Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Основы организации рекламного бюджета
1.Понятие и виды рекламы
2.Понятие бюджета рекламной деятельности предприятия
3.Организация бюджета рекламной деятельности на предприятии ООО «Сидак СП»
4.Расчет эффективности рекламных затрат
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
с этим, на начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России происходило активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой.Наиболее актуальным вопросам теории современного рекламного менеджмента является выбор оптимальной методики определения размера рекламного бюджета, который позволит достичь сформулированных коммуникационных и экономических целей и задач предприятия, преимущественно в краткосрочный и среднесрочный период времени, что обусловлено интенсификацией стадий жизненного цикла продукции на Целесообразность же использования и критерии выбора метода формирования рекламного бюджета, исходя из особенностей функционирования предприятия в условиях современного бизнеса, остаются не достаточно
Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат — в основном вопрос здравого суждения. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Наоборот, они должны учитывать множество факторов и выходить на цифру, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования рекламы и продвижения консалтинговых х услуг оказываемых фирмой, и построения эффективных систем продаж услуг консалтинговой компании.
Разработка рекламного бюджета предприятия, как и вся рекламная деятельность, в значительной степени носит субъективный, творческий характер и во многом зависит от интуиции, опыта, индивидуальных особенностей ответственных за этот процесс специалистов.Актуальность исследования составления рекламных бюджетов заключается в том, что выбранный способ формирования бюджета и его наполняемость напрямую воздействует на рост доходов предприятия.
Использование известных моделей требует источников информации, которые в существующих условиях недоступны, или являются математическими описаниями возможного поведения на рынке во время рекламной кампании. Автор, осуществляя расчет рентабельности возможной рекламной компании, практически был вынужден разрабатывать собственный подход.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
Менеджеры, ответственные за продажи того или иного товара / услуги, безусловно, мечтают о большом маркетинговом бюджете, наличие которого существенно облегчит их труд, а также сократит время, необходимое для завоевания доли рынка. Большинство фирм вынуждено работать в условиях ограниченного рекламного бюджета.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон от 13.03.2008 N 38-ФЗ. (ред. от 28.09.2010) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2008)
2.Алейников В. Нестандартные рекламные носители // В.В. Алейников. — Практика рекламы. — 2010. – № 2. — С 56-62
3. Андреева, О.Д. Технология бизнеса. Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Инфра-М, 2008. – 256с.
4.Варфоломеев К.И. Краткая история рекламы // К.И. Варфоломеев. — Индустрия рекламы. — 2009. — № 5. – С.45-54
5.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.Д. Голубков. – М.: Инфра-М, 2009. – 168 с.
6.Девис, Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Д.Д. Девис. – пер. с англ. — М.: КноРУС, 2009. — 278 с.
7.Ершов А.О пользе планирования рекламных бюджетов // А.О. Ершов. — Лаборатория рекламы. — 2010. – № 4. — С 48-56
8.Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. – М.: «ЮНИТИ», 2009. – 317 с.
9.Ибрагимов Л. Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста //Л.Г. Ибрагимов. — Лаборатория рекламы. — 2009. – № 10. — С 41-49
10.Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.М. Лыгинаю – М.: ИД «ФОРУМ», ИНФРА-М, 2009. – 192с.
11.Малхорта, Н.К. Маркетинговые исследования: практическое руководство / Н.К. Малхорта. – пер. с англ. – М.: «ЮНИТИ», 2010. – 456 с.
12.Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // А. Пашков. — Индустрия рекламы. — 2009. – № 2. — С 44
13.Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 305 с.
14.Тамберг В., Бадьин А. Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна // В. Тамберг. — Практика рекламы. — 2008. – № 12. — С 81-89
15.Портал дистанционного правового консультирования предпринимателей. – Электронный ресурс: www. Dist — cons. Ru
16. Маркетинг на рынке услуг [Электронный ресурс].
- Электрон. текст.д.ан. — Режим доступа: httр://vrn.comlink.ru/cgi-bm/marketing/marketing. рl? act=6. — Загл. с экрана
список литературы
