Рекламный и журналистский текст: комплексный анализ, сравнительная характеристика и конвергенция в эпоху цифровых медиа

В современном информационном ландшафте, где границы между разными формами коммуникации становятся все более проницаемыми, рекламный и журналистский тексты занимают центральное место, ежедневно формируя наши представления о мире и влияя на наше поведение. Если в 2010 году печатные тиражи газет составляли значительную долю медиапотребления, то к 2025 году они сократились на ошеломляющие 63%, тогда как аудитория цифровых медиа ежегодно прирастает на 18-22%. Эти цифры не просто констатируют сдвиг парадигм; они кричат о тотальной трансформации, в которой традиционные различия между информационным сообщением и коммерческим призывом начинают размываться, и это означает, что нам, как потребителям информации, требуется постоянное развитие критического мышления.

Предметом данного исследования является рекламный и журналистский тексты, а объектом — их лингвостилистические, функциональные, прагматические и этические особенности, а также процессы их конвергенции в условиях современной массовой коммуникации. Актуальность сравнительного анализа этих двух типов текстов обусловлена не только динамичным развитием медиасреды, но и необходимостью четкого понимания механизмов воздействия на аудиторию, что является критически важным для студентов гуманитарных вузов, специализирующихся в области филологии, журналистики, лингвистики или массовых коммуникаций. Осознание этих механизмов помогает не только создавать более эффективный контент, но и защищаться от нежелательных манипуляций.

Цель данной курсовой работы — провести комплексный анализ и сравнительную характеристику рекламного и журналистского текстов, выявить их общие черты, специфические особенности и точки конвергенции. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• Определить ключевые понятия, такие как "массовая коммуникация", "дискурс", "прагматика текста", "конвергенция", "журналистский текст" и "рекламный текст".
• Проанализировать лингвостилистические и функциональные особенности журналистского текста, включая его этические принципы.
• Исследовать лексико-синтаксические и прагматические особенности рекламного текста, а также его манипулятивные стратегии.
• Выявить общие коммуникативные стратегии и цели, присущие обоим типам текстов.
• Рассмотреть проявления конвергенции медиадискурсов на теоретическом и практическом уровнях.
• Провести сравнительный анализ этических и прагматических различий между журналистским и рекламным текстами.
• Оценить влияние цифровых технологий на трансформацию медиадискурсов и изменение моделей монетизации.

Структура работы включает введение, четыре основные главы, посвященные теоретическим основам, особенностям каждого типа текста, их сходствам и различиям, а также конвергенции, и заключение. Каждая глава последовательно раскрывает поставленные задачи, опираясь на авторитетные научные источники и актуальные примеры из современной медиапрактики.

Теоретические основы изучения текста в массовой коммуникации

Для того чтобы осмыслить сложные взаимоотношения между рекламным и журналистским текстами, необходимо сначала заложить прочный теоретический фундамент. Это путешествие в мир медиалингвистики начинается с определения ключевых понятий, которые станут нашими ориентирами в дальнейшем анализе.

Массовая коммуникация как среда функционирования текстов

Массовая коммуникация представляет собой сложную систему, позволяющую почти одновременно доставлять социально значимые сообщения огромному числу людей, независимо от их географического положения, социального статуса или положения в обществе. Ее функционирование осуществляется посредством специально предназначенных социальных институтов – издательств, агентств, редакций, студий, которые занимаются производством и воспроизводством сообщений, рассчитанных на массовое сознание. Эти сообщения достигают анонимной, разнородной и пространственно рассредоточенной аудитории, формируя ее представления о мире. Важно отметить, что термин "массовая коммуникация" получил официальное признание после его включения в преамбулу ЮНЕСКО в 1946 году, что подчеркивает его глобальное значение и влияние.

В эпоху цифровых технологий, когда интернет стал неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов, роль массовой коммуникации многократно усилилась. Она не просто передает информацию, но и активно участвует в формировании общественного мнения, ценностей и поведенческих моделей. В этом контексте как журналистский, так и рекламный тексты являются ее неотъемлемыми элементами, каждый со своими специфическими задачами и методами воздействия, а потому их изучение становится особенно актуальным.

Дискурс и прагматика текста: инструментарий анализа

Понимание текста в массовой коммуникации невозможно без обращения к понятиям "дискурс" и "прагматика". В лингвистической традиции дискурс трактуется не просто как связная речь, превышающая по объему предложение, но и как использование языка в глубоком социальном контексте, представляющее собой интерактивное взаимодействие коммуникантов. Это не просто слова, а вербально артикулированная форма объективации содержания человеческого сознания, регулируемая доминирующим в той или иной социокультурной традиции типом рациональности. Дискурс часто выражается формулой: «Дискурс = Текст + Контекст», где под контекстом понимаются лингвистические, экстралингвистические и прагматические параметры. Таким образом, дискурс является своего рода "подъязыком" в языке, особым миром со своей грамматикой, лексиконом, правилами словоупотребления и семантикой. Журналистский и рекламный дискурсы, соответственно, представляют собой особые миры с их уникальными правилами и целями, что и объясняет необходимость их детального изучения.

Прагматика текста – это раздел семиотики, который исследует отношения между знаковыми системами и теми, кто их использует, акцентируя внимание на отношении к знакам говорящих. Она охватывает комплекс вопросов, связанных с говорящим субъектом, адресатом, их взаимодействием, речевой тактикой и типами поведения, а также правилами речевого общения, осуществляемого на текстовой основе. Прагматика изучает функционирование языковых знаков в речи, включая как явные, так и скрытые цели высказывания (иллокутивные силы). Способность текста производить коммуникативный эффект и вызывать у реципиента прагматические отношения к сообщаемому называется прагматическим аспектом или прагматическим потенциалом текста. Именно прагматика позволяет нам понять, как рекламный и журналистский тексты достигают своих целей, влияя на мысли и действия аудитории.

Понятие медиаконвергенции

В условиях быстро меняющегося медиаландшафта, понятие конвергенции становится одним из центральных. В медиаиндустрии это процесс интеграции традиционных и новых медиа, сопровождающийся дублированием контента и/или созданием альтернативных медиаплощадок. Конвергенция понимается как сближение и слияние на цифровой основе различных медийных платформ и типов СМИ.

