Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Основные каналы распространения рекламных обращений 5
1.1 Характеристика понятий 5
1.2 Наружная реклама 6
1.3 Радиореклама. Специфика радиообращения 8
Глава 2 Печать, Интернет и телевидение как эффективные каналы распространения 13
2.1 Преимущества и недостатки интернет рекламы, характеристика видов 13
2.2 Виды печатной рекламы и их характеристика 16
2.3 Телевизионная реклама. Специфика обращения. 19
Глава 3 Практические примеры рекламных обращений на телевидении 23
3.1 Классификация рекламных телевизионных обращений 23
3.2 Эмоциональные мотивы в телевизионном рекламном обращении 26
3.3 Разнообразие форм рекламных обращений 30
Заключение 34
Список используемых источников 36
Выдержка из текста
Введение
Курсовая работа посвящена рекламным обращениям и каналам их распространения. Вопреки кризисным тенденциям в экономике последних лет вложения в рекламу увеличиваются. Это не удивительно, ведь компании всеми способами пытаются привлечь клиентов, увеличить объемы продаж и не жалеют денег на рекламу.
В рамках проводимых кампаний по продвижению товаров и услуг фирмы ищут новые каналы распространения рекламы, активно используют Интернет, телевидение, прессу, наружные конструкции и др. медианосители. Рекламные обращения становятся все более разнообразными, их подача с каждым днем совершенствуется. Рекламное обращение — это готовый рекламный продукт, с которым рекламодатель обращается к своей целевой аудитории, с помощью которого он надеется убедить покупателей совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения и т.д.
От того, как будет выполнено рекламное обращение, зависит многое: воспримет ли его или нет потребитель. Подготовка рекламного обращения считается одним из самых важных элементов рекламной деятельности. Этим обусловлена актуальность нашей курсовой работы.
Объектом исследования являются рекламные обращения. Предметом — каналы распространения рекламных обращений.
Цель работы — изучить разнообразие рекламных обращений и эффективных каналов их распространения.
1. Для достижения заявленной цели мы сформулировали следующие задачи:
2. выявить основные каналы распространения рекламных обращений;
3. охарактеризовать понятия «рекламное обращение», «Каналы распространения рекламы»;
4. рассмотреть особенности наружной рекламы и ее виды;
5. изучить специфику радиообращений;
6. исследовать такие каналы распространения рекламных обращений, как периодическая печать, телевидение и Интернет;
7. определить преимущества и недостатки интернет рекламы;
8. дать характеристику видов рекламы в Интернете;
9. изучить виды печатной рекламы и привести их характеристику;
10. рассмотреть специфику рекламных обращений на телевидении;
11. привести практические примеры рекламных обращений на телевидении; классифицировать рекламные телевизионные обращения
12. выявить эмоциональные мотивы в телевизионном рекламном обращении и разнообразие форм рекламных теле — обращений.
Курсовая работа, по нашему мнению, имеет не только практический, но и прикладной характер. Она может быть интересна не только студентам факультетов рекламы и PR, но и практикующим менеджерам по рекламе, дизайнерам, пиарщикам, маркетологам и другим людям, которые работают в сфере рекламы для изучения эффективных рекламных обращений.
Также наша курсовая работа может быть полезна широкому кругу читателей, интересующихся последними тенденциями развития рынка рекламы.
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Бедулин, Ю.Н. Технология эффективных продаж рекламы в газеты /Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 400 с.
2. Блюм, Г. Психоаналитические теории личности / Г. Блюм. – М.: КСП., 1996. – 214 с.
3. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие /Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
4. Браун, К. Практическое пособие по стимулированию сбыта /К. Браун; пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА-М, 2003. – 382 с.
5. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков /В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.
6. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
7. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Гермогенова Л.Ю. – М.: ЮНИТИ, 1994. – 252 с.
8. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие /Е.Л. Головлева. – М., Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 320 с.
9. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман; 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
10. Евстафьев, В.А., Ясонов, В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы /В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с. 61
11. Мелихов, Ю.Е. Дизайн в рекламе /Ю.Е. Мелихов, П.А. Малуев. – М.: Управление персоналом, 2006. – 208 с.
12. Назайкин, А.Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2005. – 320 с.
13. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
14. Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. – М.: Эксмо, 2006. – 232 с.
15. Основы рекламы : учебник для вузов / Ю. С. Бернадская [и др.]
; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : Наука, 2005. — 332 с.
16. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика /Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
17. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. — Ростов н/Д : Феникс, 2001. — 315 с.
18. Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю.Лозовская. – М.: "Дашков и Ко", 2004. – 388 с.
19. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности /А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ "МарТ", 2004. – 240 с.
20. Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психоаналитического анализа рекламы / Е.Е. Пронина. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 276 с.
21. Реклама: Внушение и манипуляция /сост. Д.Я. Райгородский. – Самара: Бахрах-М, 2001. – 386 с.
22. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособ / М.Ю. Рогожин – М: РДЛ, 2001. – 208 с.
23. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. — 3-е изд., перераб. и доп. — Киев ; Харьков : Студцентр, 2000. — 480 с.
24. Ромат, Е.В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
46. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие /Л.И. Рюмшина. – Москва: ИКЦ "МарТ", 2004. – 240 с.
25. Семенов, В.Б. Товарный знак: битва со смыслами /В.Б. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с. 62
48. Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе: учеб. пособие /Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М: "Маркетинг", 1995. – 112 с.
26. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование /Дж. Сиссор, Р. Бэрон. – СПб.: Питер , 2004. – 416 с.
27. Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ . 2012. № 1-105. Ражим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.01.2016).
28. Статкевич, Е. А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы / Е. А. Статкевич // Омский научный вестник. 2011. № 1(95).
С. 212-215.
29. Сулягин, Ю.А., Петров, В.В. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
30. Сэндидж, Ч. Реклама: Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; пер.с англ. В.Б. Боброва. – М. : Прогресс, 1989. – 628 с.
31. Уткин, Э.А. Рекламное дело: учебник /Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: «Тандем», ЭКСМОС, 1999. – 272 с.
32. Фарби, Э.Д. Как сделать успешную рекламу /Э.Д. Фарби; пер. с англ. А. Левшина; под ред. Н.Н. Пашской. – СПб: «Нева», 2004. – 256 с.
33. Фрумкин, Г.М. Введение в драматургию телерекламы: учебное пособие /Г.М. Фрумкин. – М.: Академический проект, 2005. – 96 с.
34. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с
35. Шарков, Ф.И., Гостенина, В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина: учебное пособие. – М.: «Дашковъ и К», 2007. – 340 с.
