Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1.Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
1.1.Товарная политика: сущность и основные направления
1.2.Этапы формирования товарной политики
2.Маркетинг и его роль в формировании товарной политики предприятия
2.1.Значение решений в области товарной политики
2.2.Роль службы маркетинга в процессе создания нового товара
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может применятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос. Также в работе будет использован метод сбора первичных и вторичных данных.
Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, которые, в свою очередь, связаны с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Поэтому, формируя и осуществляя товарную политику, предприятия должны не только производить товары, которые в наибольшей степени смогут удовлетворить потребности покупателя, но и те, которые окажутся приоритетными при выборе потребителем продукции на рынке продовольственных товаров и будут обладать высокой конкурентоспособностью. В этих условиях проблема, стоящая перед маркетингом, заключается в том, чтобы найти путь сближения с потребителями. И здесь, в первую очередь, должна помочь грамотно разработанная товарная политика.
Формирование товарной политики на предприятии на примере ЗАО «Акцент плюс»
Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю.Целью данной работы: рассмотрение вопросов формирования товарной политики предприятия.
Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей.Таким образом, актуальность дипломной работы определяется потребностями разработки теории и совершенствования процесса формирования товарной политики.
Обеспечение «прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития является одним из базовых требований маркетинга. Если фирма планирует держаться на плаву в бизнесе, то она просто обязана производить и предлагать тот вид товара который будет востребован на рынке.
Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам. Именно повышение конкурентоспособности — актуальная для маркетинга тема.
Курсовая работа состоит из введения, основой части, заключения и списка использованной литературы. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования курсовой работы, цель, задачи и структура работы.
Теоретической и методологической базой исследования явились труды зарубежных (Ф. Котлер, Ливит, М. Х. Мескон, М. Альберт) и отечественных авторов (Е.П. Голубков, О.С. Виханский, А.И. Наумов, Е.И. Лунин, И.И. Кретов и др.), современная периодическая печать, такие журналы как "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетинг и реклама", "Вопросы экономики", "Маркетолог".
Вопросы действенного формирования товарной политики считаются основой деятельности фирмы, источником его доходов, возможностью последующего функционирования и становления.Товарная политика играет существенную роль в осуществлении коммерческой и маркетинговой работы компании на рынке.Целью данной работы является изучение теоретических аспектов формирования товарной политики фирмы, принципов и методов ее разработки.
Список литературы
1)Артеменко С.И., Колеснева Е.П. Товарная политика предприятия: практикум. – М.: ИВЦ Минфина, 2007. 228с.
2)Егоров И.В. Управление товарными системами. – М.: Маркетинг, 2001. 644с.
3)Целикова Л.В., Садовский В.В., Сыцко В.Е. Товарная политика предприятия отрасли: учебное пособие. – М.: Вышэйшая школа, 2007. 239с.
4)Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия. – Минск: БГЭУ, 2004. 278с.
5)Ямпольская Д.О., Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2002. 352с.
список литературы