Пример готовой курсовой работы по предмету: Журналистика
Содержание
Введение
Основная часть
Глава
1. Реклама как особая форма массовой коммуникации
1.1. Основные характеристики и особенности рекламной коммуникации
1.2. Субъекты рекламных коммуникаций
1.3. Факторы, оказывающие влияние на построение эффективной рекламной коммуникации: «рекламодатель» — «потребитель»
Глава
2. Основные этапы рекламной кампании
2.1. Рекламная кампания: задачи и цели
2.2. Стратегия рекламной кампании, творческая стратегия и творческая тактика
2.3. Оценка эффективности как один из важнейших этапов рекламной кампании
Глава
3. Медиапланирование как важнейший этап реализации рекламных кампаний в средствах массовой информации
3.1. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе
3.2. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки
3.3. Критерии выбора каналов при реализации рекламных кампаний в СМИ
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Рекламные кампании в СМИ
Причиной тому могут быть разные факторы: необразованность специалистов – рекламщиков, малый опыт работы, непонимание и не умение использовать все средства и методы ведения и воплощения рекламных проектов в жизнь, непонимание клиента в значимости воплощенных проектов, с последующей нехваткой средств, в основном материальных.Этой проблемой на сегодняшний момент занимаются многие специалисты в области рекламы, (как теоретики, так и практики), пытаясь найти ту золотую середину для того, чтобы реализации проекта не мешало ничего, обходя подводные камни рекламного бизнеса такие как,: специалист в области рекламы Виктор Ян, в своей книге «Проведение рекламных кампаний: Стратегии.
1. анализ литературных источников, документов, материалов на электронных носителях и других источников как средств, содержащих факты, характеризующие историю и современное состояние рекламы, послужило способом создания первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети Internet, динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава. А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория.
Безусловно, проведение PR-компании в СМИ во многом зависит от специфики самого товара или услуги, а также способов их позиционирования. Определить рекламные сегменты для проведения PR-кампании в СМИ.Объектом работы являются основы медиапланирования, предмет — особенности проведения PR-кампании в СМИ.
В результате создания рекламной кампании предприятие имеет возможность формирования четко определенной концепции продвижения товара, которая будет нацелена на определенные факторы. Так, возможно не только увеличить количество продаж, но и раскрыть новые свойства товара для потребителей, более ярко выразить имидж и индивидуальность продуктов, показать их с выгодной, лучшей стороны.
Культура рекламной деятельности в системе менеджмента фирмы (на примере фирмы «Colins»)
Список использованной литературы
1.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR:учебное пособие. – М., 2001.
2.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов н/Д., 2008.
3.Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2006.
4.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
5.Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М., 2000
6.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2001.
7.Российский рекламный ежегодник. 2006. – М., 2007.
8.Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. – М., 2006.
список литературы
