Содержание
1.1.Анализ рынка рекламы в России
Российский рекламный рынок занимает шестое место в Европе (по данным Международной рекламной ассоциации (IAA)). По итогам 2006 года объем рынка увеличился на 27,7% по сравнению с 2005 годом. Динамику объема российского рынка рекламы за период 2000 – 2006 гг. (согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)) отражает диаграмма, представленная на рисунке 1. Можно увидеть, что за рассматриваемый период времени объем рынка вырос с 940млн. долларов США до 6,4 млрд. долларов США .
Выдержка из текста
На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздейст¬вовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Изучение рекламного рынка сегодня актуально еще и потому, что каждый год доля расходов на рекламу во всем мире растет. По прогнозам общие мировые расходы на рекламу в 2008 году составят $477 млрд.! Однако необходимо понимать, что с ростом расходов на рекламу растут и цены на нее, что, конечно же, снижает ее эффективность, так как не всегда выгоды от рекламы пропорциональны расходам на нее.
Мы в своей работе занимались изучением тенденций развития и путей трансформации отдельных медианосителей. Так как, в последнее время явно наблюдается отток рекламы из одних медиа в другие.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Годовой отчет компании «Dentsu Inc»-31 Марта 2007 год.
3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999.
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, СВ. Ники¬форова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко¬номика, 1998.
16. Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М., Издательство Международного института рекламы. 2001 г.
17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб. : Наука, 1996.
18. Леви М. Основы розничной торговли/М.Леви, Б.А. Вейтц. СПб.: Питер, 1999.
19. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал СПб.: Питер, 2001.
20. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М. : Экономисть, 2005.
21. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учебное пособие М. : РОССПЭН, 2002.
22. Сейфуллаева М.Э.Международный маркетинг: учебник. М. : ЮНИТИ, 2004.
23. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика, Санкт-Петербург, 2001 г.
24. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск: Новое знание, 2004. Учебные пособия.
25. Черенков В. М. Международный маркетинг: учебное пособие. СПб., 2003.
26. Российский рекламный ежегодник — 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
27. Ольга Свиридова «Восточные единоборства» // www. japanization.ru – 2005
28. Иван Засурский «ВИ проведет презентацию шести крупнейших региональных телекомпаний» // www.advertology.ru — 2005
29. Константин Воронцов, PR-директор "СТС Медиа", «Видео интернешнл» стало еще больше // www.advertology.ru — 2005
30. Анастасия Алексеева «от Discovery к «Дискавери» // www.cfin.ru — 2007г.
31. Дж. Гаунтт, аналитик eMarketer (Market reserch and Statistic). «Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии». 2007г.
32. Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// www.advertology.ru — 2007
33. Екатерина Тейн «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // www.cfin.ru
34. Евгений Абов. Рекламный рынок России // РосБизнесКонсалтинг (РБК) Департамент консалтинга, Москва 2005г.
35. www.adme.ru – сайт, посвященный рекламным коммуникациям
36. www.advertology.ru — сайт, посвященный рекламным коммуникациям
37. www.bbdo.com – официальный сайт Группа компаний BBDO Worldwide
38. www.dentsu.com — официальный сайт Dentsu Inc.
39. www.mediaatlas.ru — сайт, посвященный рекламным коммуникациям
40. www.ntv.ru – официальный сайт НТВ — Медиа
41. www.vi.ru — официальный сайт Группы компаний Видео интернешнл
42. www.japanization.ru сайт посвященный Японии