Пример готовой курсовой работы по предмету: История
Содержание
Содержание 2
Введение 3
Глава
1. Основные персоны, повлиявшие на развитие американской рекламной школы 5
1.1 Хронология развития «жанров» американской рекламной школы 5
1.2 Основоположники «честной рекламы» 8
1.3 Создатель жанра «reason-why» в рекламе 12
1.4 Автор системного подхода к созданию рекламы 19
1.5 Пионер «жанра» атмосферной рекламы 25
Глава
2. Примеры использования «жанров» американской школы рекламы 26
2.1 Рекламная компания в жанре «Reason-why» 26
2.2 Рекламная кампания в жанре атмосферной рекламы 27
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение
1. Рекламная газета Барнума 35
Приложение
2. Реклама турне Дженни Линд 36
Приложение
3. Реклама Уонамейкера 37
Приложение
4. Реклама Пауэрса 40
Приложение
5. Реклама Ласкера 42
Приложение
6. Реклама Хопкинса. 44
Приложение
7. Рекламный текст «Бремя лидерства» 46
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. Исследователи истории рекламы говорят о том, что реклама появилась практически одновременно с товарным оборотом, а в XV веке книгопечатание стало толчком к формированию массовых коммуникаций на несколько столетий вперед. Использование печатного станка революционным образом способствовало развитию системы просвещения и культуры. С развитием печати появляются первые жанры печатной рекламы – листок, афиша, объявления в газетах.
XIX век считается знаменательным для развития рекламной сферы, потому что в это время появились и развивались основные каналы рекламы: наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе. Рост необходимости в рекламе своей продукции для большинства производителей был обусловлен возросшей производительностью труда. И это привело к ощутимым преобразованиям в рекламной сфере: рекламодатели начали искать новые способы и формы подачи информации.
Аналогичная тенденция наблюдается и сегодня – в процессе переход от индустриального общества к информационному производители товаров и услуг, а вместе с ними и рекламные агентства сталкиваются с необходимостью изменений, поиска новых форм подачи информации. Поэтому изучение истории рекламы, и в частности периода становления американской школы рекламы приобретает особую актуальность.
Необходимо заметить, что формирование рекламной отрасли в ее сегодняшнем виде невозможно представить без вклада, который был сделан выдающимися американскими рекламистами XIX-XX веков от Франклина до Огилви. Изучение из образа мыслей, их подходов к созданию рекламного сообщения, их опыта проб и ошибок позволит сегодняшним специалистам избежать возможных трудносте 1 и найти свой собственный путь к созданию новой эффективной рекламы.
В зарубежной литературе существует большое число исследований на тему возникновения и развития американской школы рекламы:
В.В.Ученова делит изложенные в них концепции два направления : конкретно-прагматическая концепция, представленная такими авторами как Фраибургер В., Ротцом К., Бове К., Аренс У., Батра Р., Майерс Дж., Росситер Дж., Перси Джж и другие; историко-культурологическая концепция, которую представляют такие авторы как Бурсттин Д., Бакли Г., Эллиот Б., Сэмпсон Г., Прэсби Ф. и другие.
В российских исследованиях истории рекламы американской школе особое внимание уделяет Докторов Б.З., которые повещает несколько работ становлению рекламной отрасли в США.
Цель исследования: определить степень влияния конкретных исторических личностей на развитие американской школы рекламы
Предмет исследования – этапы формирования различных «жанров» в американской школе рекламы.
Объект исследования – история развития крупнейших рекламных агентств США в ХХ веке.
Задачи исследования:
1. Изучить основные этапы развития крупных рекламных агентств США
2. Выделить исторические личности, оказавшие наибольшее влияние на развитие рекламных «жанров» американской школы рекламы
3. Сделать выводы о степени влияния на развитие американской школы рекламы выявленных личностей
Хронологические границы исследования: 1880-1929 гг.
Методы исследования: теоретический анализ, сравнительный анализ.
Структура данной работы обусловлена ее целью и задачами и состоит из введения, двух основных глав, где рассмотрены основные этапы развития «жанров» американской школы рекламы и личности, оказавшие на этот процесс большое влияние.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Блюм, М.А., Маркетинг рекламы [Текст]
: уч. пособие / М.А. Блюм, Б.И. Ге- расимов, Н.В. Молоткова. – М. : ФОРУМ, 2009. – 144 с. – (Профессиональное образование).
2. Витале, Дж. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO [Текст]
/ Дж. Витале; [пер. с англ. А.В. Гарбарук].
– М.: Эксмо, 2008. – 176 с. – («Академия рекламы»).
3. Гамбит Альберта Ласкера. «Справедливость — ужасный враг произвола сильных». // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 01. URL: http://adindustry.ru/doc/875
4. Джон Эмори Пауэрс. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс]
// Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/personnels/1204
5. Докторов Б.З. Гиганты американской рекламы: учебное пособие. – Екатеринбург : УрФУ, 2014. – 188 с.
6. Докторов Б.З. Дэвид Огилви: рекламист на все времена // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. — № 4. – С.39-51.
7. Докторов Б.З. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Начало многих дорог // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. — № 6. – С.27-38.
8. Докторов Б.З. Клод Хопкинс. Научная реклама // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. — № 3. – С.45-57
9. Докторов Б. Наука приходит в рекламное агентство // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. — № 6. – С. 38-49.
10. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. – М. : ЦСП, 2008. – 628с.
11. Докторов Б.З., Мазлумянова Н. Рекламист в Америке – больше, чем рекламист // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. — № 2. – С.26-37.
12. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст]
/ Д. Огилви; [пер. с англ.].
– М.: Эксмо, 2007. – 232с. – (Академия рекламы).
13. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с. 40
14. Тайгент М. Всемирная история рекламы [Пер с англ.]
– М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
15. Франк Н. Эпоха служит рекламистам. 2013 [Электронный ресурс]
// Режим доступа: http://advertera.pro/skachat-knigu-ob-istorii-reklamyi/
16. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст]
/ Клод Хопкинс; [пер.с англ. А. Репьева].
– М.: Эксмо, 2008. – 352с. – («Академия рекламы»).