Исследователи выделяют три одновременно происходящих аспекта конвергенции:

1. Технологическая конвергенция: Проявляется в создании устройств, выполняющих множество функций. Современный смартфон – ярчайший пример, объединяющий телефон, камеру, диктофон, навигатор, интернет-браузер и медиаплеер.
2. Корпоративная конвергенция: Связана с формированием массовых многонациональных конгломератов, владеющих разнообразными медиа и производящих контент для различных платформ. Это позволяет медиагигантам охватывать аудиторию через множество каналов.
3. Восприимчивая конвергенция: Отражает объединение аудиторий через границы, многозадачность пользователей и их творческое взаимодействие со СМИ. Современный потребитель информации не просто пассивно воспринимает контент, но активно участвует в его создании, распространении и интерпретации.

Конвергенция приводит к постоянной эволюции медиаиндустрии, предоставляя пользователям более гибкие, интерактивные и инновационные способы потребления информации, что неизбежно влияет и на природу рекламного и журналистского текстов, делая их более динамичными и комплексными.

Журналистский и рекламный текст: базовые определения

Для углубленного сравнительного анализа необходимо четко разграничить базовые определения объектов нашего исследования.

Журналистский текст – это целостный по смыслу опубликованный конечный журналистский продукт, который может быть воплощен в текстовой, аудио, аудиовизуальной или мультимедийно-синтетической формах. Он представляет собой публицистическое произведение различного жанра, основная цель которого – социально-нравственная ориентация читателя, слушателя, зрителя в реальной действительности. Журналистский текст является как творческим, так и социальным продуктом, наделенным «презумпцией действительности» и выступающим носителем оперативного знания. Иными словами, он стремится быть правдивым, актуальным и значимым для общества, поскольку его миссия — информировать и просвещать.

Рекламный текст, в свою очередь, – это форма текстового материала, направленная на привлечение внимания целевой аудитории и её дальнейшего убеждения, стимулирования интереса. Это текст, содержащий рекламную информацию, и его основная функция – привлечение внимания и стимулирование сбыта. В отличие от журналистского, рекламный текст не стремится к объективности, а преследует четкую коммерческую цель, используя все доступные средства для воздействия на потребителя, что делает его природу преимущественно манипулятивной.

Эти базовые определения закладывают основу для понимания как фундаментальных различий, так и потенциальных точек соприкосновения между этими двумя мощными инструментами массовой коммуникации.

Лингвостилистические и функциональные особенности журналистского текста

Журналистский текст – это не просто набор слов, а сложно организованная система, которая, подобно живому организму, адаптируется к условиям окружающей среды, сохраняя при этом свои ключевые характеристики. Его лингвостилистические и функциональные особенности определяются стремлением к информированию и воздействию, а также жесткими этическими рамками, которые служат гарантом доверия аудитории.

Признаки и функции журналистского текста

В основе журналистского текста лежит глубокое взаимодействие между фактами и их интерпретацией. Его определение обычно включает ряд неотъемлемых признаков:

• Фактологическая основа: Каждый журналистский материал опирается на социальный факт, который является отправной точкой для повествования. Информация должна соответствовать критериям объективности, достоверности, актуальности и релевантности.
• Доказательность и надежность источников информации: Журналист обязан проверять достоверность информации из любого источника, чтобы избежать нанесения ущерба неполнотой или неточностью сведений. Это требование является краеугольным камнем доверия к СМИ.
• Точность и понятность подачи материала: Информация должна быть изложена ясно и доступно для широкой аудитории. Простота формулировок и однозначность трактовок – залог эффективной коммуникации.
• Приоритеты интересов общества и учет потребностей аудитории: Журналистский текст ориентирован на социально-нравственную ориентацию читателя, слушателя, зрителя в реальной действительности. Это означает, что выбор тем и ракурс их освещения должны отвечать общественным запросам.
• Соблюдение профессионально-этических и стилевых норм: Профессионально-этические нормы российского журналиста, согласно Кодексу профессиональной этики Союза журналистов России, включают обязанность отвечать за достоверность сообщений, уважать частную жизнь, быть непредвзятым при освещении судебных процессов, не фабриковать опросы и исправлять ошибки. Журналист также не должен использовать свою репутацию для распространения рекламы, не обозначенной как таковая, и обязан избегать дискриминации по расе, полу, ориентации, языку, религии, политическим взглядам, национальному и социальному происхождению. Эти нормы служат не только ориентиром для профессионалов, но и маркером качества для аудитории.

Современные медиатексты также характеризуются мультимодальностью, креолизованностью и поликодовостью, интегрируя в едином смысловом пространстве вербальные, визуальные, аудитивные и аудиовизуальные компоненты. Это позволяет создавать более полное и глубокое погружение в информационное поле, что является не просто трендом, но и требованием времени.

Язык и стиль журналистики: экспрессивность и стандартность

Язык средств массовой информации, или публицистический стиль, является функционально-стилистической разновидностью литературного языка, обслуживающей сферу массовой коммуникации. Он балансирует между двумя, казалось бы, противоположными, но на самом деле взаимодополняющими чертами: экспрессивностью и стандартностью.

Экспрессивность необходима для привлечения внимания читателя, слушателя или зрителя. Она проявляется в эмоциональности, оценочности, призывности, образности и акцентировании авторского «я». Публицистика не просто сообщает, она вовлекает, убеждает, вызывает отклик. Например, использование ярких метафор, риторических вопросов или эмоционально окрашенной лексики позволяет журналисту усилить воздействие на аудиторию. С другой стороны, стандартность обусловлена потребностью оперативно отражать быстро меняющуюся реальность, обеспечивая при этом лаконичность, доходчивость и информативную насыщенность, что позволяет эффективно структурировать информацию для широкой аудитории.

Стандартизированные обороты, клише и устойчивые выражения помогают быстро воспринимать информацию, особенно в новостных жанрах. Баланс между этими двумя полюсами – один из ключевых секретов эффективности публицистического стиля. Г.Я. Солганик выделяет тип автора, характер речи и совокупность ключевых (концептуальных) слов в качестве главных стилеобразующих параметров языка СМИ. По его мнению, ключевой характеристикой публицистического стиля является социальная оценочность, поскольку язык газеты нуждается не только в номинации явлений, но и в их социальной оценке и интерпретации. Среди инвариантных черт стиля массовой коммуникации он также называет шкалу ценностей, оценочность, идеологему и образ автора.

Характер речи в журналистике определяется текстовой модальностью и соотношением стереотипности и творческого начала, зависящего от жанра, темы и других факторов. Важным правилом написания журналистских текстов является передача одной мысли в одном предложении, а использование глаголов действия способствует динамике повествования, делая текст более живым и понятным.

