докторов Б.З. Дэвид Огилви: рекламист на все времена // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. — № 4. – С.39-51.
7. Докторов Б.З. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Начало многих дорог // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. — № 6. – С.27-38.
8. Докторов Б.З. Клод Хопкинс. Научная реклама // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. — № 3. – С.45-57
9. Докторов Б. Наука приходит в рекламное агентство // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. — № 6. – С. 38-49.
10. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. – М. : ЦСП, 2008. – 628с.
11. Докторов Б.З., Мазлумянова Н. Рекламист в Америке – больше, чем рекламист // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. — № 2. – С.26-37.
12. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст]
/ Д. Огилви; [пер. с англ.].
– М.: Эксмо, 2007. – 232с. – (Академия рекламы).
13. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с. 40
14. Тайгент М. Всемирная история рекламы [Пер с англ.]
– М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
15. Франк Н. Эпоха служит рекламистам. 2013 [Электронный ресурс]
// Режим доступа: http://advertera.pro/skachat-knigu-ob-istorii-reklamyi/
16. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст]
/ Клод Хопкинс; [пер.с англ. А. Репьева].
– М.: Эксмо, 2008. – 352с. – («Академия рекламы»).
список литературы
