Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
Глава
1. Эмоциональные воздействия в рекламе – понятия, способы, влияние на потребителя 3
1.1. Понятие эмоционального воздействия 3
1.2 Виды и способы эмоционального воздействия 3
1.3. Эмоциональное воздействие на разные типы личности 30
Глава
2. Анализ использования эмоционального воздействия в рекламе товаров категории «Красота и здоровье» 3
2.1. Социально-психологический анализ феномена отношения потребителя к бренду 3
2.2. Особенности категории товаров «Красота и здоровье» 3
2.3. Использование эмоционального воздействия в рекламе продуктов категории «Красота и здоровье» 16
Глава
3. Сравнительный анализ эмоционального воздействия на примере зубной пасты 19
3.1. Анализ рынка зубной пасты, основные игроки 19
3.2. Сравнительный анализ рекламных кампаний зубной пасты 21
3.3. Рекомендации 26
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. В настоящее время в экономике развитых стран сложилась довольно парадоксальная ситуация – возможности производства значительно превосходят спрос. Аналогичные тенденции присущи и российскому рынку, который все больше насыщается конкурентными товарами и услугами. При этом различий в продуктовых характеристиках, назначении, качестве, цене многих видов услуг (страховые, туристические и др.), товаров повседневного спроса (молочные продукты, средства личной гигиены и др.) и длительного спроса (бытовая техника, автомобили и др.) явно недостаточно для однозначного потребительского выбора. Все это стимулирует развитие рекламы как средства влияния на потребительский выбор.
Однако, традиционные виды рекламы становятся с течением времени все менее эффективными, что стимулирует поиск новых путей и способов продвижения товара. Поэтому одним из самых актуальных направлений в настоящее время является изучение воздействия рекламы на потребителя. Действительно, основываясь на знании психологических механизмов формирования решений о покупках возможно управление поведением потребителя с помощью рекламы . При этом весьма перспективным направлением могло бы стать изучение роли эмоций в рекламе, поскольку важной особенностью эмоций является способность привлекать внимание человека к предметам и явлениям, что может стать решающим фактором, влияющим на выбор потребителя.
Однако, проблема применения эмоционального воздействия на потребителя в рекламе с целью повышения ее эффективности заключается в том, что эмоции остаются недостаточно изученной сферой в психологии. Кроме того, большинство работ, посвященных изучению роли эмоций в рекламе основаны на манипулятивном подходе (Бернет Дж., Дейян А., Зазыкин В.Г., Огилви Д., Ротцолл К. и др.) . В подобных работах эмоции рассматриваются в качестве стимуляторов психических процессов, способствующих приобретению товара. При этом конкретно роль эмоций в рекламе остается изученной недостаточно. Это и определяет актуальность и значимость проведенного исследования.
Объект исследования – рекламная коммуникация.
Предмет исследования – роль эмоций в построении эффективной рекламной коммуникации.
Цель исследования – изучить роль эмоций в построении эффективной коммуникации (на примере рекламы зубной пасты).
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты эмоционального воздействия в рекламе – понятие, способы, влияние на потребителей.
2. Проанализировать использование эмоционального воздействия в рекламе товаров категории «Красота и здоровье».
3. Провести сравнительный анализ эмоционального воздействия в рекламной коммуникации на потребителя на примере рекламы зубной пасты.
Практическая значимость исследования – полученные данные могут быть использованы при разработке рекламных сообщений для продвижения товаров категории «Красота и здоровье» с целью повышения их эффективности.
Структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения и списка литературы.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты эмоционального воздействия в рекламе. Дано понятие об эмоциональном воздействии, описаны его виды и способы. Отдельный параграф посвящен особенностям эмоционального воздействия на разные типы личности.
Во второй главе проводится анализ эмоционального воздействия в рекламе товаров категории «Красота и здоровье». Рассмотрен феномен отношения потребителя к бренду с социально-психологической точки зрения, изучены особенности товаров категории «Красота и здоровье», а также рассмотрены возможности эмоционального воздействия в рекламе продуктов данной категории.
В третьей главе проводится сравнительный анализ эмоционального воздействия на потребителей на примере рекламы зубной пасты. Проанализирован рынок зубной пасты, определены его основные игроки. Проведен сравнительный анализ рекламных кампаний различных брендов зубной пасты, на основании результатов которого разработаны рекомендации по повышению эффективности рекламной коммуникации путем применения эмоционального воздействия на потребителя.
В заключении обобщаются результаты исследования и приводятся выводы.
Список использованной литературы
ивно применять эмоциональное воздействие в рекламе.
Список использованной литературы
I. Книги
1. Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. СПб., 2000. 311 с.
2. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. М., 2005. С. 108-119
3. Бан Bаo. Учебник современной рекламы. Куньмин: университ. изд-во, 2003. 211 с.
4. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. СПб., 2008. С. 21-25
5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать: Практические советы. СПб., 2005. 311 с.
6. Ильин В. Я. Тайны рекламы. Тверь, 2000. 256 с.
7. Краско Т.И. Психология рекламы. М., 2006. 309 с.
8. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама. Спб., 2001. 311 с.
9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. 128c
10. Михайлова А.В. Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. Спб., 2006. 2006 с.
11. Пушканова Е.А. Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста: автореф. дис…канд.психол.наук. Ярославль, 2005. 22 с.
12. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии человека. Спб.: Питер, 2000. 720 с.
13. Самойленко И.С. Проектирование рекламного продукта. М., 2010. 28 с.
14. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. СПб., 2004. 211 с.
15. Ценев В. Психология рекламы. М., 2005. 214 с.
II. Периодические издания
16. Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей // Вестник ВГУ / Серия: Филология. Журналистика. 2005. № 2. С. 170-181
17. Кондратьева И.Г. Исследование воздействия рекламы на процесс социальной идентификации подростков и молодежи (региональный аспект) // Вестник ТГУ. 2012. вып. 5(109).
С. 281-285
18. Силин С. Нащупываем нерв // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. 2010. № 07-08. С. 21-24
III Интернет-источники
19. Lacalut [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=3b 9OlUhGF8U&spfreload=10
20. Компания DISCOVERY Research Group представила анализ рынка средств по уходу за полостью рта [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://b 2blogger.com/pressroom/174859.html
21. Нью-Йоркское подразделение Saatchi&Saatchi, ведущее часть брендов Procter&Gamble, запустило новую кампанию для зубной пасты Crest, известной в России под торговой маркой Blend-A-Med. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/podelis-ulybkoyu-svoej-trogatelnyj-rolik-zubnoj-pasty-crest-17562/
22. Пoдopoжная Л.В. Как правильно писать рекламные слоганы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://biznesinteres.com
23. Психоанализ в продажах и рекламе [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.advesti.ru
24. Рейтинг зубных паст: R.O.C.S. обогнал Splat [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.proximainform.net/content/news/100/31679/
25. Реклама Colgate-Palmolive [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=W3UeMaQtQqw
26. Шаталова А. Слагая слоганы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://adindex.ru
27. Шокирующий натурализм в рекламе для зубной пасты Parodontax [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/shokiruyuschiej-naturalizm-v-reklame-dlya-zubnoj-pasty-parodontax-31102/
