Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………3
Глава 1. Деятельность СО в кинобизнесе………………………………………5
1.1. Специфика СО в культурной сфере…………………………………….5
1.2. СО во взаимосвязи с ИМК………………………………………………..7
1.3. Методы, технологии и этапы продвижения кинофильма………….9
Вывод из первой главы
Глава 2. Примеры рекламных кампаний в киноиндустрии…………….16
2.1. «Последнее изгнание Дьявола». Вирусный ход и скандал……..16
2.2. Кросс-промоушн в рекламе фильма «Железный человек 2»……16
2.3. Эффективные инструменты продвижения мультфильма «Кот в сапогах»…………………………………………………………………………………….18
Вывод из второй главы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….21
Выдержка из текста
На сегодняшний день деятельность по связям с общественностью необходима во всех сферах общественной жизни: политической, социальной, культурной и многих других. Тенденцией последнего времени стало активное внедрение СО в бизнес, в связи с потребностью компаний в поддержании собственной репутации и имиджа своего продукта. Вполне закономерным является тот факт, что именно кинематографический бизнес, доходность которого напрямую зависит от пристрастий потребительской аудитории, выступает активным сторонником внедрения и развития мероприятий по связям с общественностью.
Список использованной литературы
1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. СПб, 2004.
2. Акулич И.Л., Димченко Е.В. Основы маркетинга. Минск.: «Высшая школа», 2008.
3. Алёшина И.В., Азоев Г.Л., Киршина М.В. Основы маркетинга. Учебная программа. М.:ГАУ, 1996.
4. Ачкасова В.А., Володина Л.В. Связи с общественностью как социальная инженерия. СПб, 2005.
5. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А PR: теория и практика. М.: Маркет ДС, 2008.
6. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. СПб, 2002.
7. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
8. Катлип Скотт М., Сентер Ален Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. М., 2003.
9. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004.
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.
11. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л. Теория и практика связей с общественностью: учебник для студентов вузов. СПб.: Питер, 2008.
12. Кривоносов А.Д., Шишкина М.А. Реклама и связи с общественностью. СПб, 2004.
13. Кузьменков И. Эра Интегрированных маркетинговых коммуникаций // Рекламодатель: теория и практика. 2001. №7.
14. Мусатов Андрей. Реклама приходит в кино // Ведомости. 2005. №5.
15. Сайтел Ф. Современные паблик рилейшнз: пер. с англ. 8-е изд. М.: ИНФРА-М, 2002.
16. Ульянова М.А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга //