Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение3
1. Маркетинг – инструмент продвижения услуг5
1.1 Функции и понятия маркетинга5
1.2 Маркетинг в сфере услуг: комплекс маркетинга, особенность элементов8
2. Роль маркетинга в сфере культуры и искусства17
2.1 Роль маркетинга в сфере культуры и искусства17
2.2 Роль маркетинга в театральной деятельности22
Заключение27
Список использованных литературных источников28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования данной работы заключается в том, что пере-ход к рыночным условиям отложил свой отпечаток и на сфере культуры. Ус-ловия внешней среды изменились, а внутренняя структура управления сферы культуры нет. Она осталась неизменной и традиционной. Именно поэтому нужны преобразования и реформы, интенсивное развитие новых хозяйствен-ных отношений, создание новой системы управления, адаптированной к но-вым условиям функционирования. Переход к рынку обеспечил учреждения-ми культуры свободу, появление новых типов потребителей и заказчиков, строящих отношения в соответствии с рыночными принципами. Накоплен-ный потенциал требует преобразований, для осуществления которых, прежде всего, необходимо создание системы маркетинга. Именно система маркетин-га и маркетингового управления является наиболее эффективным, адаптиро-ванным к новым социально-экономическим условиям способом осуществле-ния преобразований.
В этой ситуации особую актуальность приобретает маркетинг как ры-ночная концепция управления, ориентирующая деятельность учреждений культуры на удовлетворение реальных интересов и платежеспособного спро-са населения.
Изучение и анализ литературы показали, что проблема маркетинг в сфе-ре культуры и особенно театральной деятельности разработана недостаточно. В работах можно найти только фрагментарное изложение отдельных вопро-сов, посвященных маркетингу в сфере культуры.
Целью данной курсовой работы является рассмотреть теоретические основы определения роли маркетинговой деятельности в сфере культуры, ис-кусства, театра.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие зада-чи:
-рассмотреть маркетинг как инструмент продвижения услуг;
-определить функции, понятия и особенность элементов маркетинга в сфере культуры и искусства;
-определить роль маркетинга в сфере культуры и искусства, театраль-ной деятельности.
Объектом исследования являются маркетинг некоммерческой сферы деятельности.
Предмет исследования – роль маркетинга в организациях сферы культу-ры, искусства, театра.
При выполнении курсовой работы были использованы учебные мате-риалы российских и зарубежных авторов, материалы из журналов «Вопросы экономики», «Маркетинг в России и за рубежом», а также материалы сети Интернет.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г Маркетинг: Учебное пособие Та-ганрог: Изд-во ТРТУ, 2001
2.Бутова Т.Г., Жираткова А.Н., Сергеева И.И. Определение сущности услуг организаций культуры как основа реформирования отрасли// Вестник ТГПУ. – 2007. – №9 (72)
3.Воронов Ю.П. Экономические аспекты театральной жизни Новоси-бирска// Большой Новосибирск. – 2008. – №1
4.Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изуче-нию дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государст-венный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2005. – 300с.
5.Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства. — СПб: АртПресс, 2004. – 256 с.
6.Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы марке-тинга: Пер. с англ. – К.; М.; СПб.: 2005 – 1056 с.
7.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 320 с.
8.Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов/ под. ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 476 с.
9.Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. – СПб.: Изд-во СПбГАК, 2006. – 320 с.
10.Челенков А.П. Развитие маркетинга услуг. — М.: изд-во «Роскон-тракт», 2007. – 95 с.
11.Донова Д. А. Маркетинг в театре//Справочник руководителя уч-реждения культуры, 2005.– №2
12.Ковалев А. Природа, сущность и природа промышленного марке-тинга // Маркетинг, 2003.– №1
13.Новаторов Э.В. Международные модели маркетинга услуг// Мар-кетинг в России и за рубежом. – 2000. – №3. – С.20-25
14.Ожерельев С. Искусство продавать Искусство// http://sites.google.com
15.Павлова Ю. Маркетинг и театр// Маркетинг в России и за рубе-жом. – 2007. – №3(3).
16.Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства// Мар-кетинг в России и за рубежом. – 2002. – №1(4).
17.Сущность и функции маркетинга// www.managment.aaanet.ru
18.Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры// Марке-тинг в России и за рубежом. – 2001. – №3