Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы рекламы и рекламной деятельности 4
1.1. Понятие рекламы, ее функции и виды 4
1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 8
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности ПАО «Нефтяная компания «Лукойл» 14
2.1. Маркетинговая деятельность ПАО «Нефтяная компания «Лукойл» 14
2.2. Особенности функционирования рекламы ПАО «Нефтяная компания «Лукойл» 19
Заключение 26
Список литературы 27
Приложения 30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время производителям недостаточно просто произвести товар, в условиях жесткой конкуренции, необходимо осуществлять коммуникации с потребителями, указывать на уникальные свойства товара, убеждать в его необходимости. В развитии коммуникаций с потребителем главную роль играют маркетинговые коммуникации, основные средства воздействия: реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа.
Расходы на осуществление маркетинговых коммуникаций в зарубежных компаниях составляют большую часть бюджета. Российские компании постепенно приходят к осознанию важности данного инструмента и это направление стремительно развивается. Безусловно, самым эффективным видом маркетинговых коммуникаций является реклама, что и обуславливает актуальность данной работы.
Проблемы формирования современного маркетинга нашли отражение в работах Абрамовой Г., Беркутовой Т., Голубкова Е., Дэй Дж., Котлера Ф.
Основам рекламной деятельности и выбору средств рекламы свои научные работы посвятили Головлева Е., Джугенхаймер Д., Исаенко Е., Котлер Ф., Уткин Э., Уэллс У. и др.
Цель работы – проанализировать роль и особенности рекламы в системе маркетинга.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. «Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе», 2001 г., вып. 2. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/1600524/ (дата обращения 02.12.16)
2. Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Association; AMA).
[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.marketingpower.com/Pages/default.aspx (дата обращения 29.11.2016)
3. Веселов С. В. «Маркетинг в рекламе», часть
1. Изд. Международного института рекламы, 2002.
4. Грищева Е.В. Маркетинговые коммуникации при нулевом бюджете // Журнал «Маркетинговые коммуникации». – 2003. – № 5. – Р. 288-292
5. Дейян А. Реклама / Дейян А. ; пер. с фр. Мазо В. ; общ. ред. Загашвили В. С. — Москва : Прогресс-Универс, 2010. — С. 91
6. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких пред-приятий. М., 2010. – 354 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Карптуревского. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 714 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: ИД «Вильямс», 2010. – С. 85
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: ИД «Вильямс», 2010. — 656 с.
10. Крылов А. ,Кулешова И. Продвижение моторных масел в России [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 521.htm (дата обращения 01.12.16)
11. Морозова Н. Коммуникации в организации: центрный подход. [Электронный ресурс]
Электрон.дан.. – Режим доступа: http://www.inside-pr.ru/communication/article/1177-kommunikatsiivorganizatsiikomplek snyypodkhod.html (дата обращения 16.10.2016)
12. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008 – С. 170Науч. кн., 2010. – 367 с.
13. Официальный сайт компании Лукойл [Электронный ресурс]
URL: www.lukoil.ru (дата обращения 30.112016)
14. Перси Л., Дж. Р. Росситер. Реклама и продвижение товаров. Учебное пособие. С-Пб, 2010. – 257 с.
15. Понкратов, Баженов, Серегина, Шахурин. «Рекламная деятель-ность» — М., 2008
16. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 542 с.
17. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М., 2009. – 284 с.
18. Ребрий А.В.; Фоминова Ю.А. Эффективность рекламной кампании: в чем ее секрет? / Харьк. гос. ун-т. — Харьков, 2009. — 89 с.
19. Реклама: теория и практика: Учеб. пособие для студентов / Беспа-мятнова Г.Н., Бобровников С.С., Глебов А.И. и др. ; Под ред. Тулупова В.В. — Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2011. — 400 с.
20. Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В,, Ротцолл К. Реклама. М., 2009. – С. 69
21. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика», Изд. «Питер», 1999.
22. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.zakonrf.info/zoreklame/ (дата обращения 29.11.2016)
23. Феофанов О. «Реклама. Новые технологии в России», Изд. «Питер», 2000.
24. Харламов О. И., Фицкая С. А. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 76-78.
25. Хольм Олоф. Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии // Журнал «Маркетинговые коммуникации». – 2006. – № 6. – С. 376-382