Эволюция языка современных медиа и ирония

Современный язык публицистики отличается удивительной открытостью для различных пластов языка. Снятие цензуры в 1990-х годах позволило журналистам активно использовать в публицистике разговорную речь, жаргон, просторечия и даже нецензурную лексику, а также значительно расширило тематическое поле статей. Это привело к большей демократизации языка, сделав его ближе к повседневной речи обывателя.

Особую роль в современном медиадискурсе играет ирония и языковая игра. Ирония в масс-медиа выступает как мощный инструмент переоценки культурных ценностей, позволяя выражать критическое отношение, не прибегая к прямому осуждению. Она может проявляться через перифраз, игру слов, употребление профессиональной лексики или жаргонизмов в неожиданном контексте. Например, заголовок, использующий профессиональный жаргон для описания обыденной ситуации, может создать эффект иронии, привлекая внимание и заставляя задуматься. Разве не удивительно, как тонкая игра слов способна перевернуть смысл и заставить читателя взглянуть на привычное под новым углом?

Лингвостилистические особенности новостных текстов, в частности, включают их структуру (например, принцип "перевернутой пирамиды"), лексические и синтаксические характеристики, а также стилистические приемы, используемые для привлечения внимания аудитории и ясной, краткой передачи информации.

Этические принципы в формировании журналистского текста

Этические принципы – это не просто набор рекомендаций, а фундаментальная основа, на которой строится доверие к журналистике. Кодекс профессиональной этики Союза журналистов России является ярким примером такого свода правил, регламентирующего деятельность представителей этой профессии. В нем заложены следующие ключевые обязанности:

• Проверка достоверности информации: Журналист обязан проверять информацию из любого источника, прежде чем публиковать ее. Это требование критически важно в эпоху фейковых новостей и дезинформации.
• Избегание ущерба неполнотой или неточностью сведений: Полное и точное изложение фактов – залог объективности. Частичное освещение или искажение данных может нанести ущерб репутации лиц или организаций.
• Ответственность за достоверность сообщений: Журналист несет персональную ответственность за опубликованные материалы. Признание и исправление ошибок – признак профессионализма.
• Уважение частной жизни: Неприкосновенность частной жизни является одним из основных принципов. Журналист должен тщательно оценивать, насколько вмешательство в личную жизнь публичного лица или обычного гражданина оправдано общественным интересом.
• Непредвзятость при освещении судебных процессов: Важно воздерживаться от предвзятых оценок до вынесения приговора, соблюдая презумпцию невиновности.
• Запрет на фабрикацию опросов: Любые социологические исследования должны быть проведены корректно, а их результаты представлены без искажений.
• Запрет на использование репутации для распространения скрытой рекламы: Рекламные материалы должны быть четко обозначены как таковые, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение.
• Избегание дискриминации: Журналист обязан избегать дискриминации по расе, полу, ориентации, языку, религии, политическим взглядам, национальному и социальному происхождению.

Эти нормы оказывают прямое влияние на создание и восприятие текста. Например, требование объективности означает, что журналист должен стремиться представить неискаженную картину мира, позволяя зрителю сделать выводы самому, основываясь на предоставленной информации. Цель СМИ — ненавязчиво подвести зрителя к определенным выводам, что требует от журналистов сдержанности, тактичности и осторожности для сохранения доверия аудитории. Это служит фундаментом для формирования медиаграмотного общества.

Журналистский текст всегда идеологически ориентирован, что обусловлено существованием определенного дискурса, соответствующего конкретному обществу и времени. Идеологическая ориентированность журналистского текста заключается в системе взглядов и идей, которая отражает отношение субъекта к социально-политической реальности с позиций его интересов, ценностей, идеалов и целей, а также предписывает определенные способы решения общественных проблем, используя избирательность фактов и отклонение от объективной действительности. Идеологема в тексте предполагает целенаправленное воздействие на сознание адресата с помощью заранее заданной идеи, которая ориентирует массовое сознание в заданном направлении. Однако, в отличие от рекламы, это воздействие должно быть максимально прозрачным и основанным на фактах, а не на манипуляции, что обеспечивает целостность и надежность информации.

Лексико-синтаксические и прагматические особенности рекламного текста

Рекламный текст – это не просто сообщение, это тщательно выстроенная архитектура убеждения, где каждое слово, каждая фраза и даже их отсутствие служат одной главной цели: привлечь внимание и стимулировать желаемое поведение потребителя. Его особенности на лексическом, синтаксическом и прагматическом уровнях отражают его почти полностью манипулятивную природу, ведь каждая деталь направлена на достижение коммерческого успеха.

Структура и поликодовость рекламного сообщения

Специфической чертой рекламного текста является его поликодовость и мультимодальность. Он, как правило, содержит в себе вербальную часть, которая всегда дополняется невербальными компонентами. В печатной и наружной рекламе это визуальный ряд: изображения, шрифты, цветовые решения. В радиорекламе – звуковой ряд: музыка, интонации диктора, звуковые эффекты. В теле- и интернет-рекламе – это сложный аудиовизуальный ряд, где видео, звук, текст и графика сливаются в единое, гармоничное или, наоборот, контрастное целое.

Эта многомерность делает рекламное сообщение чрезвычайно мощным инструментом воздействия. Вербальный текст может быть минималистичным, но в сочетании с ярким образом или запоминающейся мелодией он приобретает глубокий смысл и эмоциональную окраску. Главная задача рекламы — привлечение внимания потребителей и влияние на них, чтобы они выбрали предлагаемый товар, что делает её почти полностью манипулятивной сферой человеческой деятельности, но при этом чрезвычайно эффективной.

Манипулятивные техники в рекламном дискурсе

В рекламном дискурсе используются разнообразные манипулятивные техники, нацеленные на воздействие на подсознание потребителя и формирование у него определенного отношения к товару или услуге. Эти приемы часто играют на эмоциях, подменяют факты или создают иллюзии.

