Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Эмоциональные воздействия в рекламе – понятия, способы, влияние на потребителя 3
1.1. Понятие эмоционального воздействия 3
1.2 Виды и способы эмоционального воздействия 3
1.3. Эмоциональное воздействие на разные типы личности 30
Глава 2. Анализ использования эмоционального воздействия в рекламе товаров категории «Красота и здоровье» 3
2.1. Социально-психологический анализ феномена отношения потребителя к бренду 3
2.2. Особенности категории товаров «Красота и здоровье» 3
2.3. Использование эмоционального воздействия в рекламе продуктов категории «Красота и здоровье» 16
Глава 3. Сравнительный анализ эмоционального воздействия на примере зубной пасты 19
3.1. Анализ рынка зубной пасты, основные игроки 19
3.2. Сравнительный анализ рекламных кампаний зубной пасты 21
3.3. Рекомендации 26
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость исследования – полученные данные могут быть использованы при разработке рекламных сообщений для продвижения товаров категории «Красота и здоровье» с целью повышения их эффективности.
Роль мегаполиса в развитии мирового туризма на примере Нью-Йорка
Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.Цель работы: изучить, роль цены в товарной политике фирмы.- определить, роль цены в товарной политике фирмы (на примере кондитерской фабрики «Майкопская»);
Практика интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»
Список источников информации
ивно применять эмоциональное воздействие в рекламе.
Список использованной литературы
I. Книги
1. Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. СПб., 2000. 311 с.
2. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. М., 2005. С. 108-119
3. Бан Bаo. Учебник современной рекламы. Куньмин: университ. изд-во, 2003. 211 с.
4. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. СПб., 2008. С. 21-25
5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать: Практические советы. СПб., 2005. 311 с.
6. Ильин В. Я. Тайны рекламы. Тверь, 2000. 256 с.
7. Краско Т.И. Психология рекламы. М., 2006. 309 с.
8. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама. Спб., 2001. 311 с.
9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. 128c
10. Михайлова А.В. Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. Спб., 2006. 2006 с.
11. Пушканова Е.А. Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста: автореф. дис…канд.психол.наук. Ярославль, 2005. 22 с.
12. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии человека. Спб.: Питер, 2000. 720 с.
13. Самойленко И.С. Проектирование рекламного продукта. М., 2010. 28 с.
14. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. СПб., 2004. 211 с.
15. Ценев В. Психология рекламы. М., 2005. 214 с.
II. Периодические издания
16. Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей // Вестник ВГУ / Серия: Филология. Журналистика. 2005. №2. С. 170-181
17. Кондратьева И.Г. Исследование воздействия рекламы на процесс социальной идентификации подростков и молодежи (региональный аспект) // Вестник ТГУ. 2012. вып. 5(109). С. 281-285
18. Силин С. Нащупываем нерв // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. 2010. №07-08. С. 21-24
III Интернет-источники
19. Lacalut [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=3b9OlUhGF8U&spfreload=10
20. Компания DISCOVERY Research Group представила анализ рынка средств по уходу за полостью рта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://b2blogger.com/pressroom/174859.html
21. Нью-Йоркское подразделение Saatchi&Saatchi, ведущее часть брендов Procter&Gamble, запустило новую кампанию для зубной пасты Crest, известной в России под торговой маркой Blend-A-Med. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/podelis-ulybkoyu-svoej-trogatelnyj-rolik-zubnoj-pasty-crest-17562/
22. Пoдopoжная Л.В. Как правильно писать рекламные слоганы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://biznesinteres.com
23. Психоанализ в продажах и рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru
24. Рейтинг зубных паст: R.O.C.S. обогнал Splat [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.proximainform.net/content/news/100/31679/
25. Реклама Colgate-Palmolive [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=W3UeMaQtQqw
26. Шаталова А. Слагая слоганы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adindex.ru
27. Шокирующий натурализм в рекламе для зубной пасты Parodontax [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/shokiruyuschiej-naturalizm-v-reklame-dlya-zubnoj-pasty-parodontax-31102/
список литературы