Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
1.2. Механизмы продвижения в сети интернет
Недостаточно только создать сайт и разместить его в сети интернет. Вероятнее всего, о нем не узнает никто, кроме родственников и друзей. Даже если сайт великолепно исполнен и является уникальным в своем роде, о нем необходимо заявить, рассказать, его должны легко находить в сети, его должны захотеть найти. В этом случае, без продвижения сайта не обойтись. В этом параграфе я рассмотрю основные методы продвижения в сети [26].
1. Социальные сети. Один из самых распространенных способов продвижения. Социальные сети дают доступ к огромной аудитории разного пола, возраста, рода занятий, а информация на подобного рода сайтах распространяется с большой скоростью. Самой популярной социальной сетью в России является сайт «ВКонтакте». По состоянию на 1 декабря 2014 года «ВКонтакте» является вторым по посещаемости сайтом в России [17].
Структура сайта позволяет размещать практически любую информацию о пользователе или сайте (товаре, марке, бренде) в удобном формате (тест, графика, видео, аудио).
Для привлечения потенциальных клиентов создаются тематические группы, в которых автор размещает все необходимые данные.
Большое значение имеет таргетированная реклама в социальных сетях. «Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей» [14].
Рекламодатель задает необходимые ему параметры потенциального потребителя (пол, возраст, место жительства, вероисповедание и т.д.), и рекламное объявление показывается лишь тем пользователям, что подходят по данным критериям. Ссылка на таргетированной рекламе может вести на сторонний сайт рекламодателя или же на группу «ВКонтакте».
Что дает продвижение через социальные сети:
Возможность привлечения новых целевых клиентов.
Создание постоянной аудитории сайта. Важная особенность пользователей социальных сетей заключается в том, что большинство из них будут заглядывать на Ваш сайт или в группу «ВКонтакте», если они в нее вступили.
Наличие обратной связи и возможность общения посетителей между собой. Пользователи смогут задать интересующие их вопросы, высказать свое мнение о продвигаемой фирме, ее сайте, товарах, указать на недостатки, неудобство продвигаемого сайта и т.д., что поможет оперативно исправить все недочеты. Или наоборот, помогут выявить сильные стороны бизнеса, которые в будущем могут стать большими преимуществами фирмы.
Повышение позиций в выдаче поисковых систем. Ссылки на странички в социальных сетях существенно влияют на поисковую выдачу систем Google и Яндекс.
Повышение репутации компании за пределами ее сайта. Для любой фирмы очень важно иметь положительные отзывы о себе. Чем больше хороших отзывов будет размещено в сети, тем больше появится желающих купить товар или воспользоваться услугой [21]
Выдержка из текста
Сегодня невозможно представить себе жизнь современного человека без присутствия интернета. Интернет представляет собой глобальный информационный ресурс, пространство которого дает возможность миллионам людей обмениваться интересующими их данными, извлекать нужную информацию или же просто общаться.
Но на сегодняшний день интернет вырос из всемирной библиотеки и площадки для общения, в глобальный виртуальный рынок, позволяющий совершать покупки, оплачивать счета практически в любом удобном для пользователя месте и в удобное время.
Повсеместный доступ в глобальную сеть колоссального количества пользователей заставил маркетологов и специалистов по связям с общественностью рассматривать интернет как новый инструмент масс-медиа, выгодно отличающийся от традиционных СМИ подвижностью, масштабностью и скоростью распространения информации
Список использованной литературы
При подготовке работы использовался ряд литературных источников по интернет-маркетингу, а так же ряд статей и онлайн ресурсов по заданной теме.
