Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА
1. СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ НА ТЕРРИТОРИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 8
1. Понятие и классификации социального проекта 8
2. Этапы разработки социального проекта на территории муниципального образования 13
ГЛАВА
2. ИНСТРУМЕНТЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПРОДВИЖЕНИИ СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА НА ТЕРРИТОРИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 16
1. Классификация инструментов рекламы и связей с общественностью 16
2. Социальная реклама как инструмент рекламы и связей с общественностью в продвижении социального проекта на территории муниципального образования 22
3. Роль социальной рекламы в продвижении социального проекта на территории муниципального образования 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 29
Выдержка из текста
Актуальность работы
Социальное проектирование представляет один из ведущих способов современной организации общественной жизни. Независимо от того, какой направленности мероприятия проектируются, они несут в себе ценностно-нормативный аспект системы власти. Эта система составляет основу социально правовой политики государства и установок в той или иной области социальной работы. Ориентация каждого социального проекта проявляется в том, что его цели, задачи, а также содержание, форма предопределены направление социальной политики государства. Социальные проекты являются тем связующим звеном. Которое позволяет наглядно показать возможности и стремление властей к осуществлению социально направленной активности, что в свою очередь, способствует выстраиванию взаимоотношений социума и власти.
В современном коммуникационном пространстве появляются новые социальные и экономические институты, возможность у граждан, политических партий и бизнеса открыто выражать свое мнение, значительно увеличивается число каналов массовой коммуникации. В этих условиях муниципальные образования выступают важным звеном в разработке и реализации социального проекта, который позволяет развиваться гражданскому обществу. Для позиционирования и продвижения социального проекта на территории муниципального образования подключаются связи с общественностью и рекламы как коммуникационные технологии. Тем более, в современной массовой коммуникации социальные проекты стали эффективным средством не только сплочения граждан вокруг конкретной проблемы для решения, но и средством реализации коммуникации внутри определенного социума, и, прежде всего, эффективно второй аспект работает на региональном уровне, где власть и граждане постоянно решают различные проблемы в комплексе. В этом и заключается актуальность темы.
Степень изученности литературы
Для раскрытия заявленной темы с точки зрения теоретических проблем были использованы работы Ю. Ю. Абышевой «Проблема формирования имиджа города», И.В. Алёшиной «Паблик рилейшнз для менеджеров» , В.Я. Белобрагина «Современная имиджеология и проблемы имиджа региона» , Е.Бортника «Управление связями с общественностью», И.А. Быкова «Организация и проведение кампаний по связям с общественностью» , В.A. Лукова «Социальное проектирование» , В.Ф. Уколова, В.А. Галайда, С.С. Мазина «Инновационный менеджмент в государственной сфере и бизнесе» , М.А. Шишкиной «Паблик рилейшнз в системе социального управления» и ряда других авторов.
В работе Ю. Ю. Абышевой «Проблема формирования имиджа города» рассматриваются вопросы формирования имиджа муниципального образования с разных точек зрения. Прежде всего, большое внимание уделяется вопросу грамотного взаимодействия муниципалитета и средств массовой информации в процессе его деятельности в рамках осуществления социальной политики, а также освещения повседневной работы, так как именно через СМИ у граждан складывается мнение о муниципальных властях в комплексе. В монографии И.В. Алёшиной «Паблик рилейшнз для менеджеров» рассматриваются ключевые механизмы регулирования связей с общественностью в кризисных и сложных ситуациях, когда требуется грамотное распределение сил и информационных потоков, чтобы наладить эффективное регулирование взаимодействие со СМИ и аудиторией, В.Я. Белобрагина в своей монографии «Современная имиджеология и проблемы имиджа региона» рассматривает вопросы расхождения конкретных дел и их отражения в процессе формирования имиджа региона.
Бортник Е. в работе «Управление связями с общественностью» отмечает необходимость организовывать управление связями с общественностью для эффективной реализации социальной политики, что важно учитывать при рассмотрении заявленной проблемы.
К примеру, монография В.A. Лукова «Социальное проектирование» посвященна изучению эволюции и анализу достижений социального проектирования в современной социальной работе. В книге подробно рассматриваются вопросы прогнозирования, проектирования и моделирования в социальной работе, а также организации социальных проектов как специальных мероприятий. В работе В.Ф. Уколова, В.А. Галайда, С.С. Мазина «Инновационный менеджмент в государственной сфере и бизнесе» дается детальный анализ классификации и организации социальных проектов с практической точки зрения. Значительное внимание работе с социальными проектами уделяется в работе М.А. Шишкиной «Паблик рилейшнз в системе социального управления», где социальные проекты рассматриваются как важный инструмент социальной политики власти, как на региональном, так и федеральном уровне.
