Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты копирайтинга 5
1.1 Общие представления о копирайтинге 5
1.2 Характеристика PR-текстов 9
Глава 2 Анализ практического использования PR-текстов в проведении PR-кампаний 20
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. В современном деловом мире наиболее ценными, долгосрочно эффективными активами предприятий и компаний стали не здания, товары, или денежные средства, а нематериальные активы: репутация, торговая марка, качество и устойчивость клиентской базы, результативный менеджмент. Положительная репутация, конкурентоспособный бренд, эффективная система взаимодействия компании с потребителем являются сегодня реальными способами повышения стоимости компании и залогом успеха на рынке [13].
В связи с этим возникает настоятельная необходимость эффективного управления нематериальными активами организации. Эффективным средством такого управления выступают коммуникативные процессы.
В современных условиях достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и между ней и внешней средой достигается с помощью такого вида профессиональной деятельности как связи с общественностью. Это явилось объективным фактором развития данной области деятельности во всем мире, в том числе и в нашей стране. Связи с общественностью, используя различные коммуникативные средства, представляют собой динамическую и гибкую систему управления общественностью в самых разнообразных областях человеческой деятельности – в бизнесе, политике, образовании, медицине, благотворительности, развлечениях, спорте и др. [16].
На современном этапе, специалисты по связям с общественностью в своей деятельности для достижения поставленных целей используют широкий набор коммуникативных средств. Одно из важнейших мест среди них занимает письменная коммуникация [18].
Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость текстовых коммуникаций. Соответственно, одной из основных форм PR-деятельности является копирайтинг, т.е. подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ.
В пространстве современных PR-коммуникаций функционирует целый корпус определенных текстов, имеющих свою особую структуру, систему жанров, языковой облик. PR-текст как особая форма коммуникационного обмена на сегодняшний день уже сформировался; появились и активно используются в практике связей с общественностью определенные жанровые разновидности этого типа текстов. Однако именно в практике PR данные жанровые формы очень часто не имеют четкой текстовой структуры и четких межжанровых различий, большинство текстовых материалов, исходящих от лица субъекта (организации, персоны) и имеющих различные информационные поводы и, соответственно, различную целевую установку, функции, структуру, языковой и стилистический облик, именуются только как «пресс-релиз». Разумеется, недооценка роли копирайтига в PR-стратегии организации, а также проведении PR-кампаний существенно снижают их эффективность и даже могут нанести ущерб репутации и имидже организации. В этой связи проведенное исследование представляется весьма актуальным и значимым.
Цель исследования – изучить роль копирайтинга в организации эффективных PR-кампаний.
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты копирайтинга.
2. Проанализировать практическое использование PR-текстов в проведении PR-кампаний.
3. На основании полученных данных сделать выводы.
Объект исследования — PR-деятельность организации.
Предмет исследования – роль копирайтинга в PR-кампании.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Борисов Л.Б. Технология рекламы и PR. – М., 2001. – 312 с.
2. Варакута С.А. Связи с общественностью. – М., 2009. – 199 с.
3. Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса. — Н. Новгород, 2011.-194с.
4. Должикова С.Н., Морозова И.О. Стилеобразующие признаки корпуса PR-текстов // Вестник Адыгейского государственного университета. – 2011. — № 1. – С. 20-22
5. Галумов Э.А. Основы РR – М., 2004 — 360 с.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации.— М., 2003. – 243 с.
7. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – Спб., 2010. – 211 с.
8. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия PR. — М., 2004 — 496 с.
9. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. – СПб, 2003. – 678 с.
10. Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М., 2013. — 256 с.
11. Копирайтинг // Материал из Википедии – свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%EE%EF%E8%F0%E0%E9%. – Загл. с экрана
12. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций.— СПб., 2002. – 119 с.
13. Кэмерон У. Самое главное в PR. – М., 2004. – 560 c.
14. Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М., 2011. — 480 с
15. Официальный сайт компании «Газпром». – Режим доступа: http://www.gazprom.ru
16. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. Васильева Г.А. – М., 2005. – 287 с.
17. Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М., 2011. — 216 с
18. Стахиева Е.В. Практико-ориентированный подход в профессиональной подготовке специалиста по связям с общественностью: автореф. дисс…канд.пед.наук. – М., 2008. – 22 с.
19. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М., 2004 — 496 с.
20. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копи
