Содержание

Введение 3

1. Маркетинговые коммуникации – сущность, виды, формы 5

2. Конкурентоспособность товаров – основные понятия и определения 10

3. Маркетинговые коммуникации и потребительские предпочтения 14

Заключение 22

Список использованных источников и литературы 24

Содержание

Выдержка из текста

Как показывает анализ литературных источников, проблема изучения роли маркетинговых коммуникаций в формировании конкурентоспособности товара еще не решена в полной мере.Цель курсовой работы – провести теоретическое исследование роли маркетинговых коммуникаций в создании конкурентоспособности товара изучить значение маркетинговых коммуникаций в формировании потребительских предпочтений.

При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Хершген, Петер Дойль, Ленсколд, а также работы российских исследователей и практиков – Евгения Голубкова, Александра Романова и других.

Предмет исследования — возможности использования технологий маркетинговых коммуникаций, как средства выстраивания успешных взаимоотношений с субъектами маркетинговых рынков на уровне ООО «Техкомпания Хуавей».

В первой главе проводится изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций. Проводится изучение теоретических основ бренда и ребрендинга, а так же изучается роль коммуникации торговой марки.

Методологическая основа исследования представлена несколькими со-ставляющими, имеющими комплексный характер. Основной литературой для написания работы стали научные труды, в которых рассматривался во-прос управления брендом с помощью интернет-технологий.

Особенностью принадлежности бренда к «высокой моде» является именно эксклюзивность, фактически уникальность предлагаемого товара.При этом, чтобы продвигать модный бренд или запустить новую модную марку одежды представляется необходимым пройти целый ряд этапов и маркетинговые коммуникации в данном процессе будут играть ведущую роль. выявить особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в индустрии высокой моды;

«Использование маркетинговых коммуникаций для создания имиджа авиакомпании»(на примере а/к «Трансаэро»)

Список источников информации

Список использованных источников и литературы

1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. – СПб.: Питер, 2012. – 352 с.

2. Боронников Д.А., Иванов В.А. Конкурентоспособность продукции и услуг. Учебное пособие. – М.: ЦКТ, 2012. – 112 с.

3. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 580 с.

4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 816 с.

5. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

6. Мазилкина Е.И. Условия успешного продвижения товара. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 172 с.

7. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 544 с.

8. Портер М. Конкуренция. – М: Вильямс, 2011. – 608 с.

9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2009. – 432 с.

10. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп, 2009. – 240 с.

11. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с.

12. Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С. 214-224

13. Эяль Н., Хувер Н. Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 224 с.

14. Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Кнорус, 2012. – 464 с.

список литературы

Похожие записи