Среди наиболее распространенных манипулятивных техник можно выделить:

• Использование эвфемизмов: Замена негативной или нейтральной семантики на позитивную. Например, "подержанный автомобиль" может быть назван "автомобилем с пробегом", а "кредит" – "финансовой помощью".
• Переосмысление фактов: Представление информации таким образом, чтобы она выглядела более выгодной для рекламируемого продукта, даже если это требует выборочного подхода к данным.
• Применение приказного тона ("Командование"): Прямые призывы к действию, выраженные в повелительном наклонении, например, "Купи!", "Попробуй!", "Действуй сейчас!".
• Риторические вопросы: Вопросы, не требующие ответа, но заставляющие задуматься и согласиться с подразумеваемым утверждением, например, «Ваш ребенок заслужил подарок?».
• Сравнения с конкурентами в свою пользу: Подчеркивание преимуществ своего продукта на фоне других, часто без конкретных доказательств, используя фразы вроде "Лучший в своем классе".
• Использование слов с положительной коннотацией (Glittering Generality): Применение высокопарных, но расплывчатых слов, вызывающих положительные эмоции и ассоциации, например, "инновационный", "превосходный", "революционный", "экологичный".
• Повторение: Многократное повторение названия продукта, слогана или ключевой идеи для лучшего запоминания.
• Вводящие в заблуждение фразы (Weasel Words): Использование неопределенных выражений, которые создают впечатление конкретики, но на самом деле ничего не гарантируют, например, "может помочь", "до 80% эффективнее".
• Создание ложного дефицита и обратного отсчета: Ограничение предложения по времени или количеству для стимулирования немедленной покупки, например, "Только сегодня!", "Последние экземпляры!".
• Использование знаменитостей (Testimonial): Привлечение известных личностей для продвижения продукта, чтобы создать ассоциацию с их авторитетом и успехом.

Эти приемы, работая на подсознательном уровне, формируют потребительские предпочтения, даже если потребитель не осознает прямого манипулятивного воздействия, что и делает их столь мощным инструментом.

Имплицитная информация и скрытая реклама

Рекламные сообщения часто строятся на использовании имплицитной информации, которая не выражена явно, но содержится в подтексте. Она позволяет рекламе быть более нативной, обходить "рекламный баннер" в сознании потребителя и создавать более глубокие ассоциации.

Одним из наиболее ярких проявлений имплицитной информации является скрытая реклама, или product placement. Это когда бренд, продукт или услуга интегрируются в повседневные события фильма, сериала, телешоу или игры без явного рекламного характера. Примерами могут служить:

• Герои фильма, пользующиеся определенной маркой электрощетки (например, Braun в «Мистер и миссис Смит»).
• Автомобиль Peugeot, активно используемый в трилогии «Такси».
• Ноутбуки Dell, появляющиеся в фильме «Вам письмо».
• Упоминания Сберегательной кассы и сигарет Marlboro в советских фильмах.

Product placement работает на эффекте узнавания и ассоциации. Когда потребитель видит любимого героя, пользующегося определенным продуктом, это создает положительную связь и подсознательное желание обладать тем же. Такая реклама воспринимается менее навязчивой и, как следствие, более эффективной, поскольку воздействует на уровне подсознания.

Языковые средства выражения прагматической функции

Прагматика рекламного текста заключается в его способности привлекать внимание и стимулировать сбыт, а языковые средства выражения этой функции весьма разнообразны и целенаправленны.

1. Ключевые слова и стилистические фигуры:

• Эпитеты: Выразительные определения, придающие характеристикам продукта эмоциональную окраску. Например, «Сказочно нежный шоколад Milka» или «Неповторимый вкус».
• Метафоры: Переносные значения, создающие яркие образы и ассоциации. Примеры: «Milagro Deluxe – из самого сердца Европы», «хищник в мире барбекю» для гриля, «Глоток свежего воздуха».
• Сравнения: Сопоставление продукта с чем-либо известным или желаемым для подчеркивания его преимуществ. Например: «Persil-color – Краски ярче лета!», «Vanish – Больше, чем отбеливатель».
• Благозвучие (эвфония): Использование рифмы, ассонанса и аллитерации для создания запоминающихся и приятных для слуха фраз, например, «Коровы знают точно – сыр Kraft полезный очень!».

2. Неологизмы и англо-американизмы:
Эти элементы активно используются для придания рекламному тексту новизны, экспрессивности и динамичности, а также для создания уникальных образов. Например, "Бери от жизни Gold" (слоган сока J7), использование слов "фреш", "топ", "дискаунт" вместо русских аналогов. Они часто ассоциируются с современностью, технологичностью и международным уровнем.

3. Фразеологизмы:
Устойчивые выражения могут быть использованы как в прямом, так и в переосмысленном виде, чтобы создать игру слов, привлечь внимание или придать сообщению глубину.

4. Элементы разговорной речи и особенности синтаксиса:

• Личные местоимения «вы» и «ты»: Для прямого обращения к потребителю, создания эффекта личного контакта и доверия. Например, «Ведь Вы этого достойны» (L’Oréal Paris).
• Эллиптические и неполные предложения: Для динамичности и быстрого восприятия, так как они передают смысл, опуская очевидные члены предложения. Пример: «Бронхо-мунал. Против вирусов и бактерий.»
• Номинативные предложения: Короткие, емкие фразы, акцентирующие внимание на продукте или его качестве. Например, «Четкий контур. Упругая кожа.»
• Короткие предложения: Текст из пяти слов запоминается полностью, что делает их идеальными для слоганов и заголовков.
• Риторические вопросы: Вопросы, не требующие ответа, но вовлекающие потребителя в диалог и заставляющие задуматься. Пример: «Ваш ребенок заслужил подарок?».
• Повелительное наклонение: Прямые призывы к действию. Например, «Позвони сейчас!», «Попробуй!».

Прагматические техники маркетологов при составлении рекламного текста носят целеустремленный характер и работают на результат. К ним относятся: разработка уникального торгового предложения (УТП), создание запоминающихся слоганов («Пейте без остановки напитки из Черноголовки»), использование авторитета экспертов, призывы к действию, социальные доказательства (отзывы, популярность), создание благорасположения через привлекательные образы, лесть и ограничение предложения. Рекламное обращение представляет собой единое речевое образование, содержащее прагматический эффект. Эффективность рекламы определяется её предназначенностью конкретной потребительской группе, что является залогом успешной маркетинговой кампании.

