Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………… 3
1. Понятие и сущность менеджмента рекламы………………………………….5
2. Система менеджмента рекламы……………………………………………….11
3. Организацонно-экономическая характеристика
ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье»…….………………………….…..19
4. Оценка эффективности рекламной деятельности
ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье»…………………………..….….… 31
5. Совершенствование системы менеджмента рекламы в
ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье»………………………..…….……..39
Заключение…………………………………………………………….………… 46
Список использованных источников……………………………………..…….48
Приложения………………………………………………………………………50
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, чтобы изучить суть рекламы, понять ее назначение и сущность. Также необходимо раскрыть все проблемы и особенности, связанные с рекламной деятельностью. Остается известным факт, что реклама прочно вошла в жизнь современного общества и ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Рекламный бизнес настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно-экономической жизни общества. Именно в рекламном бизнесе наблюдается на данном этапе высокая концентрация и централизация капитала. Рекламный менеджмент или управление рекламой выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития.
Предметом исследования в курсовой работе является рекламное дело, а именно управление рекламой в организации.
Объектом исследования является Российское предприятие ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье», реквизиты которого: 308032, Россия, г. Белгород, ул. Промышленная
19. Периодом исследования финансово-хозяйственной деятельности предприятия является 2006-2008 гг.
Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов управления рекламой, изучение системы менеджмента рекламной деятельности, проведения анализа финансовых результатов деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье».
В процессе исследования решены следующие задачи:
- раскрыта сущность, задачи, функции и цели рекламной деятельности;
- предоставлены данные системе управления рекламной деятельностью на предприятии;
- дана организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье» и проанализированы финансовые
результаты деятельности предприятия;
- приведена оценка рекламной деятельности предприятия;
- предложены основные задачи по повышению эффективности управ-ления рекламой на предприятии.
Теоретической основой написания курсовой работы являются труды отечественных и зарубежных авторов.
Методической основой работы являются: SWAT-анализ, экономико-математический метод, графический метод, индексный метод и прием абсо-лютных и относительных величин.
Информационной основой являются бухгалтерский баланс за 2006-2008 гг., отчет о прибылях и убытках за эти же годы.
Структура курсовой работы включает введение, пять вопросов, заключение, список использованных источников, приложения. Общий объем – 50 страниц.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Батра, Р. Оценка экономической эффективности рекламы. [Текст]: Учебник / Р. Батра. – СПб.: Вильямс, 2001. – 460 с.
2. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной дея-тельности предприятия. [Текст]: Учебное пособие / Т. Б. Бердникова. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 215 с.
3. Березкина, Т. Е. Основы менеджмента. [Текст]: Учебник / Т. Е. Березкина. — М.: Инфра-М, 2001. — 434 с.
4. Васильев, Е.М. Рекламный менеджмент организации. [Текст]: Учебник / Е.М. Васильев. – М.: Дело, 2003. – 253 с.
5. Виханский, А. И. Менеджмент. [Текст]: Учебник / А. И. Виханский. — М.: Луч, 2005. — 335 с.
6. Гошаров, А.А. Управление рекламой. [Текст]: Учебник / А.А. Гошаров. – М.: Дашков и Ко, 2003. – 964 с.
7. Годин, А.М. Маркетинг. [Текст]: Учебное пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2003. – 452 с.
8. Глухов, В.В. Менеджмент. [Текст]: Учебник / В.В. Глухов. – СПб.: Пи-тер, 2008. – 128 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга. [Текст]: Учебное пособие / Ф. Котлер. –М.: Прогресс, 1993. – 321 с.
10. Мескон, М. и др. Основы менеджмента. [Текст]: Учебное пособие /М. Мескон. — М.: Дело, 2000. — 704 с.
11. Москаров, А. М. Рекламный менеджмент. [Текст]
/ А. М. Москаров. — М.: Луч, 2005. — 335 с.
12. Наумов, В. А. Реклама. [Текст]
/ В. А. Наумов -М.: Ника-Центр, 2007.- 520 с.
13. Огаркин, О.В. Рекламный менеджмент. [Текст]
/ О.В. Огаркин. — М.: Вектор, 2005.- 198 с.
14. Росситер, Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. [Текст]: Учебное
15. пособие / Д. Росситер. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
16. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. [Текст]: Учебное пособие / Г.В. Савицкая. — М.: Инфра-М, 2001. – 336с.
17. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент. [Текст]: Учебное пособие / Б. Д. Семенов. – М: Маркетинг, 2001. – 224 с.
18. Савчук, А.В. Рекламный менеджмент оргинизации. [Текст]
/ А.В. Савчук. — М.: Менеджмент, 2006.- 189 с.
19. Уолш, К. Ключевые показатели менеджмента. [Текст]: Учебное пособие / К. Уолш. — М.: ДЕЛО, 2000. — 360 с.
20. Цеддиес, Ю. Рекламный менеджмент. [Текст]: Учебное пособие / Ю. Цеддиес. – М.: Издательство МСХА, 2005. – 76 с.
21. Современное управление. [Текст]: Энциклопедический словарь. В 2-х т. – М.: Издатцентр. — 1997. – 236 с.
