Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………… 3
1 Реклама в сфере туризма…………………………………………………… 5
1.1 Теоретические основы организации рекламной деятельности ………… 5
1.2 Особенности рекламы в туризме …………………………………………. 11
1.3 Этапы планирования рекламной деятельности ………………………… 18
2 Рекламная деятельность турфирмы "Х Турс" ……………………… 22
2.1 Организация рекламной деятельности турфирмы «Х Турс»…… 22
3 Разработка рекламной кампании для турфирмы "Х Турс"……….. 30
3.1 Планирование рекламной деятельности для турагентства
"Х Турс»………………………………………………………………….
30
3.2 Медиаплан для бюро-путешествий "Х Турс"…………………… 33
Заключение ……………………………………………………………………. 40
Список использованных источников……………………………………….. 42
Приложение………………………………………………………………………… 44
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Ещё в 1878 году первый основатель российского рекламного агентства Людовик Метцель подарил миру фразу, после ставшую крылатой — «Реклама – главный двигатель торговли». Прошло уже более ста лет, но данное высказывание не утратило своей актуальности, а напротив, реклама стала неотъемлемым инструментом в продвижении товаров или услуг. Именно поэтому в качестве темы для данной курсовой работы мною была выбрана «Роль и планирование рекламы в туризме».
Туризм – это одна из ведущих и динамичных отраслей экономики, за быстрые темпы своего развития он считается экономическим феноменом столетия. С увеличением количества людей, желающих «погрузится в мир туризма», возрастает и число тех, кто желает организовать это путешествие с прибылью для себя, что приводит к необходимости появления посреднических услуг. Как следствие это многочисленная конкуренция среди турагентов. Главной целью деятельности туристических организаций является продажа турпродукта, и для получения положительного результата необходимо его активное продвижение на рынке туристических услуг.
В настоящее время буквально повсюду мы можем наблюдать, как нам предлагают отправится в горящий тур или приобрести путёвку по акции раннего бронирования. Мы слышим об этом по радио, по дороге на работу; мы читаем об этом в газетах, во время кофе-брейка; данными заголовками переполнены записи в социальных сетях, бегущие строки на телевидении, журналы, буклеты, и путь турфирмы к успеху заключается не только создания конкурентоспособного турпродукта, но и в том, чтобы довести до своего потенциально клиента необходимую информацию и вызвать у него обратные действия. Именно поэтому ни одно туристическое агентство не может выжить и существовать без осуществления рекламной деятельности.
При правильной организации реклама способствует быстрой реализации турпродукта потенциальным покупателям, но для достижения данного результата необходимо время, материальные затраты и самое главное – это правильно выбранная стратегия, именно поэтому планирование рекламной кампании – это первый этап на пути к поставленным целям. Грамотная стратегия позволит избежать ошибок в выявлении основного сегмента клиентов, тем самым сократит затраты на неэффективную рекламу и ускорит процесс доведения необходимой информации до покупателей, а так же позволит турагентству успешно конкурировать с другими фирмами.
В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы рекламной деятельности и её особенности в сфере туризма, так же необходимо рассмотреть, что представляет из себя планирование рекламной кампании.
Объектом данной курсовой работы является действующая туристическая фирма «Х Турс», предметом — составление грамотной рекламной кампании для конкурентоспособности турпродукта, реализуемого в данном агентстве.
Исходя из поставленных целей можно выявить основные задачи:
— раскрыть роль рекламы в туризме;
— раскрыть особенности рекламной деятельности в сфере туризма;
— изучить этапы планирования рекламной деятельности для туристической фирмы;
— изучить и проанализировать рекламную деятельности турагентства «Х Турс»;
— разработать рекламную кампанию для туристической фирмы;
— составить медиаплан (с учётом затрат на различные виды рекламы);
— оценить эффективность данной рекламной кампании.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон РФ "О рекламе", N 38-ФЗ от 13.03.2006 (с изменениями от 1 октября 2015 г.);
2. Тангейт М., Всемирная история рекламы = Adland. AGlobalHistoryOfAdvertising / М.: АльпинаПаблишер / 2015 /с.22
3. Ученова В.В., История рекламы, 2-е издание / "Питер" / 2011 / с.31
4. Маркетинг / Издательский дом "Питер" / 2010 / с. 497
5. Ромат Е.В., «Реклама» / С-П.: Питер / 2010 / с.43
6. Севостьянов И. О., Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / СПб.: «Питер» / 2010 / с.240
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г., Основы рекламы: Учебник / Дашков и Ко / 2015 / с.139
8. Антипов К.В., Основы рекламы: учебник / ДашковиКо/ Москва/2012/ с.16
9. Мохова М. В., Коммуникативная сущность рекламных кампаний, Современная экономика: проблемы и решения / М./ 2010 / с.56
10. Улыбина В. В., Особенности планирования рекламной кампании / 2014. с.76
11. Фаткулина, М. И., Совершенствование организации рекламной кампании на потребительском рынке / 2013 / с.112
12. Шадрина, Л. Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) / Universum: общественные науки / 2014 / с.37
13. Шевчук, Д. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / М. :Litres / 2013 / с.48
14. Борисова, Е. Преуспеть в рекламе и не разориться / Турбизнес / 2011. с.14-15.
15. Гайдаров, В., Реклама или оферта? / Туризм: практика, проблемы, перспективы / 2012 /с. 37-38.
16. Гуляев, В. Организация туристической деятельности / В. Гуляев. / М.: Нолидж / 2012 / с.313
17. Двоскин, С. Насколько выгодно заниматься турбизнесом? / С. Дворкин / Туризм. / 2011. / с.5-7.
18. Дейян А., Анни и ЛоикТроадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. / М.: А/О Прогресс / 2012 / с.190
19. Потапов, В. И. Рекламные расходы в турфирмах / Турбизнес / 2012 / с.32.
20. Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность / М. : ИНФРА / М, 2011 / с.208
21. Дейян А., Анни и ЛоикТроадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / М. : А/О Прогресс / 2012 / с.31
22. Электронный ресурс: http://www.media-planning.ru
23. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org
24. Электронный ресурс: http://www.mediasun.com.ua