Формирование потребительского поведения и ценностей

Реклама – это не просто инструмент информирования о товаре; это мощный механизм, который активно формирует потребительское поведение и даже генерирует новые ценности. Она действует на нескольких уровнях:

1. Влияние на осведомленность и восприятие продукта: Реклама делает продукт узнаваемым, информирует о его свойствах и преимуществах. Она создает первоначальное впечатление, которое часто становится решающим.
2. Создание воспринимаемой ценности: Реклама не просто продает товар, она продает идею, образ жизни, статус. Например, реклама роскошных автомобилей формирует у потребителя представление о престиже и успехе, ассоциируя эти ценности с брендом.
3. Формирование предпочтений и направление поведения: Используя эмоциональное воздействие, реклама стремится создать у потребителя положительные ассоциации с продуктом. Эмоционально заряженные сообщения запоминаются в 2,5 раза лучше. Реклама часто рассказывает истории (сторителлинг), вызывающие радость, ностальгию или сопереживание, что позволяет установить более глубокую связь с аудиторией.
4. Формирование ценностных моделей: Реклама может создавать имидж, ассоциирующийся с определенными ценностями, например, экологически чистой продукцией, здоровым образом жизни, семейными традициями. Однако она также может пропагандировать приоритет материальных ценностей, культ потребления, успех, измеряемый количеством приобретенных благ.

Таким образом, рекламный текст – это сложный, многогранный инструмент, который, используя разнообразные языковые и невербальные средства, способен не только влиять на сиюминутные решения о покупке, но и формировать долгосрочные потребительские предпочтения и даже социокультурные ценности, что делает его изучение особенно важным.

Общие черты и коммуникативные стратегии рекламного и журналистского текстов

Несмотря на принципиальные различия в их конечных целях, рекламный и журналистский тексты не лишены общих точек соприкосновения. В условиях современной массовой коммуникации их коммуникативные стратегии и задачи часто пересекаются, создавая сложные, порой парадоксальные, гибридные формы.

Ориентация на массовую аудиторию и воздействующая функция

Первым и наиболее очевидным сходством является их ориентация на массовую аудиторию. Как журналистский, так и рекламный текст создаются для широких слоев населения, стремясь охватить как можно больше реципиентов. Они используют каналы массовой коммуникации – газеты, телевидение, радио, интернет – для распространения своих сообщений.

Второе фундаментальное сходство – наличие у обоих типов текстов воздействующей функции. Хотя цели этого воздействия различаются, сам механизм влияния на сознание и поведение аудитории является общим.

• Журналистика стремится к социально-нравственной ориентации аудитории. Она информирует, объясняет, анализирует, побуждает к размышлениям, формирует общественное мнение, апеллируя к рациональному восприятию и этическим принципам.
• Реклама, в свою очередь, направлена на убеждение в необходимости покупки товара или услуги. Она стимулирует интерес, формирует потребность, создает положительный образ продукта, апеллируя как к рациональным аргументам, так и к эмоциям.

Таким образом, оба типа текстов используют языковые возможности для планирования речевого воздействия на читателя, слушателя или зрителя, хотя и с разными намерениями, что подчеркивает их общую природу как инструментов коммуникации.

Общие коммуникативные цели и социальная обусловленность

Помимо воздействия, рекламный и журналистский тексты имеют общие коммуникативные цели, среди которых информирование занимает центральное место.

Информирование – это базовая задача как для журналистики, так и для рекламы.

• Журналистика информирует о событиях, фактах, тенденциях, проблемах общества. Ее цель – дать аудитории оперативное знание о реальной действительности.
• Реклама информирует о существовании товара или услуги, их свойствах, цене, доступности, преимуществах. Без этой базовой информации невозможно сформировать потребительское поведение.

Однако характер информирования различается: журналистика стремится к объективности и полноте, тогда как реклама – к выборочному представлению наиболее выгодной информации.

Еще одно важное сходство заключается в их социальной обусловленности. Оба типа текстов являются социальными продуктами и отражают социокультурные и идеологические установки общества. Они создаются в определенном культурном и историческом контексте, используя характерные для него языковые нормы, ценности и символы.

• Журналистика напрямую занимается формированием общественного мнения и отражает текущие социальные и политические дискурсы. Она является зеркалом общества, пусть и не всегда объективным.
• Реклама также не существует в вакууме. Она апеллирует к актуальным потребностям, мечтам, страхам и ценностям аудитории, формируя новые тренды и образцы поведения. Например, реклама может эксплуатировать стремление к здоровому образу жизни или экологической ответственности, если эти ценности актуальны в обществе.

В заключение, хотя журналистский и рекламный тексты служат разным конечным целям, их фундаментальные коммуникативные стратегии – ориентация на массовую аудиторию, воздействие и информирование, а также их глубокая социальная обусловленность – образуют прочную основу для их постоянного взаимодействия и, как мы увидим далее, конвергенции.

Конвергенция медиадискурсов в современных условиях

В XXI веке медиаландшафт претерпевает радикальные изменения, главным драйвером которых является конвергенция. Этот процесс не просто стирает границы межд�� различными видами медиа, но и трансформирует саму природу создания, распространения и потребления контента, неизбежно влияя на взаимоотношения рекламного и журналистского дискурсов.

Интернет как катализатор конвергенции и новые форматы

Интернет очень быстро вошел в повседневную жизнь миллионов людей, став главным катализатором конвергенции и придав обсуждению этой проблемы широкий практический смысл. С его появлением традиционные медиа – печать, радио, телевидение – получили новые каналы распространения и форматы взаимодействия с аудиторией.

Современные медиакомпании активно расширяют свой спектр информационных и развлекательных продуктов, используя новые формы подачи:

• Онлайн-газеты: Такие издания, как RT, Life.ru, РБК, Ведомости, Газета.ру, Lenta.ru, Коммерсантъ, РИА Новости, Российская газета, Аргументы и факты, Комсомольская правда, предлагают не только текстовые материалы, но и мультимедийный контент, интерактивные элементы.
• Радио в интернете: Российские интернет-радиостанции, включая «Радио Совдеп», «НАШЕ Радио» и «Серебряный Дождь», активно развивают онлайн-вещание, предлагая подкасты, интерактивные эфиры и возможность взаимодействия с аудиторией через социальные сети.
• Веб-телевидение: Платформы «Лайм ТВ», «Глаз.ТВ», «Онлайн ТВ от Mail.ru», «Яндекс.Эфир», ViNTERA.TV, SPB TV и «Смотрёшка», а также интернет-телеканалы «Дельфик ТВ», «Дождь», «Красное ТВ», «Царьград ТВ» предлагают широкий спектр видеоконтента, доступного по запросу и в прямом эфире.

Эти новые форматы позволяют не только доставлять контент более оперативно, но и создавать более персонализированный и интерактивный опыт для пользователя, что в конечном итоге повышает его вовлеченность и удовлетворенность.

