Содержание
Содержание:
Введение 3
1. Музыка в рекламных сообщениях 4
2. Особенности взаимодействия музыки и рекламного медиатекста 10
3. Психоогия воздействия рекламной музыки 16
Заключение 23
Список использованных источников 25
Выдержка из текста
Введение
На сегодняшний день реклама стала необратимым явлением, которое воздействует и видоизменяет современную культуру. Основой такого могущества являют средства массовой коммуникации. Средства записи и передачи звуковых эффектов в эфире создавали и совершенствовали на протяжении всего 20-го века. В конце века средства массовой коммуникации достигли отличного качества звука, и данное достижение стало использоваться в рекламной среде.
Основной целью рекламы является эффективное способствование сбыту рекламируемой продукции. Это то, к чему стремится большинство рекламодателей, производителей и распространителей рекламы. Именно для стимулирования сбыта целесообразно использование музыки в рекламном сообщении.
Музыка является сильным средством воздействия на человека, его эмоции и чувства, а при соединении рекламного сообщения и музыки этот эффект имеет десятикратное увеличение. Раньше музыка не использовалась в таком количестве видов рекламы. В последние годы наблюдается бум звуковой рекламы, что подтверждает актуальность выбранной темы работы.
Цель работы – определить роль музыки в рекламе.
Для того, чтобы достигнуть поставленной цели необходимо:
– изучить взаимодействие музыки и рекламных сообщений;
– рассмотреть психологию воздействия рекламной музыки.
Предмет – музыка, как элемент в рекламном сообщении.
Объект – рекламное сообщение.
В ходе написания работы использованы труды отечественных и зарубежных авторов по данной работы, также ресурсы сети Интернет.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.: Реклази, 2009. – 184 с.
2. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2004. – 64 с.
3. Запесоцкий А.С. Музыка и молодежь. – Знание, 2008. – 63 с.
4. Иванченко Г. Психология восприятия музыки: пождходы, проблемы, перспективы. – М.: Смысл, 2009. – 255 с.
5. Кодзасов С. Голос в телевизионной рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2011. – с.214-222.
6. Крылова А. Аудиоряд в рекламе // Актуальные проблемы современной рекламы. Материалы межвузовской научно-практической конференции. – Ростов н/Дону: ЮРГИ, 2010. – с.29-35.
7. Крылова А. Природа звуковой рекламы // Гумманитарные и социально-экономические науки. 2004. №2. С.140-142.
8. Незайкинский Е.О. О психологии музыкального восприятия. – М.: Ликас, 2010. – 214 с.
9. Сохор А. Социология и музыкальная культура. – М.: ликас, 2010. – 157 с.
10. Ученова В., Старых Н. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 334 с.
Интернет-ресурсы
11. Адорно Т. Социология музыки. – М.; СПб.: Университетская книга, 2009. – www.m-zerkalo.narod.ru/bibl/ adorno02.htm
12. Андреева А., Маленькая Ю. Звуки музыки для вашего бренда. // Рекламные идеи. 2011. № 6. – www.advi.ru/archive/?mag=113