Правовая основа исследования
Правовой основой исследования служит Конституция РФ , а также «Гражданский кодекс РФ» , в котором рассматриваются вопросы социальной ответственности и основания для организации определенного вида социальной работы.
В работе используются ряд Федеральных законов: «Об основах социального обслуживания населения в РФ» , который регламентирует основы социальной работы в стране, как на федеральном, так и региональном уровне, «О государственной социальной помощи» , регулирующего случай и размеры социальной помощи на федеральном и региональном уровне, «О социальном обслуживании граждан пожилого возраста и инвалидов» , который определяет основы государственной политики в организации обслуживания пожилого возраста и инвалидов, «Об основах обязательного социального страхования», в котором определяются обязательные страховые случаи и размеры помощи государства на федеральном и региональном уровне.
Важным правовым актом является закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» , который применяется при осуществлении деятельности связей с общественностью.
Необходимо знать то, что за нарушения закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» несут ответственность учредители, редакции, издатели, распространители, государственные органы, организации, учреждения, предприятия и общественные объединения, должностные лица, журналисты, авторы распространенных сообщений и материалов.
Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» регулирует отношения, возникающие при осуществлении права на поиск, получение, передачу, производство и распространение информации, в процессе применения информационных технологий, а также обеспечения защиты информации.
Федеральный закон «О рекламе», который регулирует порядок производства содержания и размещения рекламной продукции на уровне всех существующих сегодня каналов коммуникации.
Объект исследования — реклама и связи с общественностью как коммуникационные сферы общества.
Предмет исследования — реклама и связи с общественностью в продвижении социального проекта на территории муниципального образования.
Цель данной работы — определить возможности связей с общественностью и рекламы в продвижении социального проекта на территории муниципального образования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и классификацию социального проекта.
2. Определить этапы разработки социального проекта на территории муниципального образования.
3. Выявить классификацию инструментов рекламы и связей с общественностью.
4. Рассмотреть социальную рекламу как инструмент рекламы и связей с общественностью в продвижении социального проекта на территории муниципального образования.
5. Определить роль социальной рекламы в продвижении социального проекта на территории муниципального образования .
Методы исследования
В данной работе были использованы следующие методы исследования: обобщение, метод анализа. Метод обобщения дал возможность определить общие тенденции развития связей с общественностью и рекламы в рамках современного муниципального образования. При помощи метода анализа были выявлены особенности связей с общественностью и рекламы в продвижении социального проекта на территории муниципального образования.
Практическая значимость работы
Основные выводы и положения работы могут быть использованы в деятельности муниципальных образований в процессе социально ориентированной деятельности с помощью связей с общественностью и рекламы.
Структура работы
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются особенности организации социального проекта в муниципальном образовании. Во второй главе анализируется организация рекламы и связей с общественностью по продвижению социального проекта. В заключение работы делаются основные выводы по заявленной теме.
В списке использованных источников и литературы приводится перечень использованной в работе научной литературы и печатных изданий, содержащих информацию, касающуюся темы.
Список использованной литературы
Литература:
10. Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города. Н. Новгород. 2005 г. — 173 с.
11. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.
12. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
13. Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. ГРИЦ, 2003 г. — 15 с.
14. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. — Ростов н/Д: Феникс, 1998. — 318с.
15. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. — М.: Новости:Модино пресс, 1990. — 240 с
16. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
17. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. — 123 с.
18. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, — 80 с.
19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
20. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317
21. Зверинцев А.Б. "Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR": 2-е изд. — СПб.: СОЮЗ, 1997г.
22. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. — М.: Логос, 2003. — 120 с.
23. Королько В.Г. "Основы паблик рилейшнз". — М.: "Рефл-бук", 2001г.
24. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с.
25. Луков В.A. Социальное проектирование: Учеб. пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Моск. гуманит.- социальн. академии: Флинта, 2003. – 320 с.
26. Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор – 2007 г. – 170 с.
27. Уколов В.Ф., Галайда В.А., Мазин С.С. Инновационный менеджмент в государственной сфере и бизнесе. М.: Экономика 2009. – 280 с.
28. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. — 345 c.
29. Яковлев И. П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. Вып. 3 / отв.ред. Д. П. Гавра. СПб., 2009. – 280 с.
30. Barry Feig Winning Marketing Strategies. Hundreds of Proven Effective Marketing and Sales Strategies for Every Business Situation. 2009. – 380 с.
31. Wiedemann Julius Advertising Now! // Bretas D. C.; Guillerm A.; Noyon H.2008. — 640 с.