Мобильная журналистика и демократизация создания контента

Одним из наиболее революционных изменений, вызванных цифровыми технологиями, стало появление мобильной журналистики (mojo). Мобильные телефоны, благодаря относительной дешевизне, улучшению качества камер и расширению покрытия интернета, фактически сделали любого желающего внештатным репортером. Разве не удивительно, что сегодня каждый человек с помощью смартфона может стать источником и распространителем важной информации, меняя тем самым традиционное представление о роли журналиста?

Статистика подтверждает это влияние:

• В 2024 году 104,31 миллиона россиян пользовались смартфонами.
• 103 миллиона россиян старше 12 лет (85% населения) использовали мобильный интернет.
• Среднее время потребления мобильного интернета в день составляет 3 часа 52 минуты, достигая почти 6 часов в сутки для возрастной группы 12-24 лет.

Современные смартфоны оснащены улучшенными камерами, микрофонами и приложениями для создания, редактирования и публикации мультимедийного контента. К 2025 году флагманские смартфоны имеют камеры, превосходящие возможности компактных фотоаппаратов, а продажи смартфонов с функциями ИИ для редактирования фото выросли в 2,2 раза за год. Более того, Samsung запатентовал самовосстанавливающиеся системы камер для складных смартфонов в октябре 2025 года. Это означает, что журналисты могут работать более оперативно, создавать качественный контент прямо с места событий, без необходимости в дорогостоящем традиционном оборудовании. Это значительно демократизирует процесс создания контента, открывая двери для гражданской журналистики и новых независимых медиа, что в свою очередь ведет к более плюралистичному информационному пространству.

Искусственный интеллект, VR и AR в медиа

Влияние искусственного интеллекта (ИИ), виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности на медиаландшафт становится все более ощутимым.

• Искусственный интеллект (ИИ) оказывает влияние на медиапотребление, помогая быстрее находить и структурировать информацию. Он используется для автоматического создания новостей, персонализации контента, анализа данных и оптимизации рекламных кампаний. Ярким примером является система Cyborg в Bloomberg News, которая автоматически генерирует до 30% всего финансового контента, освобождая журналистов для более глубокого анализа и расследований. ИИ также используется для создания синтетических медиа, способных имитировать человеческую речь и изображения.
• Технологии виртуальной и дополненной реальности (VR и AR) влияют на передачу информации в визуализированном и иммерсивном стиле.
  • В журналистике РИА Новости внедрило производство VR/AR-журналистики, создавая новые возможности для журналистов знакомиться с контентом и событиями виртуально. Это позволяет аудитории "погрузиться" в новостной материал, побывать на месте событий, ощутить присутствие, что создает более глубокое эмоциональное вовлечение.
  • В рекламе VR и AR используются для создания персонализированного и иммерсивного опыта, воздействуя на органы чувств и формируя полноценный образ товара. Примерами являются:
    • Рекламная акция Burger King, позволявшая пользователям «сжигать» плакаты конкурентов в AR-приложении.
    • Виртуальные туры по производственным объектам «Газпрома» и демонстрации процессов создания продукции L’Occitane в VR.
    • Компании в сфере недвижимости, такие как «ПИК», используют VR для виртуальных туров по квартирам, позволяя потенциальным покупателям «прогуляться» по еще не построенной квартире.

Эти технологии стирают грань между реальностью и медиа, предлагая невиданный ранее уровень вовлеченности и воздействия, что в корне меняет представление о потреблении информации и рекламы.

Трансформация рекламного рынка и модели монетизации

Цифровая трансформация кардинально изменила рекламный рынок и подходы к монетизации медиа.

• Сокращение печатных тиражей и рост цифровой аудитории: Как уже упоминалось, печатные тиражи газет сократились на 63% с 2010 года, в то время как аудитория цифровых медиа ежегодно растет на 18-22%. Это привело к значительному перераспределению рекламных бюджетов.
• Изменение доходов от рекламы: Доходы от рекламы в традиционных печатных СМИ в 2022 году составили лишь 3% от общего объема, тогда как доходы от цифровых ресурсов издателей прессы выросли на 15%. Общий объем рекламного рынка в печатных СМИ сократился на 41% в 2022 году. В то же время российский рынок интернет-рекламы достиг 311,1 млрд рублей в 2024 году, увеличившись на 24,3% по сравнению с 2023 годом. Это демонстрирует смещение фокуса с традиционных на цифровые каналы.
• Новые модели монетизации: Сокращение доходов от рекламы в традиционных СМИ стимулирует поиск новых способов взаимодействия с аудиторией и диверсификацию выручки. Среди активно используемых моделей в российских СМИ:
  • Платные подписки: Например, в «Ведомостях» до 30% доходов поступает от платных подписок.
  • Нативная реклама и спецпроекты: Рост на 28% в 2022 году, поскольку они позволяют интегрировать рекламное сообщение в контент, делая его менее навязчивым.
  • Продажа цифровых продуктов: Отчетов, исследований, онлайн-курсов.
  • Сбор донатов и краудфандинг: Поддержка от читателей и зрителей.
  • Прямые сделки с брендами и партнерские программы.
  • Модель «медиа + сервис»: Предложение дополнительных информационных или справочных услуг.
  • В интернет-радио взаимодействие с аудиторией осуществляется через интерактивные эфиры и реакцию на активность в социальных сетях, предлагая «пакетные форматы» информации.

Персонализация потребления и информационная перегрузка

Цифровые технологии привели к двум важным, но амбивалентным последствиям: персонализации потребления и информационной перегрузке.

• Персонализация потребления: Алгоритмы формируют индивидуальную информационную ленту для каждого пользователя, предлагая контент, соответствующий его интересам и предпочтениям. Это повышает вовлеченность и удовлетворенность, но также создает «информационные пузыри», ограничивая доступ к разнообразным точкам зрения.
• Информационная перегрузка: Чрезмерная перегрузка информационного поля является своеобразным минусом применения цифровых технологий в процессе массовых коммуникаций. Огромное количество контента, поступающего из различных источников, затрудняет его критическое осмысление, приводит к усталости и снижению внимания.

Таким образом, цифровые технологии не только трансформируют формы рекламного и журналистского текстов, но и изменяют саму экосистему медиа, создавая как новые возможности, так и новые вызовы для аудитории и профессионалов.

