Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава I. Основы маркетинга в сфере культуры и искусства 6
1.1 Сфера культуры как объект маркетинга 6
1.2 Основные понятия маркетинга в сфере культуры и искусства 11
Глава III. Специфика кинопродукции как объекта маркетинга 21
2.1 Кинематограф — часть современной культуры и объект маркетинга 21
2.2 Маркетинговое исследование современного российского кинематографа 30
2.3 Основные проблемы рынка современного кинематографа России 38
Заключение 42
Список литературы 45
Выдержка из текста
Введение
На протяжении долгого времени сфера культуры и искусства представляла собой ценность духовного наследия и не воспринималась как коммерчески выгодная деятельность. Предметы искусства были наделены характеристикой «самоценности», то есть, картины, музыкальные шедевры и другие произведения искусства были ценны сами по себе и то, что они могли не представлять при этом никакой экономической ценности, принималось обществом как данность. Как правило, финансовая поддержка культуры исходила из бюджетных средств государства и различных меценатов и благотворительных фондов. Организациям культуры были чужды законы бизнеса. Более того, идея интеграции этих законов в сферу культуры зачастую воспринималась как посягательство на высокие идеалы искусства, и руководители культурных организаций ограничивали свою миссию сохранением и поддержанием культурных ценностей, не преследуя коммерческие цели.
XXI век (и даже конец XX-го) стал новой вехой в развитии мирового рынка культурных продуктов. Явление глобализации привело к трансформации человеческих связей и изменениям в межличностных коммуникациях, которые выливаются, в том числе, в тотальной конкуренции всех со всеми. Сегодня в сети глобальных рыночных связей на первый план выходит способность занять свое уникальное место, и культура в современном обществе во все большей степени выступает и осознается не как результат социально-экономического и политического развития, а как необходимое условие, один из важнейших факторов этого развития.
В всем разнообразии культурных продуктов кинематограф занимает доминирующее положение среди прочих видов искусств и становится, вместе с тем, предпочтительной формой проведения досуга.
С позиций маркетинга кино – на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах.
Производством, реализацией и продвижением продукции и услуг на кинорынок занимается киномаркетинг .
Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части специализированного маркетинга — киномаркетинга, в данной отрасли российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных методов повышения успешности отечественного кинематографа.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. Багиева Г.Л. — СПб.: Питер. — 2006. — 736 с.
2.Березин И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт. — М.: Эксмо. — 2002. — 400 с.
3.Волкова В.А. Маркетинг: Учеб. пособие. — Кемерово: КемТИПП. — 2004. — 104 с.
4.Интервью М. Гельмана от 01.02.2005 /http://www.advertology.ru/ article 10283.htm
5.Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм», при участии «rfilms». Европейская аудиовизуальная обсерватория, ноябрь 2009, — с. 11
6.Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. — М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская панорама», 2001.
7.Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. М.: Классика XXI, 2004, с. 54
8.Лебедева Е, Стратегии продвижения культурного проекта//М-Коллекция /http://www.cultcom.ru/?p=78
9.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие/Под ред. Нагапетьянца Н.А. — М.: Вузовский учебник. — 2007. — 272 с.
10.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. Алексунина В.А. — М.: «Дашков и К». — 2005. — 716 с.
11.Маркетинг: хрестоматия: Учеб. пособие для вузов/Под ред. Видяпина В.И. — СПб: Питер. — 2004. — 1130 с.
12.Маслова Т.Д. Маркетинг. — СПб.: Питер. — 2006. — 400 с.
13.Мурашкин Н.В.Маркетинг: Учебник. — Псков: ПГПИ. — 2000. — 276 с.
14.Огнев, К.К. Кино и научно-технический прогресс : время глобализации / Сборник научно-популярных статей — победителей конкурса РФФИ 2006 года / Рос. фонд фундам. исслед. — М. : Октопус : Природа, 2007 -Вып. 10 / под ред. чл.-кор. РАН В. И. Конова. — 2007. — С.404-412
15.Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ. — 2005. — 543 с.
16.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: Омега-Л. — 2005. — 656
17.Теория культуры. Под ред. Иконниковой С.Н., Большакова В.П. Питер, 2008 г.;
- с. 52.
18.Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Т
8. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие.4-е изд., испр. и доп.— СПб.: Издательство «Лань», 2009.— с.9.
19.Ульянова М.А Особенности маркетинга кинорынка //Маркетинг в России и за рубежом, № 2, 2000, с. 36
20.Шекова Е.Л.Особенности маркетинга в сфере культуры// Маркетинг в России и за рубежом № 3, 2001, с. 22
