Пример готовой курсовой работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
Введение 3
Глава 1. 5
1. Понятие рекламы 5
2. Социальная реклама: понятие, классификация 13
3. Американские ценности в социальной рекламе 17
Глава
2. Исследование лингвистической составляющей социальной рекламы США 25
2.1. Коммуникативная характеристика выборки 25
2.2. Реализация тропов в баннерной социальной рекламе США 34
Глава
3. Прагматика в американской социальной рекламе 44
3.1. Фактор адресата в социальной рекламе 44
3.2. Ценности, продвигаемые в рекламе 47
Заключение 50
Список использованной литературы 52
Выдержка из текста
В настоящее время социальная реклама является одним из главных факторов влияния как на общество, так и на формирование общественного мнения и изменение традиционных этнокультурных ценностей. Современная реклама проникает во все сферы жизнедеятельности человека и становится неотъемлемой потребностью социума. Развитие социальной рекламы в разных странах обусловлено глобальными политическими процессами, вопросами экологии, здоровья нации, которые зачастую успешно решаются при помощи социальных рекламных кампаний.
Изучение американской культурной специфики в социальной рекламе сегодня очень актуально в связи с тем, что в настоящее время вопросами места и роли социальной рекламы уделяется большое внимание, а США как основатели данного вида рекламы больше всего подвержены ее влиянию.
Актуальность темы работы определила цель исследования – рассмотреть репрезентацию американской культурной специфики в социальной рекламе.
Для достижения цели работы определен ряд задач:
1. Изучить понятие рекламы.
2. Рассмотреть понятие и классификации социальной рекламы.
3. Охарактеризовать американские ценности в социальной рекламе.
Объект исследования – социальная реклама.
Предмет исследования – американские ценности в социальной рекламе США.
Теоретическую базу исследования составили труды исследователей вопроса рекламы и социальной рекламы как ее разновидности, таких как И.В. Абакумовой, К.Л. Бове, С.Б. Бреуса, С.Н. Должиковой, А.В. Ковалевой, Ю.М. Костянниковой, Б.Р. Манделя, И.В. Приоровой, Т.Г. Пядышевой, И.Я. Рожкова, О.О. Савельевой, Т.С. Соловьевой, Е.Е. Уралевой, В.В. Ученовой, В.Н. Хапенкова, Н.Г. Хорошкевича и других.
Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Абакумова И.В., Ермаков П.Н., Кара Ж.Ю., Москаленко А.Е. Социальная реклама для детей. – М.: КРЕДО, 2015. – 84 с.
2. Баграмов Э.А. К вопросу о научном содержании понятия «Национальный характер». – М.: Наука, 1973. – 140 с.
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995. – 704 с.
4. Бреус С.Б. Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели // Царскосельские чтения. — 2010. — №XIV. — Т. IV. — с. 39-46.
5. Воробьев Г.Г. Твоя информационная культура. – М.: Мол. гвардия, 1988. — 303 с.
6. Должикова С.Н. Лингвистический аспект рекламы // вестник Адыгейского государственного университета. Серия
2. Филология и искусствоведение. — 2009. — № 2. – с. 134-139.
7. Ковалева А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа // Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. — 2012. — № 4. – с . 96-100.
8. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения: монография. — Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2006. — 171 с.
9. Козловский В.В. Понятие ментальности в социологической перспективе // Социология и социальная антропология: Межвуз. сб. / Под ред. В.Д. Виноградова, В.В, Козловского. – СПб.: Алетейя, 1997. – с. 32-56.
10. Костянникова Ю.М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. – 2013. — № 8. – с. 348-350.
11. Кузнецова А.В. Национальный менталитет: историко-методологический аспект // Вестник ТИСБИ. – Нижнекамск, 2011. – с. 1-7.
12. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996. – XV + 589 c.
13. Лебедева Н.М. Русский национальный характер // Трибуна русской мысли. — 2002. — № 1. – с. 103-114.
14. Мандель Б.Р. Социальная реклама. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М., 2012. – 304 с.
15. Николаев В.Г. Концепции национального характера // Культурология. XX век. Энциклопедия. – СПб.: Университетская книга, 1998. – Т.2. – 174 с.
16. Плотникова А.В. Обращение к национальному менталитету и национальной системе ценностей как средства речевого интеллектуального и эмоционального воздействия на общественное сознание в инаугурационных речах президентов США – Пятигорск, 2012. — № 1. – с. 1-7.
17. Приорова И.В., Бичарова М.М., Дубникова М.В. Зависимость "своей" социальной рекламы от "чужой" свободы восприятия // Каспийский регион: политика, экономика, культура: научный журнал. – 2013. — № 3. — с. 246-253.
18. Пядышева Т.Г. Ценности общества через призму социальной рекламы // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. — 2013. — № 1(5).
- с. 56-61.
19. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». — М: Юрайт, 1997. – 208 с.
20. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: теория и практика. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
21. Савельева О.О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. — 2002. — № 1, 2. URL: http://gigabaza.ru/doc/163741.html (дата обращения: 21.05.2016).
22. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 284 с.
23. Соловьева Т.С. Понятие "реклама" как средство массовой коммуникации // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2014. — № 1. — с. 39-42.
24. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. — 2012. — № 28. — с. 588-593.
25. Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с.
26. Уэллс У., Бернест Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — 7-е издание. — СПб.: Питер, 2008. — 738 с.
27. Федеральный закон «О рекламе» // СЗ РФ. – Глава 1. – Ст.3. URL: http://www.zakonrf.info/zoreklame/3/ (дата обращения: 21.05.2016).
28. Философский словарь / Под ред. М.М. Розенталя, П.Ф. Юдина. – Изд. 2-е. – М.: Политиздат, 1968. – 432 с.
29. Фролов И.Т. Философский словарь. – 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Республика, 2001. – 719 с.
30. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Основы рекламной деятельности. — М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 272 с.
31. Хорошкевич Н.Г. Социальная и политическая реклама. — Екатеринбург: УрФУ, 2015. — 146 с.
32. Шарипова З.С. Реклама: понятие, тенденции, перспективы ее развития // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия гуманитарных наук. — 2010. — № 1. — с. 67-74.
33. Яковлева А.В. Американский образ жизни и американские ценности // Вестник КГУ им. Н.А. Некрасова. — 2009. — № 4. — с. 264-269.
