Введение
Глава 1. Понятийный аппарат PR
Глава 2. Роль PR в продвижении товаров и услуг
Выводы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Роль пиар в продвижении товаров и услуг
Формирование системы продвижения товаров и услуг
Разработка стратегии и тактики рекламной кампании и пиар в продвижении спортивно-оздоровительных услуг на приме спортивно-оздоровительного комплекса «Озерки»
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
Целью выполнения дипломной работы является изучение маркетинговой деятельности и на этой основе разработка программы продвижения в глобальной сети товаров и услуг организации.- изучение порядка составления программы продвижения товаров и услуг организации в интернете;- разработка комплекса мер по продвижению товаров и услуг предприятия в сети Интернет;
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Название глав отображает их содержание
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Среди перечня таких предложений можно выделить вакансии относительно молодой профессии специалиста по продвижению сайтов. Хоть должность SEO специалиста в различных компаниях присутствует уже относительно давно, но в мире не существует учебных заведений, которые б выпускали дипломированных специалистов в этой области.Поскольку сегодня мы можем наблюдать стремительный рост быстродействия алгоритмов поисковой оптимизации, то актуальным становиться изучения динамики требований к специалистам SEO-продвижения товаров и услуг.
Эта деятельность предполагает также целесообразное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров . Поэтому любое определение международного маркетинга предусматривает , что фирма , реализующая международный маркетинг : • должна выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки ; • знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках ; • направлять всю свою деятельность на удовлетворение в ыявленных нужд и потребностей ; • благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли , если речь идет о коммерческой структуре .
Главу первую посвятим таким ключевым особенностям рекламного продвижения товаров и услуг B2B, как ответы на вопросы – как собрать финансовые данные о потенциальных компаниях — партнёрах для реализа-ции рекламного продвижения товаров и услуг B2B. Здесь по существу проблематики акцентируем выбор качественных партнёров для рекламно-го продвижения товаров и услуг B2B, если интересует финансовое поло-жение компаний-конкурентов – потенциальных партнёров, важно знать под какие проценты они берут кредиты в банках, сколько платят персона-лу – качественное продвижение товаров и услуг B2B требует иметь надёж-ных партнёров, когда их проблемы могут отразиться на всей группе В2В от рекламных ассоциаций клиентов. Дадим во второй главе качественный анализ партнёров В2В, укажем, где найти информацию по потенциальным партнёрам В2В и, главное, как ее грамотно трактовать.
Объектом исследования являются варианты упаковки компании L’Oreal, специализирующейся на косметических средствах. Предметом исследования является процесс оценивания эффективности упаковки в продвижении товаров на потребительском рынке. Цель изучения данного вопроса заключается в анализе эффективности упаковки L’Oreal в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Достижение поставленной цели потребовало решения таких задач, как изучение теоретических основ упаковки, ее разновидности и функции, роль в процессе продвижения; анализ сферы, в которой работает данное предприятие; выбор целевого сегмента рынка компании; разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке косметических средств.
Продвижение в социальных медиа (Social Media Marketing) в настоящее время используется по всему миру. Однако для большинства маркетологов данная технология все еще остается труднопонимаемой и труднодостижимой. Одна из главных проблем – это недостаточное понимание механизма построения рекламной кампании в социальных сетях. Выше обозначенные положения определяют актуальность проблемы исследования.
Список источников информации
1.Алешина И.В. PR для менеджеров. Москва, 2006 – 480 с.
2.Блэк С. Введение в PR. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998 – 320 с.
3.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005 –240 с.
4.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 — 368 с.
5.Джефкинс Ф., Ядин Д. PR: учебное пособие для Вузов. Москва: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
6.Доти Д. Паблисити и PR. М.: Филинъ, 1996 — 288 с.
7.Королько В. Основы PR: Учебник для вузов. Москва:. «Рефл-бук» 2000 – 528 с.
8.Кошмаров Ф.Ю., Кузнецов Г.С. Новые подходы к избирательным технологиям. СПб: 1999.
9.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005 – 300 с.
10.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Москва: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
11.Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. М.: Питер, 2004 — 176 с.
12.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 2001– 800 с.
13.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. М.: Дело, 2003 – 496 с.
14.Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. СПб.: Роза мира, 2004 – 187 с.
15.Шишкина М. А. PR в системе социального управления. — СПб.: СПбГУ, 1999. – 444 с.
список литературы