Роль маркетинга в доведении товаров до потребителя 2

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы изучения роли маркетинга доведении товаров до потребителя 5

1.1 Концепция маркетинга в розничной торговле 5

1.2. Комплекс маркетинга розничного торгового предприятия 7

1.3. Теоретические основы изучения современных методов маркетинга 10

2. Анализ роли маркетинговой деятельности в доведении товара до потребителей 12

2.1.Маркетинговая деятельность предприятия 12

2.2. Методы управления маркетингом 22

3. Направления развития маркетинговой деятельности по доведению товаров до потребителя 27

3.1.Активизация маркетинга в управлении продажами современной компании 27

Выделяют классические 5 этапов продаж: 28

3.2.Совершенствование технологии управления продажами 29

35

Заключение 36

Список литературы 38

Приложение 1 40

Приложение 2 42

Выдержка из текста

Маркетинг фирмы призван к исполнению комплекса важнейших функций: постановка целей, разработка планов, политики, методов, стратегии и тактических приемов. Менеджеры организуют и координируют, руководят и контролируют, служат движущей силой и связующим звеном. Планирование — лишь одна из этих функций, но одна из важнейших: план деятельности, или бизнес-план, компании направляет деятельность фирмы в целом.

Чтобы предложить рынку и потребителям товар, который действитель-но будет востребован, необходимо проводить глубокий анализ сферы това-ров и услуг. В результате анализа выясняется, чего именно хотят покупатели, каким они видят идеальный товар или каких изменений ждут в нем от производителя.

Все вышеизложенное придает особое значение организации маркетинговой деятельности предприятия и обусловливает высокую актуальность рассматриваемой темы.

Основной целью работы является анализ и оценка использования мето-дов маркетинга по доведению товаров до потребителя.

Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия по доведении товаров до потребителя.

Для достижения основной цели работы необходимо решить следующие частные задачи:

изучение роли маркетинга в розничной торговли;

рассмотреть комплекс маркетинга предприятия;

изучить теоретические основы изучения современных методов мартинга по доведению товаров до потребителя;

определить место маркетинга в стимулировании сбыта продукции,

выявить современные методы стимулирования сбыта продукции.

Объектом исследования в данной работе является маркетинговая деятельность предприятия.

Теоретические основы данного исследования составляют работы различных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.

Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.

Список использованной литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.

2. Армстронг, Гари, Вонг, Вероника, Котлер, Филип, Сондерс, Джон. Осно-вы маркетинга, 4 – е европейское издание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2013.

3. Веснин В.Р. Стратегический менеджмент. — М,: Инфра — М, 2011.

4. Вествуд Дж. «Маркетинговый план»\\ Питер, 2015

5. Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк.: Ин-фра-М, 2013.

6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2011, с.324.

7. Журнал для специалистов фармацевтической отрасли «Катрен стиль», 4 (74) апрель/ 2011.

8. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12 – е изд. – СПб.: Пи-тер, 2013.

9. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.

10. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2011.

11. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2011. — 768 с.

12. Ламбен Ж. «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг»\\Питер, 2013

13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2013, с.502-503.

14. Менеджмент организации: Учебное пособие. / Румянцева З.П., Сало-матин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М: ИНФРА-М. 2013.

15. Михальский А. В. Маркетинговый план своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2013.

16. Младенцев А. Л. Фармацевтический бизнес в России //Аптечный бизнес. – 2013. — № 3.

17. Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер с англ. — М.: Дело, 2015.

18. Оганесян И.А. Управление персоналом организации. — М.: Амалфея, 2015.

Похожие записи