Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 2
1. Политический бренд в медиа-пространстве 5
2. Приемы и методы конструирования и распространения медиа-сообщений политической направленности 10
3. Анализ формирования политического бренда Леха Валенсы 22
Заключение 29
Список литературы: 30
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы обусловлена тем, что современное общество часто называют медиократическим обществом, где реальная власть принадлежит масс-медиа.. По мнению известного французского исследователя Р.Дебре, предложившего сам термин «медиократия», средства массовой информации сегодня выполняют функции, принадлежавшие в средневековой Европе церкви, причем место прежних святых в общественном сознании заняли творимые имиджмейкерами «звезды», кумиры толпы, а место веры – выражаемое через медиа-сообщения общественное мнение. Именно через медиа-ресурсы регулируется социальное и политическое поведение, задается нравственный и психологический тон жизни, закрепляются или меняются стереотипы восприятия и реакции.
В настоящее время общепризнано, что именно медиа-ресурсы являются одним из важнейших институтов современного общества. Они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания. Восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются посредством медиа-ресурсов. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все более растущего проникновения медиа-ресурсов в политическую сферу, их превращения в один из важнейших инструментов реализации политического процесса. В преддверии выборов именно борьба за завоевание медиа-пространства обусловлена тем, что медиа-ресурс традиционно становится мощным инструментом политического влияния. Медиа-ресурс включает в себя СМИ и сообщения, которые там размещаются, то есть – политические мифы различных видов.
СМИ обладают способностью прямо обращаться к общественности, минуя такие традиционные институты, как церковь, школа, семья, политические партии и организации и т.д. Эта их способность используется политическими деятелями, партиями и т. д. Именно поэтому медиа-ресурсы выступают активным субъектом политической жизни и в такой роли могут многое. При всем богатстве используемых средств реализация целей и задач избирательной кампании невозможна без активного использования возможностей современного медиа-пространства. Причем аудитория , которая постоянно находится в потоке информации в медиа-пространстве включает в себя политические элиты и людей, принимающих решения, так же, как и большое число обычных граждан, чья политическая активность, хоть и носящая спорадический характер, находится под воздействием информации, поступающей через средства массовой информации.
Могущество медиа-ресурса как фактора формирования политических предпочтений выражается в возможностях создания того или иного политического бренда лидера. Получается, что тенденции глобальных преобразований существенно меняют и политические процессы. Лидерство становится все более персонифицированным, а путь к власти лежит через создание имиджа — политические деятели вовлекаются в игру, ведущуюся самими медиа-форматами и через них. Зависимость от языка медиа-пространства, имеющих под собой электронную основу приводит к далеко идущим последствиям для характеристик, организации и целей политических процессов, политических деятелей и политических институтов. В конечном счете, власть, которой располагают сети средств массовой информации, занимает второе место после власти потоков, воплощенной в структуре и языке этих сетей.
Объект исследования: медиа-фактор в формировании политического бренда
Предмет исследования: медиа-фактор в формировании политического бренда Леха Валенсы.
Цель работы: рассмотреть основные характеристики медиа-фактора при формировании политического бренда
Задачи:
- выявить основные понятия (медиа-ресурс, медиа-пространство, медиа-сообщение, медиа-фактор)
- проанализировать основные механизмы создания политического бренда в медиа-пространстве
- рассмотреть формирование политического бренда Леха Валенсы с точки зрения медиа-фактора.
Структура работы соответствует цели и задачам и состоит из введения, трех разделов, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы:
1. Dawson G. Media factors as complete capture of the personal mind. N-Y., 2013, 463 p.
2. Stone V. New trends in political media resources. N-Y., 2013, — 298 p.
3. Moers B. The modern power of the media trap// Political issues study. № 4, 2013, -p.-23-39.
4. Замятин Л. «Горби и Мэгги». – М., 2000, Изд. 2.-е. -398 с.
5. Мельник Г.С. Общение в журналистике: секреты мастерства. М., 2009, — 189 с.
6. Эдельман М. Edelman Murrey. Political Language — Words that Succeed and Policies that Fail PDF. http://www.twirpx.com/file/854507/
7. Braun G. Political myths and manipulative strategies. N-Y., 20012, 467 p.
8. Коэн Б. Политическое мифотворчество в Америке./ Пер. с англ. Бочкаревой Е.М.- 1998, «АСТ»- 243 с.
9. John Burstin “Political brand: Catalogue of pseudonimity in America”. 2010.- 456 р.
10. Э. Ноэль-Нойман. О чем молчат избиратели. / Пер. с анг. Загоскина Е.Л.- «АСТ», 2008 .- 362 с.
11. Cenckeiewicz S., Gontarczyk P. SB a Lech Wałęsa: przyczynek do biografii. / S. Cenckeiewicz, P. Gontarczyk. – Gdańsk:Instytut Pamięci Narodowej, 2008. – [электронный ресурс].
– 2009. Режимдоступа: www.ksiazka.net.pl/rnews,1,13355.htm. – дата обращения: 15.03.2014
12. Skorzynski J. Kalendarium Solidarnosci 1980 – 1989. / Jan Skorzynski. – Warszawa, 2005. – 288 s.
13. Филиппов, Б.А. Политический портрет Леха Валенсы / Б.А. Филиппов. – М.: Книга, 1992. – 50 с.
14. Макаркин, А. Реабилитация пана Леха / А. Макаркин // [электронный ресурс].
– 2009. Режим доступа: http://www.polska.ru/artykuly/reabilitacja_lecha.html . – Дата доступа: 11.03.2014.
15. Мильштейн, И. Безотцовщина и польский Бог / И. Мильштейн // Новое время. – 2001. – № 40. – С. 28– 29.
16. Денчик, В.А. Польская «Солидарность» – этапы развития / В.А. Денчик // Полис. – 1991. – № 4. – С. 167– 174.
17. 3. Карцев, А. «Солидарность» без солидарности / А. Карцев // Эхо планеты. – 2005. – № 37. – С. 18– 21.
18. Walensa, L. Droga wolnosci / Lech Walesa. – Warszawa: Swiat Ksiazki, 1991. – 290 s.
