Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОБЩЕСТВЕННЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СВЕТЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ МИФА 6
1.1 Определение и теория мифа. Миф как инструмент PR 6
1.2 Роль мифа в системе коммуникации современного общества 11
1.3 Миф как способ структурирования мира в контексте современности 13
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МИФОТВОРЧЕСКИХ ТЕХНИК В СОВРЕМЕННЫХ ОБЩЕСТВЕННЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 16
2.1 Мифотворчество как аналог социально-культурной деятельности 16
2.2 Реклама как мифологизированная общественная коммуникация современности 18
2.3 Рекламное мифотворчество как способ конструирования реальности 20
3. МИФЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В выборе темы и определении её актуальности мы исходили из того, что роль и значение мифа, его функции на протяжении многовековой истории всегда претерпевали изменения, например, в первобытном обществе мифы объясняли мироустройство и генезис мироздания, закрепляли общественные и правовые институты, регулировали нравы, оберегали общественный порядок. Со временем миф, как объяснительная схема, утрачивал свою актуальность, принимая на себя задачу ограничения, запрета, табуирования тех или иных форм социальной активности личности, безоговорочного подчинения ее коллективу и коллективному интересу.
Актуальность исследования определяется тотальным масштабом распространения массовых коммуникаций в современных СМИ, рекламе и PR, наблюдается воздействием на сознание людей, которое можно сравнить с воздействием мифа. Отсюда возникает необходимость целостного теоретического рассмотрения феномена современных массовых коммуникаций как явления, близкого мифу.
Миф в современном обществе выполняет ряд функций. Он иллюзорно восполняет практическую нехватку знаний при необходимости объяснения непонятных явлений общественно-политической жизни, кроме того, он выполняет и другие функции: аксиологическую (ориентация на ценности, транслируемые мифом), интегрирующую (объединение индивидов в социум), компенсаторную (функция утешения), мировоззренческую (формирование миропонимания), нормативно-регулятивную (воздействие на поведение).
Реализация этих функций в обществе может носить как положительный, так и отрицательный характер.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аверенцев С.С. Большая советская энциклопедия. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http:// soviet-encyclopedia.ru/?a=0004858000 (дата обращения 10.06.2016)
2. Барышников П.Н. Миф и метафора: опыт межпарадигмального анализа. Диссертация кандидата философских наук. – М., 2008. С. 4.
3. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – М.: Диаграмма, 2006. – 319 с.
4. Доброе утро, рубрика ОТК от 12.01 2011 [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http:// www.1tv.ru videoarchive/sprojects-utro-video (дата обращения 14.06.2016)
5. Кемпбелл Дж. Тысячеликий герой. – М.: Просвещение, 2007. – 370 с.
6. Костина А. В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: Просвещение, 2003. – 175 с.
7. Кнабе Г.С. Материалы к лекциям по общей теории теории культуры и культуре Античного Рима. – М.: Слово., 2003. – 456 с.
8. Лосев А.Ф. Диалектика мифа [Электронный ресурс]
– Режим доступа: /http:// М.,2006 / http://psylib.ukrweb.net/books/losew 03 (дата обращения 12.06.2016)
9. Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек – текст – семиосфера – история. – М., 2006. – 368 с.
10. Миф в современной западной философии и литературе // Мир культуры. 2002. № 1, [Электронный ресурс]
– Режим доступа: /http://www.mkultura.ru/sovremennyi-mif/18(дата обращения 12.06.2016)
11. Мединский В. О русском пьянстве, лени и жестокости – [Электронный ресурс].
– URL: http://www.medinskiy.ru/cat/books/book 2. (дата обращения 12.06.2016)
12. Николаев А. Психологические основы рекламы: мифологический аспект. – [Электронный ресурс].
– URL: http://www.listos.biz. (дата обращения 12.06.2016)
13. Орлова Н.В. Реклама в пространстве информационного общества. Автореферат дисс… кандидата философских наук. Саратов, 2007. – 18 с.
14. Пропп В.Я. Исторические корни волшебной сказки. – М.: Лабиринт, 2000. – С. 18.
15. Петрова Е.П. Мифологическая аргументация для создания впечатляющего образа фирмы // Рекламодатель: теория и практика. 2003. № 5. С. 24.
16. Рюмшина М. Манипулятивные приемы в рекламе. – Ростов-на-Дону, 2004. – 201 с.
17. Традиционная культура в современном обществе // Социологические исследования М., 2004. № 7. С. 108– 110.
18. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38 – ФЗ (ред. от 28.09.2010) М., 2011.
19. Шестов Н. И. Политический миф: теперь и прежде. – М.: Олма – пресс, 2005. – 263 с.
