Содержание
Содержание
Введение 3
1 Эволюция концепций маркетинга 5
1.1 Историческое развитие концепции маркетинга 5
1.2 Сущность и принципы маркетинга 9
1.3 Роль рекламы в маркетинге. Методы расчета бюджета 12
2 Место и роль маркетинга в деятельности предприятия 15
2.1 Общая характеристика организации и основные показатели ее деятельности 15
2.2 Роль маркетинга в деятельности предприятия 16
Заключение 21
Список использованных источников 23
Приложение А 25
Выдержка из текста
Маркетинг — процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и максимизации прибыли.
Маркетинг как система состоит из совокупности следующих элементов: целей, принципов, функций, методов, внутренней и внешней среды, комплекса маркетинга. Использование маркетинга как управляющей системы предполагает изыскание возможностей постоянного уменьшения элементов неопределенности и риска в оценках, решениях и действиях.
В экономических процессах основное место имеют методы и принципы, а так же концепции маркетинга. В условиях роста рыночных хозрасчетных отношений и независимости экономических субъектов предпочтение оптимальных форм и их развития в непосредственном плане призывается содействовать росту экономической эффективности и социально-экологической обеспеченности коллективов.
Маркетинг при реализации данных целей надлежит рассматривать, как эффективную концепцию производственно-качественной деятельности, и как функцию управления, и как экономический процесс.
Исследование рынка сбыта своей продукции и обеспеченность ресурсами, изменяющихся нужд потребителей, исследование новых видов продукции, технологий и техники, организации производства и форм управления, ценовая и товарная сервисная политика.
Продуктивное использование маркетингового подхода в производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельности предприятия находится в зависимости от того, насколько оно четко прореагирует на малейшие преобразования, происходящие на рынке, отвечает на новые потребности потребителей в результате освоения технологий и новой продукции, а также его способности приспосабливаться к неопределенности развития потребительского спроса для образования соответственной финансовой и правовой среды, которая должна обеспечить подлинную хозяйственную независимость компании в любых отношениях на рынке.
Практика развития маркетинга на отечественных предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность. По мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений будет лежать информация, поступающая от рынка.
Введение в практику концепции маркетинга дает возможность решать целый комплекс аспектов:
— установить параметры производства с учетом от количества и качества характеристик покупателей, покупательной способности покупателя;
— осуществлять координирование всей работы по удовлетворению интересов потребителя как важнейшей цели предпринимательства;
— гарантировать наличие специализированных предприятий, которые могут оказать помощь в осуществлении маркетинговых мероприятий.
Цель курсовой работы – определить роль маркетинга в деятельности предприятия, исследовать особенности концепций маркетинга.
В соответствии с данной целью были поставлены и решены следующие задачи:
— рассмотреть теоретические вопросы маркетинга;
— проанализировать эволюции концепции маркетинга;
— определить место и роль маркетинга в деятельности предприятия.
Теоретической, методологической базой курсовой работы послужили научные положения, опубликованные в работах таких ученых, таких как:
Назаренко Л.М., Мотышина М. С. Бороноева Т.А. Багиев Г. Л., Аренков И. А.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав (каждая из глав содержит параграфы, последовательно раскрывающих тему) заключения и списка использованных источников.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. — М.: Юрист, 2013. — 336 с.
2. Назаренко Л.М., Алимханова Э.Ш. Стратегическое управление предприятием / /Экономика. — 2015. — № 9. 18-19 с.
3. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований – СПб.: СПбУЭФ, 2013. – 315 с.
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. — М.: Аспект Пресс, 2013.-141 с.
5. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований – СПб.: Питер, 2014. – 310 с.
6. Афонин И.В. Управление развитием предприятия. — М.: Наука, 2013. — 380 с.
7. Богатин Ю. В., Швандар В.А. Экономическое управление бизнесом: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 391 с.
8. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации — СПб.: Питер, 2013. – 205 с.
9. Моисеева Н.К., Анискин Ю.Г. Современное предприятие. — М.: ИНФРА-М, 2014.-222 с.
10. Зайцев Н.Л. Экономика организации. — М.: Издательство Экзамен, 2013.-624 с.
11. Шеремет А.Д.Финансы предприятия. — М.: Инфра – М, 2013. – 196 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Учебно-практическое пособие, издание 2-е, исправленное — СПб: Питер, 2014. – 401 с.
13. Голышев Р.Д. Маркетинг. — М.: Финпресс, 2012. – 230 с.
14. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник: 2-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Финпресс, 2013. – 255 с.
15. Крылова Г.С. Маркетинг: ситуации и примеры. Учебник для вузов. А.: Санат, 2014. – 305 с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — СПб.: Вильямс, 2013. – 198 с.
17. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Наука, 2014. – 163 с.
18. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика – М.: Прогресс, 2013. – 244 с.