Заключение

Комплексный анализ и сравнительная характеристика рекламного и журналистского текстов в контексте современной массовой коммуникации выявили сложную динамику их взаимоотношений, отмеченную как глубинными различиями, так и явными точками конвергенции.

Журналистский текст, укорененный в принципах фактологической достоверности, объективности и социально-нравственной ориентации, стремится информировать и формировать общественное мнение. Его лингвостилистические особенности, такие как баланс между экспрессивностью и стандартностью, а также применение иронии и языковой игры, служат главной цели – оперативной и точной передаче информации при сохранении доверия аудитории. Этические принципы, закрепленные в Кодексом профессиональной этики, играют решающую роль в поддержании этого доверия, обязывая журналиста к проверке фактов, непредвзятости и уважению частной жизни.

Рекламный текст, напротив, по своей сути манипулятивен. Его основная прагматическая задача – привлечь внимание и стимулировать сбыт, формируя потребительское поведение и ценности. Он активно использует поликодовость, имплицитную информацию (включая скрытую рекламу) и широкий спектр языковых средств: от стилистических фигур (эпитеты, метафоры, сравнения, благозвучие) до неологизмов, англо-американизмов и специфических синтаксических конструкций (эллиптические, номинативные, повелительные предложения), чтобы максимально эффективно воздействовать на потребителя, часто на подсознательном уровне.

Несмотря на эти фундаментальные различия, оба типа текстов объединяет ориентация на массовую аудиторию и стремление к воздействующей функции, а также их глубокая социальная обусловленность. Они оба информируют, хотя и с разными целями и степенью объективности.

Процесс медиаконвергенции, усиленный цифровыми технологиями, стал ключевым фактором, способствующим размыванию границ между этими дискурсами. Интеграция традиционных и новых медиа, появление конвергентных СМИ, стратегии «переупаковки» контента (как, например, в медиахолдингах «Комсомольская правда» или «Ньюс Медиа Рус»), а также мультимодальность и поликодовость современных медиатекстов создают среду, где рекламные элементы могут проникать в журналистский контент, а журналистские формы – использоваться в рекламных целях (например, нативная реклама).

Влияние цифровых технологий продолжает углублять эту трансформацию. Интернет выступил катализатором, породив онлайн-газеты, веб-телевидение и интернет-радио. Мобильная журналистика, с ее демократизацией создания контента через смартфоны, превратила каждого пользователя в потенциального репортера, существенно ускорив и упростив процесс сбора и публикации информации. Искусственный интеллект, как система Cyborg в Bloomberg News, автоматизирует создание контента, а технологии VR и AR создают иммерсивный опыт как в журналистике (РИА Новости), так и в рекламе (кейсы Burger King, Газпрома, ПИК), воздействуя на органы чувств и формируя полноценный образ.

Трансформация рекламного рынка с сокращением печатных тиражей и стремительным ростом цифровой аудитории (российский рынок интернет-рекламы достиг 311,1 млрд рублей в 2024 году) стимулирует поиск новых моделей монетизации: платные подписки, нативная реклама, спецпроекты и модель «медиа + сервис». Эти изменения, наряду с персонализацией потребления и неизбежной информационной перегрузкой, создают сложный и постоянно меняющийся ландшафт для обоих типов текстов.

В заключение, процесс конвергенции медиадискурсов является необратимым. Размывание границ между рекламным и журналистским текстами – это не только следствие технологического прогресса, но и отражение эволюции массовой коммуникации в целом. Для аудитории это означает необходимость развивать критическое мышление и медиаграмотность, чтобы различать цели и методы воздействия. Для профессионалов – постоянную адаптацию к новым форматам и технологиям, при этом сохраняя верность этическим принципам своей профессии. Перспективы дальнейших исследований в этой области лежат в глубоком изучении новых гибридных жанров, этических дилемм, возникающих на стыке информационного и коммерческого контента, а также в разработке эффективных инструментов для анализа влияния ИИ, VR/AR на восприятие и интерпретацию медиасообщений.

Список использованной литературы

1. Агеенко Н.В. Специфика профессиональной деятельности журналиста: нравственный аспект // Вестник СамГУ. 2006. № 10/3 (50).
2. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. Москва, 2007.
3. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. Москва, 2008.
4. Грачев С. Интервью с И. Кобзоном // Аргументы и факты. 2013. 3 июля.
5. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. Москва, 2004.
6. Евстифеев Д. Постовых могли спасти только бронежилеты // Известия. 2010. 13 августа.
7. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. Москва, 2005.
8. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. Санкт-Петербург: Петербургское Востоковедение, 2002.
9. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. Санкт-Петербург, 2001.
10. Кубрякова Е.С. О тексте и критериях его определения // Текст. Структура и семантика. Т. 1. Москва, 2001.
11. Кудряшов К. Экскурсия в детство: в Планетарии открылась выставка простых чудес // Аргументы и факты. 2013. 8 июля.
12. Министр культуры объяснил отсрочку отставки Иксанова нападением на Филина // Аргументы и факты. 2013. 10 июля.
13. Реклама: культурный контекст. Москва, 2004.
14. Тураева З.Я. Категория времени. Москва, 1979.
15. Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве // ВМУ. Серия 10. 2001. № 2.
16. Конвергенция и СМИ: осмысление подходов к пониманию // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-i-smi-osmyslenie-podhodov-k-ponimaniyu (дата обращения: 20.10.2025).
17. Понятие, сущность и функции массовой коммуникации // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-suschnost-i-funktsii-massovoy-kommunikatsii (дата обращения: 20.10.2025).
18. Что такое прагматика текста? // Lexicography.online. URL: https://lexicography.online/termin/pragmatika-teksta (дата обращения: 20.10.2025).
19. Дискурс // Гуманитарный портал. URL: https://gtmarket.ru/concepts/7201 (дата обращения: 20.10.2025).
20. Дискурс // Tape Mark. URL: https://tapemark.narod.ru/les/129d.html (дата обращения: 20.10.2025).
21. Конвергенция в медиа: объединение технологий и возможностей // VC.RU. URL: https://vc.ru/u/1498634-sergey-bondarenko/799684-konvergenciya-v-media-obedinenie-tehnologiy-i-vozmozhnostey (дата обращения: 20.10.2025).
22. Тема 9. Понятие дискурса // Лингвистика онлайн. URL: https://linguistics-online.ru/book/analiz-diskursa-i-teksta/tema-9-ponjatie-diskursa/ (дата обращения: 20.10.2025).
23. Медиаконвергенция: основные подходы к определению понятия // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediakonvergentsiya-osnovnye-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya (дата обращения: 20.10.2025).
24. Коммуникация массовая // Гуманитарный портал. URL: https://gtmarket.ru/concepts/7204 (дата обращения: 20.10.2025).
25. Определение дискурса в современной лингвистике // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-diskursa-v-sovremennoy-lingvistike (дата обращения: 20.10.2025).
26. К вопросу о типологии журналистских текстов // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-tipologii-zhurnalistskih-tekstov (дата обращения: 20.10.2025).
27. Прагматика рекламного текста // CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/196396918.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
28. Языковые особенности прагматики рекламного текста // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazykovye-osobennosti-pragmatiki-reklamnogo-teksta (дата обращения: 20.10.2025).
29. Лингвостилистические особенности новостных текстов // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvostilisticheskie-osobennosti-novostnyh-tekstov (дата обращения: 20.10.2025).
30. Рекламный текст: анализ, структура // Открытое знание. URL: http://открытое-знание.рф/рекламный-текст-анализ-структура/ (дата обращения: 20.10.2025).
31. Массовые коммуникации // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Массовая_коммуникация (дата обращения: 20.10.2025).
32. Прагматическое воздействие текста (на примере стихотворения В. В. Маяковского) // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pragmaticheskoe-vozdeystvie-teksta-na-primere-stihotvoreniya-v-v-mayakovskogo (дата обращения: 20.10.2025).
33. Научно-технический рекламный текст в типологии текстов // DSpace NUFT. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/27179/1/154-156.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
34. Средства массовой коммуникации: виды и особенности // Российское общество Знание. URL: https://znanierussia.ru/articles/sredstva-massovoj-kommunikacii-vidy-i-osobennosti-724 (дата обращения: 20.10.2025).
35. Тема 2. Массовая коммуникация: основные дефиниции // АГУ. URL: https://www.asu.edu.ru/files/documents/00016027.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
36. Лингвостилистические особенности информационно-публицистических текстов // eLibrary. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=37012398 (дата обращения: 20.10.2025).
37. Стилистические и жанровые характеристики публицистических текстов // НИУ ВШЭ. URL: https://psy.hse.ru/data/2012/10/08/1251347693/11.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
38. Влияние цифровых технологий на рекламу и PR // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-tsifrovyh-tehnologiy-na-reklamu-i-pr (дата обращения: 20.10.2025).
39. Прагматика // Tape Mark. URL: https://tapemark.narod.ru/les/402a.html (дата обращения: 20.10.2025).
40. Прагматические техники маркетологов в рекламном тексте // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pragmaticheskie-tehniki-marketologov-v-reklamnom-tekste (дата обращения: 20.10.2025).
41. Рекламный текст как объект лингвистического исследования // Сборник ФНТ. URL: https://sbornik-fnt.ru/ru/archive/article/94/ (дата обращения: 20.10.2025).
42. Прагматика текста // Path of Science. URL: https://pathofscience.org/index.php/ps/article/download/741/708 (дата обращения: 20.10.2025).
43. Рекламный текст и его особенности // ASJP. URL: https://www.asjp.cerist.dz/en/article/216335 (дата обращения: 20.10.2025).
44. Понятие о журналистском тексте // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/5354972/page:3/ (дата обращения: 20.10.2025).
45. Функционально-прагматические факторы изучения англоязычного рекламного текста // DSpace ONU. URL: https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/3133 (дата обращения: 20.10.2025).
46. Основы творческой деятельности журналиста. Глава 4 // Evartist. URL: http://www.evartist.narod.ru/text5/26.htm (дата обращения: 20.10.2025).
47. Без перьев: технологии, которые изменили журналистику до неузнаваемости // Forbes. URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/339243-bez-perev-tehnologii-kotorye-izmenili-zhurnalistiku-do-neuznavaemosti (дата обращения: 20.10.2025).
48. Цифровая революция в медиа: как технологии меняют индустрию // Skypro. URL: https://sky.pro/media/cifrovaya-revolyuciya-v-media/ (дата обращения: 20.10.2025).
49. Лингвостилистические особенности современных англоязычных газетных текстов // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvostilisticheskie-osobennosti-sovremennyh-angloyazychnyh-gazetnyh-tekstov (дата обращения: 20.10.2025).
50. Прагматическое значение рекламного обращения // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pragmaticheskoe-znachenie-reklamnogo-obrascheniya (дата обращения: 20.10.2025).
51. Лингвостилистические особенности газетного стиля // Белорусский государственный медицинский университет. URL: https://www.bsmu.by/page/8/1649/ (дата обращения: 20.10.2025).
52. Влияние современных технологий на журналистику // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/6684618/page:3/ (дата обращения: 20.10.2025).
53. Журналистский текст: что это и как его писать // Перемена-Пермь. URL: https://peremena.media/articles/zhurnalistskij-tekst-chto-eto-i-kak-ego-pisat (дата обращения: 20.10.2025).
54. Журналистский текст: тема, идея, структура // Slideshare.net. URL: https://www.slideshare.net/ssuser323869/ss-56541604 (дата обращения: 20.10.2025).
55. Роль стилистики в изучении журналистского текста как социального действия // Medialing.ru. URL: https://medialing.ru/rol-stilistiki-v-izuchenii-zhurnalistskogo-teksta-kak-socialnogo-dejstviya/ (дата обращения: 20.10.2025).
56. «Журналистский текст» как знаковая система // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhurnalistskiy-tekst-kak-znakovaya-sistema (дата обращения: 20.10.2025).
57. Стилистические особенности текстов печатных СМИ как формы медиавируса // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stilisticheskie-osobennosti-tekstov-pechatnyh-smi-kak-formy-mediavirusa (дата обращения: 20.10.2025).
58. Лингвостилистические особенности культурно-просветительских журналистских текстов первой половины XVIII века // Medialing.ru. URL: https://medialing.ru/lingvostilisticheskie-osobennosti-kulturnoprosvetitelskih-zhurnalistskih-tekstov-pervoj-poloviny-xviii-veka/ (дата обращения: 20.10.2025).
59. Новые горизонты для рекламы и визуала. Эксперты обсудили, как ИИ влияет на медиапотребление // AdIndex. URL: https://adindex.ru/news/articles/2025/10/2/321856.phtml (дата обращения: 20.10.2025).